熱熱鬧鬧的“雙十一”就要來了，這個(gè)被命名為“光棍結(jié)”的日子，也適合我們男科醫(yī)院做一次有針對性的宣傳促銷活動(dòng)，以擴(kuò)大我們醫(yī)院的營銷，并幫助營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展。
一 主題：“光棍節(jié)，做雄起的好男人”
本次活動(dòng)主要圍繞前列腺、陽痿早泄、少精死精不育、腎虛乏力人等內(nèi)容展開，并以“免費(fèi)檢查、優(yōu)惠體檢”的名義展開。
二 資料準(zhǔn)備
為保證宣傳活動(dòng)口徑統(tǒng)一，保證宣傳效果，需要對相關(guān)資料進(jìn)行詳細(xì)的準(zhǔn)備。
1.制作四個(gè)專題頁，分別是前列腺、陽痿早泄、少精死精不育、腎虛乏力主題，以便于微信和其他媒體的推送——這些同時(shí)也可以用作競價(jià)著陸頁。
2.設(shè)計(jì)100條以上短語式推送信息，用于在微信、微博、QQ等媒體上的推送，字?jǐn)?shù)在100-200字。這些短語最好帶有笑料性質(zhì)或者緊跟眼下社會(huì)熱點(diǎn)的性，能引起用戶的注意和觀看，提高營銷信息擴(kuò)散的效率。如能配上相應(yīng)的漫畫圖片，則效果更佳。
3.線下宣傳冊和宣傳資料，應(yīng)該顯要位置突出我們的促銷信息，并提示關(guān)注微信有優(yōu)惠服務(wù)。
三 具體實(shí)施
自10.28至11.11期間密集實(shí)施推廣活動(dòng)
1.購買北京地區(qū)18-60歲之間的男性手機(jī)號資料10萬個(gè)，安排員工導(dǎo)入相應(yīng)的手機(jī)，只要獲得對方同意加為微信好友，就推送1條關(guān)愛信息和1條促銷信息。不重復(fù)發(fā)送。
2.自11.3日起，每3天10萬個(gè)手機(jī)號群發(fā)短信一次。
3.自行建設(shè)或者加入北京地區(qū)1000個(gè)以男性為主的QQ群，自11.1日起每天向每個(gè)群發(fā)送廣告1-3次(最終應(yīng)該以自行建設(shè)的群為主)
4.醫(yī)院的公眾號和各個(gè)微信號，每天在發(fā)布的自媒體信息中“夾帶”促銷信息至少3次(早中晚)。
5.凡是關(guān)注醫(yī)院微信號的享受29元全套男性健康檢查(前列腺、腎功能、性功能、不育等)
6.安排好接待跟蹤人員進(jìn)行接待轉(zhuǎn)化
四 成本投入和目標(biāo)
1.成本
除人工外，目前直接發(fā)生的費(fèi)用是購買手機(jī)號資料的費(fèi)用。其他如下線宣傳資料費(fèi)用是正常線下市場推廣必要的費(fèi)用，只是加入了微信信息。
2.目標(biāo)
活動(dòng)期間關(guān)注微信并且到現(xiàn)場參加體檢優(yōu)惠活動(dòng)人數(shù)累計(jì)超過1200人，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化工作則有接待人員和相關(guān)科室進(jìn)一步推動(dòng)了實(shí)現(xiàn)。
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