中國(guó)的微博營(yíng)銷可以追溯到2009年，自門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出新浪微博以來(lái)，由于其具備快速的分享，交流，并且可以即時(shí)關(guān)注別人最新動(dòng)態(tài)，因此微博一經(jīng)出現(xiàn)，就成為發(fā)展速度最快的社交平臺(tái)之一，用戶數(shù)量更是呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。
如此龐大的社交平臺(tái)，自然少不了商家的身影，大大小小的企業(yè)紛紛開(kāi)通微博，進(jìn)行微博營(yíng)銷，這其中也出現(xiàn)了不少經(jīng)典營(yíng)銷案例，今天就和大家分享最為知名的杜蕾斯微博營(yíng)銷技巧。
一、抓住社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特性，撰寫(xiě)創(chuàng)意軟文
與博客不一樣，微博的文字內(nèi)容只有區(qū)區(qū)140個(gè)字，因此，微博軟文必須做到小而精，短短幾十個(gè)字要抓住用戶的眼球。而如何吸引眼球，自然需要抓熱門話題，重大節(jié)日，突發(fā)事件等，并結(jié)合產(chǎn)品的特性，當(dāng)然如果你的文字幽默、詼諧、嬉皮，甚至有點(diǎn)出乎意料自然是最好。據(jù)了解，杜蕾斯微博是由專業(yè)微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行操作，他們是如何抓熱點(diǎn)的呢?
首先，對(duì)于一些重大節(jié)假日，提前撰寫(xiě)創(chuàng)意微博軟文。比如5.4青年節(jié)，平安夜，光棍節(jié)等等，這些都是和杜蕾斯產(chǎn)品密切相關(guān)的節(jié)日，可以提前做預(yù)估，創(chuàng)作創(chuàng)意軟文，如五四青年節(jié)杜蕾斯微博發(fā)布“聽(tīng)說(shuō)今天是五次青年節(jié)，你們有什么想說(shuō)的?” ;平安夜的微博“平安夜，杜杜既管“平安” 又管“耶...”;雙十一的微博“59分59秒，2014杜蕾斯天貓官方旗艦店賣出的套套共可攔截精子超13600億”;杜蕾斯微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過(guò)提前計(jì)劃節(jié)假日的炒作，并在眾多策劃人頭腦風(fēng)暴下，制造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典案例。
五四青年節(jié)微博
平安夜微博
雙十一微博
第二、針對(duì)熱門事件，結(jié)合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意軟文寫(xiě)作。杜蕾斯產(chǎn)品的關(guān)鍵詞有哪些呢：“薄、大、精、深、快……”，所以根據(jù)這些特點(diǎn)，我們看到在一些熱門事件后，杜蕾斯的創(chuàng)作的經(jīng)典軟文：2012年奧運(yùn)會(huì)，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程。杜蕾斯微博：最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人!2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢(shì)發(fā)揮，發(fā)表“光大是不行的”，同樣后面又出現(xiàn)了“薄，遲早要出事的”;2014年當(dāng)索契冬奧會(huì)五環(huán)變四環(huán)的時(shí)候，杜蕾斯借機(jī)發(fā)布微博：當(dāng)別人都已草草了事，你還在堅(jiān)持著，便被銘記。——冬奧會(huì)教給我們的愛(ài)愛(ài)技巧。
與節(jié)假日炒作可以提前策劃不同的是，熱門事件往往不太容易提前把握，而且由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，熱門事件的頻發(fā)，一個(gè)熱門事件往往火不過(guò)一兩天，這就要求撰寫(xiě)熱門事件微博的寫(xiě)手們必須具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品特性的熟悉，對(duì)熱門事件的把握，而往往很多創(chuàng)意就來(lái)源于一瞬間，據(jù)杜蕾斯?fàn)I銷團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)候表示，“最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人”這篇微博其實(shí)就在一根煙的功夫就想出來(lái)了，實(shí)際上在一根煙功夫背后，傾注了創(chuàng)作人多年的經(jīng)驗(yàn)和心血。
索契冬奧會(huì)后杜蕾斯微博
第三、對(duì)于公映的熱門影視作品，結(jié)合產(chǎn)品借勢(shì)炒作。韓寒的《后會(huì)無(wú)期》上映，杜蕾斯貼出如下微博，并說(shuō)：今夜，好戲上演……;同時(shí)在其海報(bào)上還有很多經(jīng)典話語(yǔ)“有杜杜就放肆，沒(méi)杜杜就會(huì)克制”;電影《一步之遙》上映，官博放出了“一杜之遙”的海報(bào)，內(nèi)涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永遠(yuǎn)隔著一杜之遙。變形金剛4公映的時(shí)候，杜蕾斯微博“#變形金剛4#不管男女主角換多少次，TA們依然在不厭其煩的保護(hù)地球。”與前面兩種方式不同的是，借勢(shì)影視作品的炒作，除了需要文字的功力外，更需要有過(guò)硬的美編幫忙，雙方協(xié)助，才能創(chuàng)作出經(jīng)典的營(yíng)銷案例。
后會(huì)有期公映時(shí)杜蕾斯發(fā)布的微博圖片
一步之遙公映時(shí)杜蕾斯發(fā)布的微博圖片
變形金剛4公映時(shí)杜蕾斯發(fā)布的微博圖片
本文來(lái)源軟文寫(xiě)作網(wǎng)：www.ruanwen2008.com 作者：俠客，如轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接
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