在從社交領(lǐng)域、粉絲經(jīng)濟(jì)走向電商的道路上，微博一直在探索著商業(yè)化價(jià)值的“變現(xiàn)”，在這個(gè)大型社交平臺(tái)上，微博接入淘寶廣告、推微博支付、將聯(lián)合阿里建設(shè)以興趣為主導(dǎo)的移動(dòng)社交電商……
多年前的新浪微博：人們心目中的最大社交平臺(tái)
2014年，新浪微博上市之后，微博就成了新浪微博的代名詞，而網(wǎng)易微博、搜狐微博、騰訊微博等的不斷遠(yuǎn)去，也再一次印證了微博獨(dú)一無二的地位。
隨著微博的不斷電商化，用戶們感慨“微博正在死去”的聲音也愈來愈大，有人說把握住媒體的社會(huì)價(jià)值，微博就不會(huì)被用戶拋棄;有氣在憤慨，微博已經(jīng)淪為一個(gè)賣廣告的媒體公司……在每條求生的道路上，變身廣告還是電商，都沒有錯(cuò)，但只要微博的媒體社會(huì)價(jià)值還在，誰又能說微博已死呢?它不過是為了生存加了點(diǎn)盈利模式啊。
微博的電商之路
“中國(guó)最大的社交平臺(tái)”在納斯達(dá)克上市后，盈利就成了其最大的驅(qū)動(dòng)力。
微博第一個(gè)變現(xiàn)選在了電影，將《后會(huì)無期》等影視節(jié)目推上了營(yíng)銷的舞臺(tái);隨后，金融、房產(chǎn)、旅游、游戲等都成了微博的變現(xiàn)領(lǐng)域，廣告與營(yíng)銷收入開始成為微博的最大盈利來源。
除此之外，另一個(gè)主要的變現(xiàn)出口在“電商”。
與小米、魅族等的合作，唯品會(huì)、樂蜂網(wǎng)等專業(yè)電商平臺(tái)的接入，淘寶網(wǎng)店的廣告植入……等等，都成了新浪微博的主要變現(xiàn)方式。
但雷同于早先的網(wǎng)站廣告，微博廣告的效果開始逐年下降，用戶從點(diǎn)擊、購買的高轉(zhuǎn)化率走向習(xí)慣、自然地自動(dòng)屏蔽廣告，微博的電商變現(xiàn)路不僅遭受到用戶們“微博已死”的抨擊，還得不到盈利的“安慰”。
微博的變現(xiàn)之路仍然有待探索，微博的電商變現(xiàn)之路也仍待轉(zhuǎn)變。
微博的電商生態(tài)
此前，微博支付已經(jīng)開通，并通過各類明星、媒體、企業(yè)們的影響力、節(jié)日微博紅包的促進(jìn)獲得一定的用戶活躍度，快播王欣妻子的微博“亮相”獲得眾多網(wǎng)民們的打賞也再次向我們彰顯了微博支付的影響力。
如果我們把微博支付看成其電商生態(tài)的最后一環(huán)，那么在完成整個(gè)電商生態(tài)格局的同時(shí)，也正是微博深入拓展電商盈利模式的時(shí)機(jī)。
近日，微博公開發(fā)布微電商攻略稱，將聯(lián)合阿里巴巴、微賣等第三方電商平臺(tái)建設(shè)移動(dòng)社交電商體系、推出微電商微博櫥窗。
移動(dòng)電商是個(gè)好去處，與阿里巴巴的聯(lián)手也是選了個(gè)不錯(cuò)的結(jié)盟者，自此，微博的電商生態(tài)由外部閉環(huán)的完成、走向內(nèi)部的深化與拓展。
微博的未來：盈利是或許是微商 但社會(huì)媒體價(jià)值、社交性質(zhì)不能丟
如果丟了，微博真的將不再是微博。安然現(xiàn)在仍愿意支持微博的原因是：微博的社會(huì)媒體價(jià)值還在。但如果微博的商業(yè)平臺(tái)的完成，必須要以社交屬性、社會(huì)媒體價(jià)值為犧牲的話，微博將會(huì)徹底死去;另一方面，電商平臺(tái)與社交平臺(tái)的聯(lián)手已經(jīng)很常見，京東、大眾點(diǎn)評(píng)等的接入微信，淘寶電影等的接入微博……伴著移動(dòng)電商這輛快車，微博的商業(yè)化戰(zhàn)略應(yīng)時(shí)、應(yīng)勢(shì)，唯一需要注意的是：不忘初心。
作者：A5安然(微信號(hào)：armbxsw)來源：A5站長(zhǎng)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!
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