編者語：美妝、服飾、珠寶、母嬰產(chǎn)品、營養(yǎng)保健品，整個(gè)大街都充斥著女性們從各大網(wǎng)站搜羅到的商品。 女性消費(fèi)搜羅各商品速度和電子商務(wù)增長速度不能說，是沒有關(guān)聯(lián)的。
站在四通八達(dá)的街道，來來往往的女性群體都具有某些共同特征：身穿某類牌子的服飾，脖子或手腕帶了某牌子的飾品，肩上挎著名牌包包;愛美的女性指甲和臉上都經(jīng)過細(xì)致的修飾;幾個(gè)媽媽手推嬰兒車，在討論奶粉的價(jià)格和質(zhì)量;一群保養(yǎng)較好的女性在咖啡廳里談?wù)摫ｐB(yǎng)的方法。以上種種現(xiàn)象，都輻射到女性消費(fèi)市場：美妝、服飾、珠寶、母嬰產(chǎn)品、營養(yǎng)保健品，整個(gè)大街都充斥著女性們從各大網(wǎng)站搜羅到的商品。
洋碼頭“黑五”捷報(bào)女群消費(fèi)有功
“雙十一”大促剛過，網(wǎng)友又迎來美國“黑色星期五”大戰(zhàn)，眾多電商平臺(tái)紛紛磨刀霍霍，而沉迷于網(wǎng)購的中國消費(fèi)人群，卻依然保持著旺盛的戰(zhàn)斗力。據(jù)洋碼頭24小時(shí)交易數(shù)據(jù)得知，洋碼頭黑五首日消費(fèi)者購買的平均客單價(jià)為507元，每人至少2單，人均單日消費(fèi)超1000元;而排名靠前的熱銷產(chǎn)品為奢箱包，鞋服和美妝，珠寶，保健品緊隨其后。洋碼頭數(shù)據(jù)直觀表達(dá)出：此次女性消費(fèi)群體依然為主體購買群?？梢?，中國女性市場需求潛力之大超乎想象。亞馬遜中國副總裁牛英華對(duì)于“雙十一”后緊跟其后的“黑色星期五”促銷可能產(chǎn)生的消費(fèi)疲勞問題，給出了不一樣的答案，他認(rèn)為，“黑五”的海淘族與雙11的消費(fèi)群并不是完全重合，消費(fèi)者比商家更了解何時(shí)去搶購。
女性“剁手黨”養(yǎng)活的電商平臺(tái)
說到女性產(chǎn)品，不得不提聚美優(yōu)品，這是一家化妝品限時(shí)特賣網(wǎng)站。我們來看看這家網(wǎng)站的發(fā)展歷程，就知道中國女性消費(fèi)者為其上市作出的貢獻(xiàn)。聚美優(yōu)品從前身團(tuán)美網(wǎng)發(fā)展至今已逾越5年的時(shí)間。從相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其成立于2010年3月，僅7個(gè)月銷售額突破1000萬元。成立第一年業(yè)績突破5億，經(jīng)過3年努力，網(wǎng)站交易額突破60億。在可觀的數(shù)據(jù)面前，聚美優(yōu)品選擇在紐約上市。2015年跨境電商年，國內(nèi)電商網(wǎng)站紛紛對(duì)接國外市場，聚美優(yōu)品海外購網(wǎng)站也應(yīng)時(shí)達(dá)勢產(chǎn)生，跨境主推母嬰業(yè)務(wù)。再回來頭來，其網(wǎng)站在跨境業(yè)務(wù)之前，是一家化妝品限時(shí)特賣網(wǎng)站，發(fā)展至今，其官網(wǎng)主要分為母嬰、美妝、國際輕奢、腹脹運(yùn)動(dòng)、鞋包配飾等版塊，可謂囊括了所有女性市場產(chǎn)品。
歷數(shù)與洋碼頭、聚美優(yōu)品類似，主攻女性市場的國內(nèi)電商網(wǎng)站，已經(jīng)有知名度的不在少數(shù)：海蜜全球購，走秀網(wǎng)，小紅書，蜜芽，美麗說，唯品會(huì)，都是做女性市場的電商網(wǎng)站。雖然具有如此多的產(chǎn)品同質(zhì)化的購物網(wǎng)站，但每個(gè)網(wǎng)站受眾群體不盡相同，創(chuàng)辦群體審美、經(jīng)歷、學(xué)時(shí)和經(jīng)營理念存在差異，也使以上各大網(wǎng)站各呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。
走秀網(wǎng)：如果經(jīng)常逛淘寶的受眾群體，進(jìn)走秀網(wǎng)便會(huì)驚呼商品價(jià)格頗高，無論是首飾、服裝和箱包，少說沒有幾千塊拿不下一件商品，其網(wǎng)站消費(fèi)群定位于高端消費(fèi)者。
海蜜全球購、小紅傘：海蜜全球購更是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推出的一款海外購物應(yīng)用APP，小紅傘與海蜜具有部分相似點(diǎn)，其本次在“黑五”狂歡節(jié)有黑五變紅五，把線下狂歡帶到移動(dòng)端的呼聲。小紅傘與其他電商網(wǎng)站不同的是，其最初以社交網(wǎng)站建立起與消費(fèi)者的聯(lián)系，現(xiàn)推出“福利社”作為其銷售平臺(tái)的名稱，經(jīng)營產(chǎn)品自然集中跨境女性包包、護(hù)膚類產(chǎn)品。
蜜芽：蜜芽是中國首家進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣商城, 雙十一其間，蜜芽創(chuàng)辦者劉楠以一千萬銷售額為界，為成功“擊鼓慶祝”的傳聞，令許多人對(duì)這位女性創(chuàng)業(yè)者充滿敬意。以上網(wǎng)站主要服務(wù)于女品市場，可見女品消費(fèi)市場潛力之大，以及高額利潤背后透露的競爭力之劇烈。
女性消費(fèi)市場需求和購買力增速原因
令人好奇的是，什么原因令中國女性消費(fèi)群體需求力和購買力，在近幾年的的雙向增長?講到需求，也許可以從以下方面探究原因：一是，作為新時(shí)代女性，接受和追求時(shí)尚品味一直在提升。無論是出門約會(huì)還是出入職場，看臉的時(shí)代，女人都需要美妝、時(shí)尚包包和服飾這些工具，來裝扮門面;另一方面，經(jīng)過精致的裝扮，不但能夠從內(nèi)在提升女人的自信，使女人看起來更具有成功的潛質(zhì)，而一個(gè)好的精神面貌對(duì)其他人也是一種尊重。二是，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及，帶動(dòng)了女性市場的消費(fèi)。足不出戶，廣大女性消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)，只需要簡單的操作，就能夠購買到國內(nèi)外所喜愛的商品，趨于感性的女性在經(jīng)濟(jì)條件允許的條件下，還有什么理由停止消費(fèi)了?三是，女性消費(fèi)更趨向感性，明星產(chǎn)品或一副好看的圖片，都可能刺激消費(fèi)，相對(duì)男性市場來說，其成交速度和成交率顯然更高。
再來分析女性消費(fèi)者購買力：一是，廣大消費(fèi)女性工資待遇提升，對(duì)于一款中等層次消費(fèi)女品，一般女性都能滿足其購買力;二是，電子商務(wù)消費(fèi)群體更多面向年輕人群，獨(dú)身子女較多，優(yōu)越的成長環(huán)境和良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，能夠滿足女性購買需求;三是，男性群體提供的對(duì)女性消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)支持。網(wǎng)絡(luò)流傳出一句戲言：男人征服世界，女人征服男人。越來越多的男性因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間長，不能提供更多時(shí)間陪伴妻子或女友，轉(zhuǎn)而提供物質(zhì)安慰。
中國的女性消費(fèi)群體抱怨無法嫁富二代，卻又創(chuàng)造出電子商務(wù)背后眾多的富一代，這番感慨該是多么令人倍覺喜感! 女性消費(fèi)搜羅各商品速度和電子商務(wù)增長速度不能說，是沒有關(guān)聯(lián)的。
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