直播的路上，參與者越來越密集。從明星、網(wǎng)紅到在線教育、全民直播，到小米直播APP、杜蕾斯直播營銷等品牌性對直播的涉足……
野蠻生長的直播，在過去幾年里汲取多方精華，正面臨一個發(fā)展的“大風(fēng)口”。各類短視頻加入、多種模式的創(chuàng)新、以及更多樣化的內(nèi)容……都為直播界帶來了新的“花樣年華”。
談?wù)劷兆顭岬?ldquo;杜蕾斯直播”
昨日晚，杜蕾斯，一代新媒體營銷“先行者”在6大直播平臺玩起了直播新產(chǎn)品的百人試戴體驗!開玩笑，這么大的“黃色”噱頭，瞬間吸引了103.4萬人的在線實時觀看……
然而，事實是，杜蕾斯拿網(wǎng)友們開了一回涮。
這是什么鬼?
聲勢浩大的集體“做操”，加上最后一聲疑似“屁”的蘑菇云噴出……
能夠堅持觀看三個小時的行為藝術(shù)，網(wǎng)友們很不容易的背后又是掩藏了你們對杜蕾斯多大的營銷期待。
一場噱頭更大的性直播，一場揭示全民窺探欲的盛宴。杜蕾斯的這場直播是對是錯，是成功是失敗，就留給杜蕾斯運營團(tuán)隊們?nèi)ネ跀?shù)據(jù)、搞研究，我們能得到的是：當(dāng)我們將幾種有力的力量混雜在一起(杜蕾斯用了性與窺探)，直播市場的商業(yè)化仍具有很大的想象空間。
問題或許只是，你怎么利用?
從全民直播到教育直播
最初的直播形態(tài)，類似于在線秀場，一個美女主播在攝像頭前說說話發(fā)發(fā)嗲逗逗貓都能獲得大量的IP，怪就怪宅男土豪太多。
當(dāng)直播平臺逐漸摸索出一套并不怎么“好看”的商業(yè)變現(xiàn)模式時，主流文化的融入、以及多樣化的秀場方式，都為直播平臺帶來了更多元化的展現(xiàn)。
游戲、電子競技，各種賽事與演唱會直播，加上新近走近人們視野的在線教育直播，以及遍布于各娛樂、社交領(lǐng)域的吃飯等全民化直播模式。直播平臺加注了游戲、教育等為用戶所需的多方內(nèi)容，承載了移動直播新渠道，從泛娛樂直播到移動直播，還贏來了另一種爆發(fā)——多家知名互聯(lián)網(wǎng)對直播平臺的涉足。
360花椒直播、小米直播APP 與陌陌的直播入口們
各種游戲直播平臺，各種在線秀場，除此之外的更大一個突破，應(yīng)該算是知名互聯(lián)網(wǎng)們對直播領(lǐng)域的涉足。
去年360推出了花椒直播，今年小米又上線了小米直播APP，而陌陌更是直接將直播設(shè)置成一級入口，某寶上都可以直播了，還有什么不能植入“直播”的?
對于直播這片汪洋市場，從野蠻生長的網(wǎng)紅時期，到知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們的入局、更正規(guī)化內(nèi)容領(lǐng)域的涌入(在線教育)，整個直播市場正面臨一個發(fā)展的“大風(fēng)口”。
但，隨著直播的被監(jiān)管，加上商業(yè)化的變現(xiàn)困難，讓視頻直播們頭疼的問題也不在少數(shù)。
監(jiān)管與變現(xiàn)
打著擦邊球的網(wǎng)絡(luò)直播們，已經(jīng)列入文化部查處名單，以后的直播們面臨著實名制、更健康內(nèi)容的整改。
此外，一些仍處在虧損狀態(tài)中的游戲直播也為直播平臺敲響了警鐘。
變現(xiàn)的出路在哪?
回到開篇杜蕾斯的直播營銷，一個新的出路正在被探索，我們能預(yù)見到的，或許只是：視頻直播將進(jìn)入一輪大洗牌時期，有IP的、有錢的、有流量基礎(chǔ)的，或許存活率會更高，而那些缺少內(nèi)容優(yōu)勢的視頻直播們，也將面臨著被下線的危機。
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