近日，國內權威的第三方數據研究機構艾瑞咨詢發(fā)布《2017年中國移動電商行業(yè)研究報告》，作為開年第一份重磅電商行業(yè)報告，迅速獲得業(yè)內的關注。報告指出移動電商進入下半場，垂直領域崛起移動電商新勢力，此外社交化和垂直經濟成為趨勢。
值得注意的，中國最大的母嬰電商貝貝網因穩(wěn)健迅速的發(fā)展，與天貓、唯品會、蘑菇街入選移動電商時代典型企業(yè)案例。此外，根據本報告mUserTracker數據顯示，貝貝網在月度獨立移動設備數方面增勢強勁，再次加固電商三小巨頭地位。
網絡購物市場進入移動消費時代
艾瑞咨詢數據顯示，2016年中國移動網購在整體網絡購物交易規(guī)模中占比達到68.2%，比去年增長22.8個百分點，移動端已超過PC端成為網購市場更主要的消費場景。
作為移動互聯網起家的貝貝網，在移動電商領域有天然的優(yōu)勢，據資料顯示，貝貝移動端銷售占比超95%，遠超中國移動電商占比的基本盤。
艾瑞分析認為，用戶消費習慣的轉移、各企業(yè)持續(xù)發(fā)力移動端是移動端不斷滲透的主要原因。與此同時，2016年手機網民規(guī)模已達6.6億人，市場增量空間減少，移動端流量紅利消失，同時進入下半場。而流量、速度比拼轉為用戶精細化運作。
新興移動電商勢力崛起
從艾瑞mUserTracker數據來看，2016年手機淘寶月度獨立移動設備覆蓋數最廣，遙遙領先于其他電商網站;京東次之，唯品會緊隨其后，傳統(tǒng)電商巨頭優(yōu)勢依舊。
此外，依靠移動電商紅利發(fā)展起來的新興平臺發(fā)展迅速。例如貝貝網、蘑菇街，月度獨立移動設備覆蓋數均保持比較強勁的增勢，成為移動電商小巨頭。
資料顯示，貝貝網DAU超過200萬, MAU超1200萬，躋身中國電商TOP5。貝貝網憑借在移動領域技術和運營創(chuàng)新的積累，其優(yōu)勢也逐漸顯現。
貝貝網被點名，成移動電商新勢力典型代表
作為母嬰電商行業(yè)的絕對領導者，貝貝網與天貓、唯品會成為移動電商新勢力典型代表被分析和解讀。
貝貝網成立與2014年，通過短短不到三年的時間，便獲取7000萬用戶，占據70%的市場份額。2016年6月，上線2年，完成D輪融資。其中D輪融資金額達1億美金，投資方為新天域、北極光、高榕資本、今日資本等知名投資機構。
從報告中看出，經過持續(xù)的探索和創(chuàng)新，貝貝網逐漸走出并驗證了一條自營+平臺，非標品+標品并通過大數據支撐的頂層商業(yè)模式。通過打造專業(yè)可依賴的理念，創(chuàng)造專業(yè)母嬰好貨低價的卓越用戶體驗。
而在電商下半場，貝貝網將一如既往的圍繞母嬰人群發(fā)展媽媽經濟，根據媽媽人群購買力進行業(yè)務拓展。
社交化分享、內容粉絲和場景化成新方向
《報告》認為，以微博、微信等移動社交平臺為依托，通過自媒體的粉絲經濟模式的分享傳播來獲取用戶，消費者的購買需求會在人們碎片化的社交場景中被隨時激發(fā)。
貝貝網通過拼團拳頭產品以及開設紅人街頻道，融合了社交、內容及直播等新型營銷方式，達人分享服飾搭配并通過與粉絲的互動引導用戶消費。
移動電商時代，用戶的消費路徑和習慣發(fā)生了很大的變革，消費需求場景化，移動購物模式多樣。內容化、粉絲化和場景化成為吸引流量的新方式。各大移動電商網站紛紛布局內容營銷。
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