與大眾點(diǎn)評(píng)合并之后，美團(tuán)大動(dòng)作頻頻，盡顯“巨頭”風(fēng)范。繼2月悄悄進(jìn)入網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)后，4月12日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正式對(duì)外宣布，旗下的住宿分享平臺(tái)榛果民宿App正式上線(xiàn)。
然而，看似“百花齊放”的熱鬧局面背后，卻是頻頻進(jìn)入紅海市場(chǎng)的隱憂(yōu)，仍未盈利的美團(tuán)想要依靠“拋概念”來(lái)得到資本的青睞，獲得成功上市的“門(mén)票”，卻顯得有些力不從心。
短租行業(yè)已成紅海
據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)方面透露，榛果民宿首批房源覆蓋北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市，以及杭州、成都等重要熱門(mén)旅游城市，預(yù)計(jì)今年年底覆蓋房源達(dá)15萬(wàn)。
事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)民宿短租市場(chǎng)玩家眾多，已成為一片紅海。對(duì)于初來(lái)乍到的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，上牌桌的難度并不小，對(duì)手們都已深耕多年，在房源數(shù)量以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上都領(lǐng)先于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的榛果民宿。
據(jù)了解，現(xiàn)階段民宿市場(chǎng)中最大的玩家是途家，去年先是收購(gòu)螞蟻短租，隨后與攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，其最新公布的房源數(shù)量為45萬(wàn)套。其次是小豬短租，現(xiàn)有房源數(shù)量為14萬(wàn)套。
另外，今年3月，民宿分享領(lǐng)域鼻祖Airbnb正式將其中文名命名為“愛(ài)彼迎”，并聲稱(chēng)要加大在中國(guó)的投資。
盡管共享經(jīng)濟(jì)如今備受關(guān)注，但短租市場(chǎng)并非人人都能輕易玩轉(zhuǎn)，特別是在如今的資本寒冬之下。騰訊研究院數(shù)據(jù)分析顯示，2015年是在線(xiàn)短租融資次數(shù)最多的年份，而2016年上半年來(lái)融資次數(shù)大大減少，僅融資4次。
美團(tuán)估值一年猛降1/3
今年2月，美團(tuán)悄然上線(xiàn)了打車(chē)業(yè)務(wù)，殺入網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)，不過(guò)當(dāng)時(shí)僅限于南京開(kāi)通。打車(chē)業(yè)務(wù)由美團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興親自負(fù)責(zé)。然而，數(shù)月過(guò)去，打車(chē)業(yè)務(wù)的開(kāi)通城市仍然僅南京一城，并成為了美團(tuán)不再愿意對(duì)外多說(shuō)的“尷尬”。
與大眾點(diǎn)評(píng)合并之后，美團(tuán)并沒(méi)有能夠借此一舉上市，反而陷入業(yè)務(wù)線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)危機(jī)。這些年，美團(tuán)進(jìn)行了數(shù)次轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)線(xiàn)非常之長(zhǎng)，但無(wú)論哪個(gè)業(yè)務(wù)板塊都有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
外賣(mài)業(yè)務(wù)，有餓了么、百度外賣(mài)等對(duì)手;打車(chē)業(yè)務(wù)，滴滴仍是唯一的霸主;酒旅業(yè)務(wù)，無(wú)法與國(guó)內(nèi)唯一盈利的OTA抗衡;上門(mén)服務(wù)業(yè)務(wù)，阿里、京東、58同城等巨頭的陸續(xù)入局……
對(duì)此，有網(wǎng)友曾發(fā)表精彩評(píng)論。
“美團(tuán)比誰(shuí)都實(shí)在，網(wǎng)約車(chē)大家都以為塵埃落定了，他做了美團(tuán)打車(chē)，民宿去年干了個(gè)你死我活，好不容易站好隊(duì)了，他搞個(gè)榛果民宿，大膽預(yù)測(cè)一下，等明年共享單車(chē)合并后，美團(tuán)單車(chē)應(yīng)該也會(huì)出來(lái)，不玩情懷，就玩你們覺(jué)得玩爛的，玩的起來(lái)是他實(shí)力所在，玩不起來(lái)也是巨頭壟斷，就問(wèn)你美團(tuán)是不是實(shí)在，哈哈哈。”
此外，美團(tuán)的估值一直在降低。據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道，截至去年9月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的估值從一年前的180億美元下降到125億美元。
而據(jù)《IT時(shí)報(bào)》報(bào)道，王興許諾2018年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將完成上市，同時(shí)保證IPO估值不低于200億美元，若無(wú)法完成，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將賠付近40億美元。
實(shí)際上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)不斷殺入紅海的行為并不難理解，按照資本市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，公司可以不賺錢(qián)，營(yíng)業(yè)額必須要保持高速增長(zhǎng)，且要有概念。從現(xiàn)階段美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)來(lái)看，很難實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，所以，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)要不斷加入互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)需要做大估值，加快上市給資方交代。但是，若以不斷推出新業(yè)務(wù)，殺入融資成功率看似很高的紅海市場(chǎng)為手段，無(wú)異于飲鴆止渴。留給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的時(shí)間，已經(jīng)不多了。
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