高性能的運(yùn)動(dòng)相機(jī)能輕松捕捉生活的精彩時(shí)刻，近日GoPro聯(lián)合天貓舉辦了創(chuàng)作大獎(jiǎng)，只需用GoPro攝像機(jī)拍下照片或視頻，并提交到GoPro官網(wǎng)，即有機(jī)會(huì)獲得豐厚現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)了解，這個(gè)創(chuàng)作大獎(jiǎng)只是GoPro天貓旗艦店在超級(jí)品牌日創(chuàng)意營銷中的一小部分，天貓超級(jí)品牌日在這個(gè)專屬GoPro的雙11中，為其帶來了品牌營銷全方位升級(jí)。
1月19日，GoPro天貓超級(jí)品牌日在中國消費(fèi)者中掀起了銷售狂潮，GoPro主打的首發(fā)重磅新品Fusion全景相機(jī)在天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天即告售罄，在1月20日開啟了第二波預(yù)售。緊接著天貓超級(jí)品牌日，GoPro也參與了天貓年貨節(jié)，這樣的新零售組合創(chuàng)意營銷讓GoPro成功在消費(fèi)者心中奠定了運(yùn)動(dòng)相機(jī)首選品牌的地位。
GoPro聯(lián)手天貓首發(fā)新品 帶你發(fā)現(xiàn)精彩世界
提起相機(jī)，可能大家都會(huì)先想起各種單反、微單甚至是手機(jī)內(nèi)置相機(jī)，但GoPro這一美國知名品牌卻另辟蹊徑，選擇了運(yùn)動(dòng)型相機(jī)作為主力研發(fā)產(chǎn)品，在過去十多年中成為運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的霸主。這些性能極佳的運(yùn)動(dòng)相機(jī)在沖浪、滑雪、跳傘、自行車等運(yùn)動(dòng)中起到了普通相機(jī)無法比擬的作用，甚至還有放在無人機(jī)上航拍的專用攝像機(jī)，絕對是居家旅行，高玩必備的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
GoPro在天貓超級(jí)品牌日上首發(fā)的新品Fusion全景相機(jī)擁有領(lǐng)先全球的技術(shù)。Fusion只有巴掌大小，卻能做到全景拍攝，全角度捕捉你想記錄的每個(gè)瞬間。它能夠拍攝5.2K的分辨率和30幀/s的高清全景VR視頻，以及1800萬像素的高清全景照片，連錄音都能支持360°無死角，防水和穩(wěn)定性也是一如既往給力。
此次GoPro聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日，面向中國消費(fèi)者首發(fā)新品Fusion，送上各種豪禮，打造專屬GoPro的雙11。據(jù)悉，只需轉(zhuǎn)發(fā)@超級(jí)品牌日關(guān)于GoPro的#運(yùn)動(dòng)大片#微博，曬出用GoPro拍攝的精彩照片即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)GoPro HERO6，這樣的線上創(chuàng)意營銷吸引了大量網(wǎng)民關(guān)注。
據(jù)悉，天貓超級(jí)品牌日為GoPro獻(xiàn)上各種專屬福利，HERO6 Black限量定制禮盒買一享三，預(yù)定即送天貓定制公仔，各種明星單品直降1000元以上，1月19日天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天更有全場配件滿千送百，上不封頂?shù)雀鞣N優(yōu)惠好禮，成功掀起了消費(fèi)狂潮。首發(fā)的Fusion全景相機(jī)在天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天即告售罄，創(chuàng)造了GoPro登陸中國市場以來的銷售紀(jì)錄。
天貓賦能國外霸主品牌 擁抱中國新零售市場
運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場曾經(jīng)是一片空白，GoPro在這一領(lǐng)域是典型的從0到1的品牌，不過其在開拓中國市場時(shí)也并不像某些品牌一樣輕松。根據(jù)英國研究機(jī)構(gòu)Technavio發(fā)布的《2017至2021年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2021年，全球超清運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場產(chǎn)值將達(dá)到32.6億美元，其中中國和印度已經(jīng)成為繼美國后，對運(yùn)動(dòng)相機(jī)有較高需求的消費(fèi)市場。
事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場在中國的發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)出現(xiàn)。近年來，中國消費(fèi)者對極限運(yùn)動(dòng)變得更加熱衷、視頻社交更加普及，以及個(gè)人對于拍攝視頻需求的不斷增強(qiáng)，使得像GoPro這樣的優(yōu)質(zhì)國外品牌成為了消費(fèi)者眼中的香餑餑。對于GoPro而言，如何打開中國市場，擁抱中國消費(fèi)者成為了關(guān)鍵。天貓超級(jí)品牌日作為一個(gè)曾鏈接無數(shù)國外品牌和中國消費(fèi)者的新零售營銷模式，成為了GoPro等品牌的首選。
在去年，ECCO、GAP、sisley希思黎、巴適卡Bershka、斯凱奇skechers等眾多國外品牌先后聯(lián)手天貓，共同打造天貓超級(jí)品牌日，給中國消費(fèi)者帶來了大量優(yōu)質(zhì)商品，同時(shí)也讓自身品牌在天貓超級(jí)品牌日中擴(kuò)大品牌聲量，輸出品牌文化，塑造其在中國消費(fèi)者心中的全新品牌形象。這樣成功的新零售探索例子在天貓超級(jí)品牌日中不斷上演，毫不夸張的說，一次天貓超級(jí)品牌日，就是一個(gè)國外品牌的專屬天貓雙11，其影響力是巨大的。
天貓方面表示，天貓超級(jí)品牌日是品牌營銷主陣地，無論是長期合作的國外品牌，還是打算入局中國市場的全新品牌，天貓都將與每個(gè)品牌做聯(lián)合投放，為品牌度身訂做，提供不同的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。因此，對任何國外品牌而言，借助天貓超級(jí)品牌日，就是完成了一次高效率的新零售品牌營銷。
隨著中國消費(fèi)市場升級(jí)，中國用戶的消費(fèi)選擇和眼界不斷擴(kuò)大，天貓超級(jí)品牌日對國外品牌起到的作用便越明顯。正如Technavio觀察到的，在歐美市場逐漸飽和后，中國市場將會(huì)成為運(yùn)動(dòng)相機(jī)的下一個(gè)潛力地區(qū)。像GoPro這樣的技術(shù)型品牌和運(yùn)動(dòng)相機(jī)等高端向產(chǎn)品，將會(huì)在未來數(shù)年迎來中國式爆發(fā)增長。在新零售時(shí)代來臨之際，相信天貓超級(jí)品牌日的賦能會(huì)讓更多國外品牌擁抱到更多中國消費(fèi)者。
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