海外科技美學(xué)電商平臺(tái)「VeeShop 微燒嚴(yán)選」近日完成數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資，平臺(tái)以買(mǎi)手推薦的方式，為用戶(hù)提供全球范圍內(nèi)最具尖端科技和設(shè)計(jì)美感的產(chǎn)品。除了直接對(duì)接海外創(chuàng)業(yè)公司，「微燒嚴(yán)選」還與一些智能硬件孵化器達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前平臺(tái)共有50個(gè)SKU，從口袋印機(jī)到跟拍無(wú)人機(jī)，平均客單價(jià)在1300元左右。對(duì)社交電商的探索是「微燒嚴(yán)選」的重大業(yè)務(wù)進(jìn)展之一，特別是在今年1月，能幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)豐富、優(yōu)質(zhì)的商家商品，提供更多元化的商品、服務(wù)和創(chuàng)新的社交購(gòu)物體驗(yàn)的電商新平臺(tái)“微選”成立，「微燒嚴(yán)選」抓住時(shí)機(jī)，火速入駐，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
科技美學(xué)聚集大量“嘗鮮者”
微燒嚴(yán)選作為海外科技美學(xué)電商平臺(tái)，成立于2017年3月，主要面向中高端女性用戶(hù)提供生活美學(xué)相關(guān)的海外智能硬件。
科技產(chǎn)品雖新奇引人注意，卻也難免不了要熬過(guò)一定的市場(chǎng)教育時(shí)間。這意味著找到市場(chǎng)中天然存在的“嘗鮮者”變得至關(guān)重要。但“嘗鮮者”大多分布分散，所以市場(chǎng)拓展成了最大的難題。在互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利正在消退的背景下，微燒嚴(yán)選獨(dú)具慧眼的創(chuàng)始Wendy早早把引流渠道瞄準(zhǔn)了專(zhuān)注社交電商的“微選”。擁有去中心化屬性的微選平臺(tái)為其提供了大量低成本的精準(zhǔn)流量，這在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域簡(jiǎn)直不可想象。
運(yùn)營(yíng)私域流量玩轉(zhuǎn)社交電商
客單價(jià)并不是「微燒嚴(yán)選」所擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題，創(chuàng)始人Wendy表示這些月薪三五萬(wàn)的女性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)比想象的要高。更大的挑戰(zhàn)是如何在嘗鮮之后，提高她們的復(fù)購(gòu)率。這就需要完成從“嘗鮮者”到“粉絲”的轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量永遠(yuǎn)屬于平臺(tái)，很難將粉絲沉淀下來(lái)。這在微選平臺(tái)上卻極為容易。通過(guò)微選將微信中的公域流量轉(zhuǎn)化為自己私域流量，沉淀在個(gè)人微信號(hào)上。最后只需持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和粉絲運(yùn)營(yíng)，給粉絲一個(gè)有說(shuō)服力的購(gòu)買(mǎi)理由即可。
「微燒嚴(yán)選」自一成立，就鎖定了高收入、高學(xué)歷、高背景人群，向他們提供高質(zhì)量的嚴(yán)選好物。而微選平臺(tái)去中心化的屬性正好契合了「微燒嚴(yán)選」在社交電商領(lǐng)域發(fā)力的需求，雙方一拍即和。
根據(jù)團(tuán)隊(duì)提供的數(shù)據(jù)，截至目前，「微燒嚴(yán)選」一共積累了5萬(wàn)用戶(hù)，并且保持了每月平臺(tái)數(shù)千的穩(wěn)定用戶(hù)增長(zhǎng)，作為社交電商渠道的微選在其中扮演了重要的作用。如今微燒嚴(yán)選依舊保持每周一次的高頻率上新，持續(xù)拓展SKU資源。
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