近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境進(jìn)口零售電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，正式宣告進(jìn)軍綜合電商市場(chǎng)。與品牌更名同步，“網(wǎng)易考拉”全新的 品牌標(biāo)識(shí)及全新Slogan——“我的美好世界”也將在iOS、安卓及web端全面上線，以全新面貌迎接“618”電商大促及大眾消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)時(shí)代。
網(wǎng)易考拉海購(gòu)誕生于2015年初，自上線起即以正品精選、極致的質(zhì)價(jià)比而備受消費(fèi)者青睞，并迅速成長(zhǎng)為中國(guó)跨境電商的領(lǐng)軍品牌。品牌成立之初，“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”的命名主要從動(dòng)物考拉天性慵懶的特性出發(fā)，將自身定義為“讓用戶賴在家中就能夠買到海外最流行商品的海購(gòu)平臺(tái)”。伴隨著長(zhǎng)期穩(wěn)固跨境細(xì)分市場(chǎng)榜首位置后，網(wǎng)易考拉海購(gòu)已從“正品”、“好貨”、“低價(jià)”等傳統(tǒng)海淘競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞中脫穎而出，不斷延展出包括精品制造、線下消費(fèi)等各種可能性，因此，品牌的更名與升級(jí)恰逢其會(huì)。
值得注意的是，從“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”更名為“網(wǎng)易考拉”，并非是去跨境化，而是進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)外延。如果說(shuō)進(jìn)口商品代表了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于更好品質(zhì)生活的向往，今后的網(wǎng)易考拉提供給用戶的精選商品將不局限于進(jìn)口商品，而是包括中國(guó)在內(nèi)全球高品質(zhì)制造，例如網(wǎng)易考拉此前推出的全新業(yè)務(wù)——全球工廠店，其中就不乏優(yōu)質(zhì)中國(guó)制造與世界頂級(jí)資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手誕生出的優(yōu)異商品。因此，未來(lái)的網(wǎng)易考拉將不止是一個(gè)跨境電商平臺(tái)，更是一個(gè)匯聚全球品質(zhì)精品的綜合電商平臺(tái)。
此外，將“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”更名為“網(wǎng)易考拉”的原因，還不止于從跨境電商向綜合電商進(jìn)軍的轉(zhuǎn)變，希望用戶更為關(guān)注到品牌的核心價(jià)值也是其中的重要原因。網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“考拉是一種獨(dú)一無(wú)二的動(dòng)物，它具有多種有趣的習(xí)性，例如偏食、一天只有2小時(shí)清醒、對(duì)自己喜愛(ài)的樹木抱著不放、僅僅是聞到桉樹氣息就能獲得準(zhǔn)確信息等，這些特性與我們的用戶的消費(fèi)行為十分相像，他們對(duì)于消費(fèi)有著十分明確的喜好、只關(guān)注必要的信息、對(duì)喜愛(ài)之物無(wú)限追求、了解并擅長(zhǎng)介紹自己感興趣的內(nèi)容等等，因此，我們希望強(qiáng)化大眾的這一共性認(rèn)知。”
除品牌名稱更新外，全新啟用的Slogan也體現(xiàn)了同樣的思維變化。此前，網(wǎng)易考拉曾使用過(guò) “進(jìn)口好貨當(dāng)?shù)貎r(jià)”等Slogan，更多的強(qiáng)調(diào)“海淘”屬性和價(jià)值利益點(diǎn)，但“我的美好世界”，則更強(qiáng)調(diào)與用戶在物理和情感層面的雙層認(rèn)可，“我們希望傳達(dá)的信息是，每個(gè)人都是一個(gè)世界的中心，他值得擁有全世界的好商品，締造屬于自己的美好生活。” 網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人如此介紹其中的變化，“這也與丁磊先生提出的‘新消費(fèi)’一脈相承，零售離不開(kāi)人，所有零售形式的演變，都源于對(duì)用戶需求的理解，這是一切的原點(diǎn)。”
在視覺(jué)語(yǔ)言上，全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的核心理念是“融合”與“連接”，無(wú)論是整體色彩或是細(xì)節(jié)表現(xiàn)都與此前形成了較大差異。“我們希望用戶看到的不僅僅是一個(gè)用于記憶的logo個(gè)體，同時(shí)也是一種融合的精神，一種更為聚焦的調(diào)性和品味，這也與我們作為生活方式電商的定位相符合”。據(jù)介紹，全新logo此前已應(yīng)用于網(wǎng)易考拉在杭州開(kāi)設(shè)的“海淘爆款店”，并取得了十分優(yōu)異的用戶反饋。
目前，已應(yīng)用全新品牌名稱、全新品牌標(biāo)識(shí)和Slogan的APP 4.0版本將全新上線iOS端和安卓端的應(yīng)用商店，WEB端頁(yè)面也已同步更新。
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