近日，由CMO技術(shù)增長(zhǎng)峰會(huì)暨智慧營(yíng)銷獎(jiǎng)組委會(huì)主辦，國(guó)內(nèi)專業(yè)的首席營(yíng)銷官成長(zhǎng)平臺(tái)CMO訓(xùn)練營(yíng)承辦、全球知名調(diào)研咨詢公司Forrester獨(dú)家智慧支持的首屆“CMO技術(shù)增長(zhǎng)峰會(huì)暨智慧營(yíng)銷頒獎(jiǎng)盛典”在北京落下帷幕。本屆峰會(huì)主題為“技術(shù)，讓CMO更有力量”, 旨在賦能CMO價(jià)值，幫助CMO進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型。
視連通CEO許怡洋受邀出席此次峰會(huì)，并與百度、阿里、科大訊飛、Face++的企業(yè)高層人士共同針對(duì)“AI，讓營(yíng)銷更smart”的話題進(jìn)行深入探討。許怡洋談到：客戶從線上到線下，再到完成購(gòu)買行為需要經(jīng)歷很長(zhǎng)的鏈條，這其中場(chǎng)景化的概念尤為重要。
如今人們每天的注意力被分割為許多的碎片，一會(huì)兒刷微博，一會(huì)兒看視頻，一會(huì)兒看朋友圈，關(guān)鍵在于如何讓用戶在其中形成高轉(zhuǎn)化率。相比之下，視頻內(nèi)容的聚焦效應(yīng)十分明顯，每天觀看視頻總時(shí)長(zhǎng)超過一小時(shí)的用戶占比高達(dá)73.2%，兩小時(shí)以上的重度用戶達(dá)到47.5%。而用戶在視頻消費(fèi)的過程中觀看視頻內(nèi)容的時(shí)間占96%，如果利用好這部分內(nèi)容資源，通過場(chǎng)景化服務(wù)將產(chǎn)生更多的價(jià)值。
與其他視頻內(nèi)容識(shí)別企業(yè)不同的是，視連通更強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景化人工智能，因?yàn)樽寵C(jī)器學(xué)習(xí)并識(shí)別人臉或物體是圖像識(shí)別的基礎(chǔ)，但視頻中并不簡(jiǎn)單的只有物體和人臉，更有靜態(tài)場(chǎng)景、行為動(dòng)作、商標(biāo)、語義場(chǎng)景等畫面內(nèi)容，讓機(jī)器通過視頻內(nèi)這些識(shí)別內(nèi)容的組合與上下文的關(guān)聯(lián)關(guān)系去對(duì)具體的場(chǎng)景進(jìn)行分析、理解，這就屬于場(chǎng)景化人工智能的范疇。
對(duì)于線上營(yíng)銷來說，投放視頻廣告時(shí)只有理解了場(chǎng)景，才能更準(zhǔn)確的提供基于場(chǎng)景化的服務(wù)，進(jìn)而與消費(fèi)視頻的用戶互動(dòng)起來，這樣的商業(yè)模式才能產(chǎn)生高附加值的增值服務(wù)。視頻場(chǎng)景化服務(wù)帶來了一種全新的運(yùn)營(yíng)模式，一方面通過視頻場(chǎng)景化AI技術(shù)把視頻內(nèi)容重新分割組合掛載到多樣化的商業(yè)盈利模式中，讓視頻的變現(xiàn)不再單一化;另一方面，通過場(chǎng)景化互動(dòng)服務(wù)提高用戶的興趣和粘性，讓視頻消費(fèi)從單向觀看轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)，以用戶為中心，去提供更多更有價(jià)值的增值服務(wù)。
許怡洋最后談到，AI這項(xiàng)技術(shù)可以解決很多人力解決不了的問題，作為工具來說它第一步要做的就是快速處理海量數(shù)據(jù)，第二步是將數(shù)據(jù)中真正有價(jià)值的部分提取出來，根據(jù)各行各業(yè)不同的特點(diǎn)產(chǎn)生各自的結(jié)合點(diǎn)。而AI+視覺識(shí)別對(duì)于營(yíng)銷來說是能夠幫助人們更快、更清晰的找到市場(chǎng)中每一個(gè)有價(jià)值的片段。
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