作為每天在繁華都市中穿梭的上班族，至少有三分之一的時(shí)間是在公司度過(guò)，如果你不幸是加班族，這個(gè)占比可能會(huì)更高。儼然，工作、公司、職場(chǎng)、KPI毫無(wú)疑問(wèn)成為了我們目前生活中繞不開(kāi)的熱點(diǎn)話題，說(shuō)是生活中重要的組成部分都不為過(guò)。
一句俗話說(shuō)的好：有人的地方就有江湖，對(duì)于職場(chǎng)而言，有職場(chǎng)的地方就有“潛規(guī)則”。
“我的付出成了他人的嫁衣”“背鍋的那個(gè)人永遠(yuǎn)是我”“又是我在加班”...這些職場(chǎng)喪文化，總想讓人忍不住爆粗口“去你的”，但抱怨過(guò)后還只是默默的開(kāi)干...這仿佛是一種常態(tài)，慢慢成了習(xí)慣。
“去他的職場(chǎng)規(guī)則”是無(wú)數(shù)過(guò)來(lái)人敢怒不敢言，默默忍受的痛點(diǎn)，阿里釘釘這一次，便想職場(chǎng)人所想，說(shuō)職場(chǎng)人所說(shuō)，以“去他的職場(chǎng)規(guī)則”為話題，幫深受“潛規(guī)則”困擾上班族，狠狠出了口惡氣，diss了那些所謂的規(guī)則、所謂的前輩語(yǔ)錄，讓受眾高呼：過(guò)癮!
職場(chǎng)江湖有多深，來(lái)問(wèn)釘釘有幾分
在上海漕河涇地鐵站投放的一輛“新工作方式”專列里，用近百?gòu)?ldquo;車票”怒斥職場(chǎng)潛規(guī)則，揭露職場(chǎng)的不平等現(xiàn)象，為默默付出卻默默無(wú)聞的職場(chǎng)人發(fā)聲。“苦勞是你的，功勞是別人的”“有時(shí)間扯皮，沒(méi)時(shí)間做事”“讓資歷老的先升值，年輕人有的是機(jī)會(huì)”一系列廣告語(yǔ)，真實(shí)刻畫出當(dāng)代職場(chǎng)人所面臨的困境，將職場(chǎng)里的喪，狠狠的戳中每一位過(guò)來(lái)的職場(chǎng)人。
既然上班這么苦，為什么還要堅(jiān)持呢?這個(gè)問(wèn)題只能去問(wèn)釘釘……
營(yíng)銷方式千千萬(wàn)，核心不變最關(guān)鍵
地鐵營(yíng)銷近年來(lái)已經(jīng)成為各品牌方的新寵，因?yàn)榈罔F場(chǎng)景下，擁有高粘度、高密度的城市人群，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在品牌傳播中，地鐵每日的到達(dá)率可達(dá)50%都市人群，每月的到達(dá)率為70%，每周的到達(dá)率則高達(dá)90%。選擇這樣一個(gè)即時(shí)、快速、精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式，對(duì)于釘釘而言，這是其活動(dòng)成功的一環(huán)。
禹含認(rèn)為，核心關(guān)鍵還是在于他的品牌定位。 選擇與職場(chǎng)舊規(guī)則為敵，釘釘背后想要表達(dá)的是：簡(jiǎn)單、高效、透明的新工作方式，能夠創(chuàng)造扁平、平等的工作環(huán)境，從而推動(dòng)職場(chǎng)的公平和公正，讓更多人的努力能夠被看見(jiàn)。將概念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品端，“去他的職場(chǎng)潛規(guī)則”便表現(xiàn)了對(duì)企業(yè)日常業(yè)務(wù)管理、工作流程以及事務(wù)性工作的在線化，透過(guò)這波地鐵海報(bào)，釘釘不光是在替職場(chǎng)人“吐槽”，更是想通過(guò)產(chǎn)品改變不良的職場(chǎng)現(xiàn)狀。
有了這樣的思考前提和產(chǎn)品功能，釘釘在面向大眾溝通的時(shí)候，就選擇了把職場(chǎng)上普遍存在的“潛規(guī)則”視為用戶的“假想敵”，站在用戶的角度，試圖成為用戶的“知心人”，diss遍職場(chǎng)不公平現(xiàn)象，在心理上喚醒更多職場(chǎng)人士的共鳴，完成大眾對(duì)于釘釘產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
（品牌聯(lián)合海報(bào)）
高高在上難溝通，親民理解易共鳴
越來(lái)越多的營(yíng)銷案例告訴我們，品牌一直以“高高在上”的姿態(tài)吸引消費(fèi)者的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，即使制作的產(chǎn)品更精美，再加上大規(guī)模、大手筆的媒體投放去對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品教育，告訴自己有最好的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣單向?yàn)橹鞯膫鞑シ绞绞鼙娫缫巡毁I單。如今，消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)逐漸上升，對(duì)體驗(yàn)的重視，讓不少品牌放低姿態(tài)，以親和有趣的形象和消費(fèi)者展開(kāi)跨越空間的高效溝通，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生深深的共鳴。
禹含認(rèn)為，作為一款理性的工具型產(chǎn)品，近兩年釘釘在面向大眾進(jìn)行傳播的時(shí)候，越來(lái)越熟練于利用更感性的溝通方式來(lái)達(dá)到更高效的傳播目標(biāo) 。而這種“更感性”，是建立在品牌“酷公司•用釘釘”的溝通主張基礎(chǔ)上，不斷地挖掘各類用戶的職場(chǎng)情緒和辦公心理，圈粉一類又一類的人群。
不難看出，最高級(jí)的品牌營(yíng)銷判定：能在消費(fèi)者內(nèi)心中掀起波瀾，記住品牌傳達(dá)的核心理念，從“要我買”實(shí)現(xiàn)“我要買”關(guān)系的快速轉(zhuǎn)變，你的企業(yè)/ 品牌即使在風(fēng)口浪尖，也能搶風(fēng)航行，乘風(fēng)破浪。
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