從華農兄弟走紅 互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)能夠學到什么？

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從8月份開始，一個叫華農兄弟的微博迅速躥火，不僅迅速躥上微博熱搜話題榜前列，成為微博網友競相轉發(fā)和熱議的話題。更是延伸出了各種表情包，短時間內裂變傳播。在微博活躍用戶間的關注和轉發(fā)中，華農兄弟的微博粉絲已經從當初的幾萬漲至80多萬，相信10月粉絲數(shù)量就可以過百萬。那么華農兄弟究竟是如何火起來的呢?首先，我們先來看看這個微博到底生產了什么樣的內容，能引起如此大的關注。

花式吃竹鼠爆紅網絡 草根自媒體引發(fā)熱議

華農兄弟是由兩位80后江西農家小伙創(chuàng)建的短視頻自媒體，華農兄弟以養(yǎng)竹鼠為主業(yè)，上傳各類竹鼠相關的視頻，并且兼顧一些農家生活視頻，樸實無華。最早在2017年就已經開始在百度好看上上傳自己的農家生活短視頻。起初，并沒有引起太大的關注，只是一個普通的視頻自媒體賬號。而在2018年5月，B站UP主Chary_Jierson將華農兄弟的視頻搬運至B站，也沒有引起較大的關注。真正引起關注是在8月份華農兄弟正式進駐B站并上傳大量視頻。一周內華農兄弟B站的粉絲就已經超過4萬，目前已經過百萬，每條視頻的點擊量也幾乎超過了百萬，最高一條視頻“華農兄弟：這只竹鼠不喜歡吃竹子，沒辦法，只好拿去河邊烤了”的點擊量更是達到了300萬。

華農兄弟

而在微博引起關注則較晚一些，暴發(fā)于8月29日11:03，微博網友@猜不透吧我就是謎一樣發(fā)布的一條“華農兄弟的視頻(吃竹鼠的一百種理由)又是一大快樂源泉!好喜歡肥嘟嘟蠢萌萌的小動物!”，從這條微博開始，網民、營銷號開始大量轉發(fā)傳播，最終轉發(fā)量達到了3萬+。隨后華農兄弟的官方微博開始引起關注，以往上傳的視頻更是被扒了出來被大量轉發(fā)。由華農兄弟原創(chuàng)內容引起的二次創(chuàng)作也如雨后春筍般，“一夜之間”大量涌現(xiàn)。各種竹鼠惡搞視頻、表情包成為網民茶余飯后娛樂的素材。華農兄弟二人“攝影小哥”+“竹鼠哥”的組合也以平易近人，真實不造作的形象深入人心。

華農兄弟微博和B站賬號

“這只竹鼠中暑了，不如拿去烤了。”“這只竹鼠好幾天不吃東西，這樣下去不行，我就把它做成叫花鼠吧。”“這只雞淋雨了，這樣下去會生病的，我還是拿去烤了吧。”“這只竹鼠很漂亮，還是拿去河邊紅燒吧。”一時間，“中暑了，拿去烤”，“很漂亮，還是紅燒了吧”，“我看你淋雨了，不如烤了”這些由華農兄弟視頻衍生出的詞匯成了熱門網絡用語，被大量惡搞傳播。#洪世賢王境澤華農兄弟# #來自竹鼠最后的倔強# #竹鼠表情包華農兄弟#等一系列話題也上了熱搜。竹鼠相關的銷量也開始攀升，甚至有網民希望能夠預訂華農兄弟家的竹鼠，一些沒吃過竹鼠的人也希望能夠有機會嘗試一下。

可以看出華農兄弟的爆火集中于8月-9月間，以樸實無華的鄉(xiāng)村田園生活配以各種養(yǎng)竹鼠吃竹鼠相關的內容視頻，引起了網民的廣泛關注。近年來，隨著抖音、快手、微博秒拍等短視頻平臺的崛起，美食、生活、三農相關的短視頻、直播火了起來。一是因為這類話題深入生活，是廣大網民興趣所在，二是短視頻的特性讓人們可以利用碎片時間打開手機隨時消遣。我們可以看到短視頻的裂變傳播一旦形成話題，擁有廣泛的興趣基礎，裂變效果是十分可怕的。

華農兄弟爆火后，已經開始和西瓜視頻合作，成為網紅自媒體。其爆火背后有其偶然因素，相信也有推手早早就開始進行策劃。但不管是偶然還是團隊策劃，都離不開合理的定位和優(yōu)質的內容選材。對于互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者來說，不管是創(chuàng)業(yè)中的產品運營推廣，還是針對短視頻自媒體的營銷策劃，華農兄弟都有著很好的參考價值，那么對于創(chuàng)業(yè)者來說，從華農兄弟身上，又能學到些什么呢?

創(chuàng)業(yè)初期要學會做產品，做用戶喜歡的內容

短視頻興起的初期，一條、二更、日食記、李子柒等美食、生活、三農相關的視頻自媒體火了起來。這些自媒體定位于最貼近生活的內容，吸引了大量的用戶。但是經過pc互聯(lián)網時代洗禮的網民，無論是從瀏覽習慣還是認知度上，都比以往要挑剔的多。這些短視頻自媒體，大多背后有團隊進行精心策劃，內容精美的同時，也摻雜了過多的商業(yè)化元素。而用戶也終有審美疲勞的時候，加上大量同類視頻自媒體的跟風，同質化、商業(yè)化嚴重，這個風口競爭也是越來越激烈。網民在感嘆這些自媒體商業(yè)化的同時，意味著用戶的不斷流失。而一些短視頻自媒體，為了話題炒作吸粉，開展一些過于偏激蹭熱點的內容，也會引起用戶反感，比如之前的二更，因為空姐被殺事件有違道德的炒作，直接被相關部門勒令關閉，也給短視頻創(chuàng)業(yè)敲響了警鐘。

而華農兄弟，借著短視頻創(chuàng)業(yè)的風口能火起來，更多的是因為其不摻雜商業(yè)要素的原創(chuàng)內容。同類的短視頻自媒體還有美食家王剛、我是小熙等，這些三農創(chuàng)作者，深入田園生活，積淀了大量用戶感興趣的內容，在產品內容沉淀上做到了極致。草根化帶來的是網民的共鳴。雖然華農兄弟現(xiàn)在已經簽約西瓜短視頻，并且在中秋前接了天貓商城大閘蟹的廣告，但畢竟要養(yǎng)家糊口，商業(yè)化只要不過分，網民都是可以接受的。

對于互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者也是同樣的道理，如果早早的開始商業(yè)化，收費賣產品，忽視產品體驗，內容質量，不僅難以積累用戶，更意味著燒錢的開始，一旦創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)問題，很可能功虧一簣，再也爬不起來。在互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)大潮中，競爭越來越激烈，過早的參與商業(yè)競爭，也意味著懸崖墜落，過一把癮就死的幾率加大。初創(chuàng)公司一定要先做好產品的積淀，優(yōu)化用戶體驗，將用戶運營的優(yōu)先級高于商業(yè)化，才能做長久的事，并且將創(chuàng)業(yè)風向將至最低。

營銷推廣要講究真實，再好的營銷方式和推手資源都離不開優(yōu)質的內容。特別是pc互聯(lián)網流量時代已過，移動互聯(lián)網自媒體營銷時代，社群營銷才能發(fā)揮營銷價值實現(xiàn)轉化。內容不僅要優(yōu)質，更要真實，才能打動用戶，讓用戶買單。華農兄弟的視頻，基于生活，源于生活，雖然沒有精美的包裝和策劃，但可貴在體現(xiàn)真實田園生活，通過竹鼠這個契機，加上風趣幽默的語言和視頻拍攝手法，吸引了用戶。培養(yǎng)了一個忠實可靠的社群，讓社群里的人甘愿轉化傳播。如果僅僅是精心策劃的營銷話題，可能短時間能形成爆點，但熱度過后，往往難以持續(xù)傳播。初創(chuàng)公司在營銷時一定切記這點，不管是活動，還是軟文，都要用最真實的內容加以包裝，懂得如何去講故事，如何去分享案例，讓用戶了解你的產品，和用戶做朋友，培養(yǎng)與用戶之間的感情再通過一些福利實現(xiàn)互動。

短視頻平臺營銷價值巨大 可以多做嘗試

短視頻平臺造就了一個個自媒體明星，也成全了一些知名品牌的營銷裂變。當前，純內容的自媒體時代已經過去，短視頻更能形成用戶二次甚至多次的訪問，有效利用網民碎片化時間，實現(xiàn)裂變式推廣。像抖音、快手、西瓜等短視頻平臺，已經成為互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司必然要開展的營銷渠道。短視頻平臺的流量池越來越大，已經成為眾多企業(yè)爭奪的營銷主戰(zhàn)場。利用明星效應、熱點效應、品牌效應，創(chuàng)業(yè)公司合理聚集短視頻流量池，不管是長期推廣還是短期推廣，都能挖掘出更多的價值。

假如華農兄弟背后有推手，通過塑造一個這樣的自媒體品牌，無疑是美食、生活服務等領域推廣的優(yōu)質資源。對于互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司來說，選擇合適的自媒體資源投放短視頻廣告，將品牌、產品等信息植入短視頻內，比直接的廣告擴散的維度更廣，觸達的目標用戶也更多。而自建短視頻賬號，生產優(yōu)質內容進行推廣，拓展了營銷渠道的同時，營銷效果更直觀，互動也更加頻繁，一旦形成社群，可以隨時隨地推送各種信息，與用戶產生互動。像服飾品牌電商茵曼，此前通過抖音上傳服裝搭配相關的視頻，培養(yǎng)了一大批用戶。再例如5月份中國國家博物館與七家地方博物館聯(lián)合抖音推出的“第一屆文物戲精大會”，通過趣味視頻普及文物考古相關的知識，也是刷爆了微博和朋友圈。用戶感興趣，用戶愛看，再借助時下潮流熱點，開展各種挑戰(zhàn)賽、分享轉發(fā)活動，無疑是一個吸粉的有效方式。

華農兄弟走紅，總結起來無疑就是這幾點：內容草根樸實接近生活，語言風趣幽默形成話題，貼近時下熱點元素形成互聯(lián)網文化的二次創(chuàng)作，背后推手資源的有效助力。對于互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者來說，不管是內容模式還是營銷推廣思維，都有很多值得學習的地方。

本文作者：揚揚 來源：A5創(chuàng)業(yè)網。轉載請注明出處。創(chuàng)業(yè)好項目想招商加盟，了解更多創(chuàng)業(yè)賺錢項目，可以關注我們的微信公眾號：iadmin5，或者訪問我們的A5創(chuàng)業(yè)項目平臺，體驗更多創(chuàng)業(yè)招商找項目優(yōu)質服務。

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