互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，可能絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都會(huì)把目光匯集在年輕人身上，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)最大的受眾人群就是年輕人。但是，即使是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中存在感最差的“中老年人”，也是可以讓他們發(fā)聲并且產(chǎn)生互動(dòng)，從而形成一個(gè)活躍的社區(qū)的——事實(shí)上，很多微信公眾號(hào)推廣“謠言”的受眾人群正是這些中老年人。
有一個(gè)產(chǎn)品就做到了這一點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品叫做“彩視”。這個(gè)產(chǎn)品在最開(kāi)始作為一個(gè)工具，在逐漸匯聚了大量中老年用戶之后轉(zhuǎn)型為社區(qū)，因?yàn)橹髁饔脩羧巳簽橹欣夏耆?，所以產(chǎn)品定位也是服務(wù)中老年用戶的短視頻社區(qū)平臺(tái)。
首先我們要知道，每一個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都會(huì)遵循一定的準(zhǔn)則。
你要知道用戶使用你的產(chǎn)品希望做什么事情，也要知道自己的產(chǎn)品面對(duì)的用戶是一個(gè)什么樣的人群，還需要知道用戶使用你的產(chǎn)品出于什么樣的目的以及你的產(chǎn)品通過(guò)什么途徑來(lái)吸引用戶。
彩視確定了他們產(chǎn)品的工具屬性，即一個(gè)制作照片集影的工具，而制作照片集影也就是用戶使用這個(gè)軟件的目的。其次，彩視確定了他們的主流用戶是40歲以上的中年女性。
這就為彩視以后的發(fā)展定下了基調(diào)，在受眾人群多數(shù)為年輕人的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，怎樣做出一個(gè)受到中年女性喜歡的產(chǎn)品呢？途徑就是不時(shí)尚。由于不時(shí)尚，沒(méi)有流行的濾鏡，導(dǎo)致年輕人來(lái)了又走，所以沉淀下來(lái)的用戶，就是不重視濾鏡的中老年人。
而他們使用這個(gè)產(chǎn)品的目的是為了制作一些如家庭聚會(huì)、慶典、活動(dòng)留下的照片，其中以集體照為主。所以濾鏡這個(gè)功能對(duì)他們來(lái)說(shuō)如同雞肋，所以對(duì)比了市面上各類(lèi)具有各式美顏功能的社區(qū)軟件，彩視反其道而行之，專(zhuān)攻中老年用戶。
但是，將工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為中老年社區(qū)，終究是一件很難的事。
在此之前，也有一些工具類(lèi)產(chǎn)品想要轉(zhuǎn)化為社區(qū)而失敗的案例，如視頻剪輯工具小影，在很早的時(shí)候就試圖轉(zhuǎn)型為社區(qū)，但是最終失敗而歸。
不過(guò)，其中也不乏一些成功的例子，如全民K歌從唱歌工具轉(zhuǎn)變?yōu)槿癯枭鐓^(qū)；keep從健身訓(xùn)練轉(zhuǎn)化為包含運(yùn)動(dòng)分享的社區(qū)。
想轉(zhuǎn)變成社區(qū)，就要有明確的定位
無(wú)論什么產(chǎn)品想要轉(zhuǎn)型為社區(qū)，都要給社區(qū)和用戶一個(gè)明確的定位。如彩視，定位用戶為中老年人，制作的視屏和影集又多為中老年人的家聽(tīng)說(shuō)或、工作娛樂(lè)等內(nèi)容，那么社區(qū)的定位就是中老年用戶的短視頻社區(qū)。
明確的定位也會(huì)影響產(chǎn)品在今后的內(nèi)容形態(tài)，以及自己的主流風(fēng)格，并逐漸形成社區(qū)的文化，只有這樣，才能保證社區(qū)能夠平穩(wěn)的運(yùn)營(yíng)并且有足夠高的用戶粘度。
同時(shí)，彩視也滿足了中老年人的心理需求。如喜歡接受別人夸獎(jiǎng)贊美的虛榮心；想找到自己的愛(ài)好、價(jià)值所在的價(jià)值感；一些老干部退休后的存在感等。
這些感受交織在一起，最終贏得了中老年朋友的喜愛(ài)。
彩視的成功也給了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們做了一個(gè)很好的典范。想要做出受人歡迎的產(chǎn)品，就要清楚自身的受眾人群以及他們的喜好。短視頻之所以成功，就是抓住了年輕人愛(ài)美的心理和他們被學(xué)習(xí)和工作切碎的零散時(shí)間。彩視之所以成功，也是把握住了中老年人的心理需求。我們都在說(shuō)提升用戶體驗(yàn)，但只有當(dāng)你真的知道用戶需要什么的時(shí)候，才能真的做好用戶體驗(yàn)。
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秦剛老師好：我在保險(xiǎn)公司做了21年，別人的產(chǎn)品都是有形的，我的產(chǎn)品是無(wú)形的。我不知道這種無(wú)形的產(chǎn)品，如何嫁接互聯(lián)網(wǎng)去賣(mài)。我線下做的很好，但是我去年得了肺癌，有1年半沒(méi)有上班，等于是跟客戶脫節(jié)了。我現(xiàn)在一直做直播，一直做短視頻。我做短視頻和直播最初的目的，就是想證明自己還活著，還能為別人提供服務(wù)。后來(lái)
秦剛老師：您好，我是圣媛，在北京。2006年我讀研的時(shí)候，進(jìn)入體重管理這個(gè)行業(yè)，當(dāng)時(shí)是一家私營(yíng)企業(yè)。2008年，美國(guó)一家在紐交所上市的體重管理咨詢(xún)公司進(jìn)入中國(guó)，我所在的私營(yíng)企業(yè)被這家外企收購(gòu)。我本人也進(jìn)入這家外企，成為了它在中國(guó)的首批員工。它的瘦身理念更多是以生活習(xí)慣為主，用團(tuán)體課程的方式進(jìn)行干預(yù)。
秦剛老師：您好。我是賣(mài)土豬的白雪公主，在山腳下和您連麥。我來(lái)自山西，本職工作是一個(gè)高中教師，為了幫助弟弟給農(nóng)民工發(fā)工資，導(dǎo)致我負(fù)債97.3萬(wàn)。從那之后，我過(guò)上了天天背債的日子。自己作為一個(gè)普通的高中老師，一個(gè)月的工資只有3000元，97萬(wàn)的負(fù)債什么時(shí)候才能還完，我一個(gè)人的時(shí)候，經(jīng)常偷偷地哭。后來(lái)，我
最近錄了幾個(gè)大健康創(chuàng)業(yè)的短視頻，發(fā)現(xiàn)有好幾個(gè)多年沒(méi)有聯(lián)系我的朋友，開(kāi)始主動(dòng)聯(lián)系我。這些朋友是在我做it網(wǎng)站的時(shí)候，他們?cè)谧鰅t的經(jīng)銷(xiāo)商，有賣(mài)it的配件，有賣(mài)it的原裝機(jī)等等。他們?yōu)槭裁绰?lián)系我？很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在也開(kāi)始在大健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，他們看到我開(kāi)始講大健康創(chuàng)業(yè)的話題，非常的感興趣，開(kāi)始主動(dòng)聯(lián)系我。
創(chuàng)業(yè)，一般理解，狹義講是指創(chuàng)辦了個(gè)企業(yè)，廣義是指創(chuàng)造一番事業(yè)。我之所以把“創(chuàng)業(yè)”加了個(gè)雙引號(hào)，除了上面狹義或者廣義之外，我覺(jué)得像個(gè)體工作室、個(gè)人IP、自由職業(yè)甚至線下各類(lèi)路邊攤也可以算。當(dāng)然絕大部分人不會(huì)同意，他們會(huì)認(rèn)為這哪里是創(chuàng)業(yè)，這就是生存。不管是理解成創(chuàng)業(yè)，還是生存，為什么都要先找用戶需求？先
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