下一個(gè)“微信”不好做，下一個(gè)“張小龍”也不好當(dāng)

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1月15日，張一鳴、羅永浩、王欣站上擂臺(tái)，三英戰(zhàn)呂布，打算搖鈴挑戰(zhàn)張小龍，但令他們沒(méi)有想到的是，張小龍不僅沒(méi)有應(yīng)戰(zhàn)，還反手拆了他們的擂臺(tái)。

這三家明星公司是否約定好了一起推出新產(chǎn)品我們不得而知，不過(guò)微信的應(yīng)對(duì)方式可以說(shuō)是簡(jiǎn)單粗暴，他們直接封殺和屏蔽了所有這三款產(chǎn)品的二維碼以及下載鏈接。以至于在當(dāng)天，“三款A(yù)pp宣戰(zhàn)微信[狗頭]”登上了微博熱搜。

事情一經(jīng)發(fā)生，網(wǎng)友還沒(méi)搞明白是怎么回事，自媒體先炸了鍋，鋪天蓋地的對(duì)騰訊發(fā)出聲討，其內(nèi)容無(wú)非是“一家這么大的企業(yè)居然要靠封殺別人來(lái)保護(hù)領(lǐng)土完整”、“騰訊做大了就開(kāi)始封殺這個(gè)封殺那個(gè)”等等，當(dāng)然也有很多理智尚存的人指出，為什么騰訊的微信就有義務(wù)免費(fèi)的給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的項(xiàng)目導(dǎo)流引流？就憑微信用的人多嗎？

我們來(lái)劃一劃重點(diǎn)：“大公司”、“做大了”、“用微信的人多”，是什么觸動(dòng)到了這些人的敏感呢？是微信確實(shí)很強(qiáng)大，是他們對(duì)于這三款軟件也沒(méi)信心，否則為什么騰訊封幾個(gè)二維碼就有這么多人揭竿而起呢？

來(lái)聊聊這三款軟件吧。

一

張一鳴對(duì)于社交一直是有著野望的，他也多次試圖入侵騰訊把守的社交領(lǐng)域，但最終都怏怏而歸，不僅如此，張一鳴還多次自己立靶子自己打，比如那次在朋友圈發(fā)的“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐”，直接引起了他與馬化騰之間的隔空罵戰(zhàn)。

張一鳴這是想干嘛呢？無(wú)非是眼饞騰訊坐擁的社交軟件的這一大塊肥肉，這不奇怪，中國(guó)有14億人，一款社交軟件人人用，微信再厲害也沒(méi)辦法讓所有人都滿(mǎn)意，但凡是個(gè)有能力的人看著都眼饞。但是張一鳴這一句不知道為什么而發(fā)的評(píng)論是發(fā)在哪了呢？是了，是微信朋友圈。

這次頭條系推出的“多閃”，也是劍鋒直指微信，發(fā)布會(huì)上放出三條“已被多閃解決的痛點(diǎn)”，哪三條呢？“發(fā)一條狀態(tài)思前想后最終還是放棄了”；“總是錯(cuò)過(guò)最關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)”；“我擁有了越來(lái)越多的‘點(diǎn)贊之交’”。

而多閃的旗號(hào)更是“讓年輕人減輕社交壓力，帶領(lǐng)年輕人逃離朋友圈”。所以多閃取締了短視頻的點(diǎn)贊和評(píng)論機(jī)制、多閃基于視頻狀態(tài)觸發(fā)一對(duì)一聊天、多閃用戶(hù)發(fā)布的短視頻只對(duì)外存留72小時(shí)。

但我尚有一事不明，做社交軟件就做社交軟件，為什么要處處比對(duì)微信，換言之，為什么微信做什么就非要反著來(lái)呢？雖然很多人用微信的理由是“我周?chē)娜硕荚谟?，我不用就?lián)系不到別人”，但要知道，一個(gè)人的習(xí)慣養(yǎng)成只需要21天，而改掉這個(gè)習(xí)慣則是一個(gè)非常艱難而痛苦的過(guò)程。

新穎的機(jī)制確實(shí)會(huì)在上線(xiàn)那一刻挑起人們的興趣，但時(shí)間長(zhǎng)了用戶(hù)用它真的會(huì)舒服么？單拉一點(diǎn)出來(lái)說(shuō)，不能點(diǎn)贊、不能評(píng)論，確實(shí)讓人逃過(guò)了今日頭條定義的“社交壓力”，但它給人帶來(lái)的“我發(fā)了個(gè)視頻都不知道有沒(méi)有人看過(guò)、是不是有人笑話(huà)我”的社交空虛感，又該怎么解決呢？

二

王欣在中國(guó)可以說(shuō)是鼎鼎大名了，就算不知道王欣，但是你不可能不知道快播吧？王欣復(fù)出之后蟄伏許久再度歸來(lái)，為人們帶來(lái)了匿名社交軟件“馬桶MT”。

說(shuō)起匿名就很有說(shuō)頭了，王欣的想法是：“匿名社交有剛需，但是很難被做好，歷史上不管?chē)?guó)內(nèi)外做匿名社交的都趨近于失敗了，我們想挑戰(zhàn)一下。”看來(lái)王欣自己也非常清楚，做匿名社交需要擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)。

匿名社交為什么難以存活？因?yàn)槟涿缃恢凶鲪旱某杀具^(guò)低，換言之只要不觸碰到監(jiān)管的紅線(xiàn)，用戶(hù)可以在匿名社交軟件中對(duì)他人做任何事，而中國(guó)現(xiàn)下的網(wǎng)絡(luò)暴力有多嚴(yán)重已經(jīng)無(wú)需多言。

另外，匿名社交也非常容易成為低俗、色情以及暴力的天堂。國(guó)外確實(shí)有知名度較高的匿名聊天工具，但要知道的是，這些軟件在當(dāng)?shù)厍嗌倌晷哪恐械牡匚慌c*并無(wú)二致。王欣想要做到別人做不到的事，出發(fā)點(diǎn)是好的，但最終究竟能否做好，還要打一個(gè)很大的問(wèn)號(hào)。

三

羅永浩在外人的眼中一向非常神秘，在研發(fā)錘子手機(jī)的過(guò)程中就多次出現(xiàn)過(guò)反潮流的設(shè)計(jì)，讓人不知所以。這次老羅帶來(lái)的“聊天寶”，似乎也有著同樣的效果。

其實(shí)聊天寶有一個(gè)非常好的底子，那就是在去年上線(xiàn)的子彈短信，子彈短信當(dāng)時(shí)可以說(shuō)讓人為之驚艷，在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就收獲了超過(guò)700萬(wàn)的注冊(cè)人數(shù)并且數(shù)次登上蘋(píng)果App Store的榜首。

然后老羅帶著他的子彈短信與快如科技一同升級(jí)，搖身一變變成了“聊天寶”，寶在哪呢？寶在聊天能賺錢(qián)。

看到這可能很多人內(nèi)心立刻出現(xiàn)了尼克揚(yáng)問(wèn)號(hào)臉，聊天跟賺錢(qián)之間有什么必然的聯(lián)系么？

當(dāng)然，賺錢(qián)自然不是聊天寶主要的功能，根據(jù)羅永浩的描述，這個(gè)功能是“擊中了微信中生人朋友給熟人朋友造成的生活分享壁壘的痛點(diǎn)，試圖在分隔好友圈層面為用戶(hù)釋放壓力”，但恕我直言，掙錢(qián)與這二者之間存在什么必然的聯(lián)系么？

除此之外，聊天寶還擁有一個(gè)可能確實(shí)有很多人都想要的功能：緣分100。如同它的名字，這確實(shí)是一個(gè)婚戀功能。當(dāng)開(kāi)啟有緣人之后，用戶(hù)就可以回答100個(gè)問(wèn)題然后根據(jù)你的回答來(lái)匹配周?chē)挠芯壢?，而?dāng)你們相遇的時(shí)候這款軟件就可以發(fā)出滴滴滴的聲音。

注意，根據(jù)描述是“遇到對(duì)方時(shí)會(huì)發(fā)出滴滴滴的提示音”而不是匹配完成后可以進(jìn)行聊天，如果不是描述錯(cuò)誤的話(huà)那么這個(gè)功能更像是曹公口中的雞肋，中國(guó)人的性格大多內(nèi)斂，在網(wǎng)上如何興風(fēng)作浪都不成問(wèn)題，但現(xiàn)實(shí)中遇見(jiàn)卻難免面紅耳赤口不能言，這時(shí)候再配上聊天寶非常不應(yīng)景的“滴滴滴”的聲音，真的能成就一對(duì)神仙眷侶嗎？

所以說(shuō)微信的封殺行為是否過(guò)激暫且不論，這三款舍得一身剮，要把微信拉下馬的軟件都不見(jiàn)得擁有撼動(dòng)微信的能量。有創(chuàng)意是好事，但在創(chuàng)意的同時(shí)閉塞自身的視聽(tīng)，將自己圈在自己的圈子里揮灑創(chuàng)意，自然做出什么自己都很滿(mǎn)意，但自己滿(mǎn)意真的能保證用戶(hù)買(mǎi)賬么。

我曾說(shuō)過(guò)，對(duì)于存在龍頭企業(yè)的行業(yè)，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)避免與之正面對(duì)抗。雖然馬克思哲學(xué)教導(dǎo)我們要辯證的看待問(wèn)題，如果你覺(jué)得自己真的具備撼動(dòng)龍頭企業(yè)的能力和資格，你當(dāng)然也可以去嘗試，但你真的需要客觀(guān)的想明白，自己到底有沒(méi)有這個(gè)實(shí)力。

按說(shuō)今日頭條去年的輝煌表現(xiàn)已經(jīng)證明了他們有很強(qiáng)的實(shí)力，但“多閃”卻被微信的無(wú)形壁壘所環(huán)繞，好似所有功能都是刻意與微信對(duì)著干；王欣自然也很有實(shí)力，數(shù)十年前他的快播是所有中國(guó)男性最喜歡的播放器，但他這次也選擇了一條最艱難的路；而羅永浩本身在去年一手創(chuàng)造了一個(gè)已經(jīng)很有潛力對(duì)微信造成實(shí)質(zhì)性威脅的子彈短信，卻在今年被他玩成了聊天寶。

任何東西都是不可能被復(fù)制的，任何想要復(fù)制出第二個(gè)微信，或是想要打造出一個(gè)相反的微信的軟件幾乎都不會(huì)成功。以社交軟件為例，如果你真的覺(jué)得自己很有實(shí)力了，想要做出一款把微信拉下馬的社交軟件，你就要跳出微信對(duì)你的潛移默化的影響，而是用你的大腦真正的去思考，究竟怎樣能夠解決用戶(hù)的痛點(diǎn)，讓用戶(hù)有理由選擇并喜歡上你的軟件，而不是淺嘗輒止。

最后，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的王少爺昨天又在朋友圈開(kāi)懟了：今天的3個(gè)產(chǎn)品都是垃圾，沒(méi)有機(jī)會(huì)。

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來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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