在過去的2018年中，由于資本寒冬的到來導(dǎo)致一大批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)行業(yè)遭受了嚴(yán)重的質(zhì)疑，顯然知識付費就是其中之一。在2018年，要說存在感最強的知識付費IP那么非薛兆豐莫屬，在擔(dān)任第五季《奇葩說》的嘉賓之后，薛兆豐成功圈粉無數(shù)。
在近日，薛兆豐參加了牛津大學(xué)舉辦的“2019牛津鳳凰網(wǎng)中英國際論壇”做了主旨演講，自然少不了談一談知識付費的情況。
其實知識付費遇冷的原因，想必一些真正接觸過相關(guān)產(chǎn)品的人都不難看出，不是知識付費行業(yè)本身出現(xiàn)了問題，而是一些質(zhì)量低的產(chǎn)品拉低了整個行業(yè)的檔次。
知識付費之所以能夠興起，是因為市場對于“知識”有著足夠的需求，任何行業(yè)或是產(chǎn)品能夠獲得成功一定都是因為市場有所需要。比如消費升級的來到，讓人們對自身的生活品質(zhì)有了更高的追求，而如果自身的能力無法支撐自己獲得更高的薪酬，那么自然就會有很多人選擇學(xué)習(xí)更多的知識來換取更多的報酬。
所以知識付費作為一個行業(yè)來說是沒有任何問題的，只是有人看到了市場的剛需之后，使用一些投機取巧的手段，通過博眼球的營銷方式欺騙消費者購買產(chǎn)品，而消費者付出的金錢與他們收獲的知識不成正比，所以知識付費整個行業(yè)的口碑就在不斷的下降。常言道一顆老鼠屎壞了一鍋粥，而在監(jiān)管不力的大環(huán)境下，老鼠屎甚至比粥還多，那么行業(yè)不受質(zhì)疑是不現(xiàn)實的。
不過即使質(zhì)疑也要質(zhì)疑到痛點，我們可以感受到的是知識付費產(chǎn)品的質(zhì)量正在逐漸回升，這是因為資本寒冬讓那些不認(rèn)真做產(chǎn)品的人更加難以為繼，當(dāng)他們退潮之后，就體現(xiàn)出了真正優(yōu)質(zhì)的知識付費能夠給用戶帶來的價值。
薛兆豐的觀點十分有趣，但也可以說非常正確。在如今的快節(jié)奏生活中，每個地方都可以完成學(xué)習(xí)。當(dāng)然有人有條件在教室用書本進(jìn)行學(xué)習(xí)，但也有很多人愿意去選擇在吃飯、散布、開車的時候通過他們的耳朵去學(xué)習(xí)，這也是一種更貼近生活的、更加日常的學(xué)習(xí)方式。理論上說，這種方式的效率不一定會比在教室讀書更差。
同時他認(rèn)為，質(zhì)疑知識付費的人有三個錯誤的觀點：
獲取知識與使用知識不能混為一談，如果你本身擁有知識，那么在大部分時候你可以免費使用這些知識，或者讓它為自己創(chuàng)造利益。但是知識的獲取的成本是極高的，知識付費能夠興起正是因為有人正在為獲取知識買單。
好的知識與好的教學(xué)方式不是一成不變，而是有所區(qū)別的。即使是找兩個頂級的教師，他們的授課方法也不可能完全一致，但即使是網(wǎng)上有大量免費的知識源供人咨詢，仍然有人愿意為了知識買單，正是因為他們是在為老師的水平付費。
用戶的踴躍付費表達(dá)著他們對知識的渴求。如果不是用戶對知識充滿渴望，那么即使?fàn)I銷做得再好也鮮有人問津，而如果用戶對知識有著剛需，那么不用人誘導(dǎo)他們也會積極地為其買單，所以知識付費的市場很寬廣。
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來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊 轉(zhuǎn)載請注明出處
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