蘋果公司今天公布了2019財年第一財季的業(yè)績財報。財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司在第一財季的營收為843.00億美元，整個季度總營收與去年同期相比下降了4.5個百分點。
基于近段時期內(nèi)蘋果公司新舊產(chǎn)品以及綜合付費服務(wù)方面的具體表現(xiàn)來看，這種季度營收層面小幅度的下降是可以預(yù)見的。
蘋果公司表示將停止在財報中公布硬件設(shè)備的銷售數(shù)據(jù)，所以無法從iPhone 、Mac Book、iPad等硬件產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)維度來分析問題。但我們可以從蘋果公司相關(guān)舉措、動作等其他維度來進行判斷分析問題。
2018年蘋果公司秋季新品發(fā)布會上亮相的iPhone XS系列、iPhone XR等三款新機上市之后在消費市場長期保持消糜狀態(tài)，這使得蘋果公司制定了一輪又一輪的“減產(chǎn)”計劃。在蘋果公司新iPhone 的減產(chǎn)計劃實施之下，蘋果公司上游供應(yīng)鏈企業(yè)深受影響甚至走到了解雇工人的地步。
至于綜合付費服務(wù)方面，盡管App Store應(yīng)用商店、AppleCare技術(shù)支持、Apple Music音樂、iCloud云等服務(wù)的增長都創(chuàng)下新紀錄，付費用戶超過3億。但是對比新iPhone 等智能終端產(chǎn)品所帶來的營收產(chǎn)值、利潤而言，這種綜合付費服務(wù)的增量、勢能沒有完全的爆發(fā)出來。
在上述相關(guān)情況下，蘋果公司2019財年第一財季的營收還算是比較堅挺的，僅僅只有4.5個百分點的下降幅度而已，并沒有像分析師所預(yù)測的那樣下降很多。
財報中比較有意思的部分是，蘋果公司2019財年第一財季大中華區(qū)的營收為131.69億美元，比去年同期179.56億美元下降了27%?？梢灾v，蘋果公司2019財年第一財季在中國市場的營收表現(xiàn)很差。
在發(fā)布第一財季財報后，蘋果CEO蒂姆·庫克當即宣布：“公司將下調(diào)iPhone在部分海外市場的價格，使其價格與最近的匯率波動前一致”。
從iPhone 手機保值周期的縮短到iPhone XS系列、iPhone XR等產(chǎn)品的“折舊換新”活動上線；從消費市場、運營商層面的iPhone 新機大幅減價，再到如今蒂姆·庫克宣布“下調(diào)iPhone 在部分海外市場價格”的官宣，就iPhone 手機這一單品而言，蘋果公司或許真的開始審視自我了，而這種重新審視自我的態(tài)度來自于多個方面的影響。
全球智能手機市場范圍內(nèi)，蘋果公司手握的iPhone 是利潤比最高的。但是，iPhone所附加的這種利潤優(yōu)勢在不斷下降。
TechInsights公布過一組數(shù)據(jù)：iPhone 利潤率最高是在2009年iPhone 3GS（74%），隨后就一直在下降，到iPhone X這款手機時已經(jīng)降到了60%。
而與這種利潤優(yōu)勢不斷下降形成鮮明對比的是——業(yè)內(nèi)以及消費市場普遍認為iPhone 開始從高檔手機化身奢侈品。
出貨量方面，華為已經(jīng)超越蘋果并連續(xù)多個季度排在全球第二的位置。
再往更大的方向看，智能手機產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了近10年的疾跑式發(fā)展，技術(shù)、工藝等維度再不斷臨近行業(yè)天花板，全球范圍內(nèi)的智能手機增量放緩，用戶換機一員下降。將企業(yè)長遠發(fā)展單壓在智能手機終端硬件銷量增長之上是不明智的。
因此，蘋果公司開始審視自我，一方面或出于內(nèi)外部雙重壓力的施加考慮，另一方面則是基于公司長遠發(fā)展戰(zhàn)略層面的思考。
此前，有觀點認為蘋果公司在未來的發(fā)展中將不再依托于無限提高新iPhone 價格、以智能終端硬件產(chǎn)品銷售作為營收增長策略，相反會開始緩慢的向服務(wù)付費型公司進行轉(zhuǎn)變。結(jié)合當下蘋果公司基于iPhone 手機下調(diào)價格、重新定義價格的舉措來看也是契合這一觀點的。
文丨李民民
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