2018年微信小程序行業(yè)應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀及三大發(fā)展難題分析

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微信小程序自2017年1月正式上線以來，經(jīng)過兩年的高速發(fā)展，取得不菲的成績。根據(jù)微信發(fā)布的《微信就業(yè)影響力報告》顯示，截止到2018年12月，2018年微信小程序數(shù)量已超過100萬個，較2017年增長75%，覆蓋200個細(xì)分行業(yè)，為超過1000億人提供過商業(yè)和政務(wù)服務(wù)，帶動182萬個就業(yè)機(jī)會，創(chuàng)造直接就業(yè)機(jī)會70萬個，累計創(chuàng)造5000億元的商業(yè)價值。

那么2018年小程序取得了哪些突破性成果呢？商戶滿意度由如何呢？下面結(jié)合微盟研究院近日發(fā)布的《2018微信小程序行業(yè)應(yīng)用發(fā)展研究報告》，一起來看下吧。

小程序現(xiàn)狀調(diào)查

1.小程序粘性方面：調(diào)查顯示，2018年小程序用戶的平均使用時長約為10分鐘，使用時長在6-15分鐘的占比增加明顯。以此可以看出用戶對小程序使用粘性逐漸增強(qiáng)，用戶在小程序的使用習(xí)慣已逐步養(yǎng)成。

2.第三方服務(wù)商方面：小程序吸引眾多第三方服務(wù)商進(jìn)場布局，涉及小程序開發(fā)、廣告營銷、數(shù)據(jù)監(jiān)測等領(lǐng)域，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小程序已吸引5000多個第三方平臺加入，進(jìn)一步加速了小程序生態(tài)的繁榮。

3.資本/創(chuàng)業(yè)方面：2018年小程序掀起投資熱潮，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年小程序融資累計金額超過80億，超過100家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場。另外小程序也成為了創(chuàng)業(yè)熱區(qū)，圍繞小程序領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新不斷，小程序市場良好。

小程序應(yīng)用現(xiàn)狀

1.認(rèn)知度方面：超五成商戶對小程序保持高度關(guān)注，小程序已形成較高認(rèn)知度。

2.普及度方面：已應(yīng)用微信公眾號的商戶中，57.18%商戶開通了微信小程序，其中電商行業(yè)占比最高。

3.應(yīng)用目的：調(diào)查顯示，增強(qiáng)品牌傳播、增加線上銷售、為線下店鋪導(dǎo)流、提升服務(wù)和體驗是商戶應(yīng)用小程序的最主要目的。

4.常用推廣/營銷方式：微信公眾號導(dǎo)流是小程序最常用的推廣方式，拼團(tuán)/砍價、分銷、直播為小程序最常用的營銷玩法。

5.推廣意愿方面：調(diào)查顯示，95%的商戶普遍愿意將營銷推廣預(yù)算向小程序傾斜，但54.18%預(yù)算金額預(yù)算主要分布在5萬元以下，小程序推廣投入意愿強(qiáng)烈，預(yù)算不高。

6.運(yùn)營方面：調(diào)查顯示，超五成商戶自主運(yùn)營，設(shè)立專屬小程序團(tuán)隊，超三成商戶委托第三方公司代運(yùn)營，只有不到13%的商戶開通小程序未做任何運(yùn)營。

7.開發(fā)方式方面：調(diào)查顯示，企業(yè)在選擇小程序開發(fā)方式上，主要有幾種途徑：①創(chuàng)建免費基礎(chǔ)版小程序、②借助第三方服務(wù)商提供的解決方案創(chuàng)建功能完備的小程序、③通過第三方開發(fā)公司做定制化開發(fā)、④自建開發(fā)團(tuán)隊。其中在小程序收費開發(fā)方式中，第②種付費方式成商戶首選。

小程序三大發(fā)展難題

1.運(yùn)營難，由于缺乏專業(yè)的運(yùn)營人員和運(yùn)營技巧，多數(shù)商家即使開通小程序也不知道如何在小程序上獲客、留存、轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致運(yùn)營效果不理想。

2.推廣難，43.17%商戶面臨小程序推廣難的問題。廣告投放費用高，商家希望通過專業(yè)廣告服務(wù)商以最低的成本投放廣告，獲取流量和新客。

3.數(shù)據(jù)不通，40.09%的商戶面臨小程序與公眾號數(shù)據(jù)不通問題。無法將原有的公眾號商城的訂單、會員等數(shù)據(jù)與小程序進(jìn)行無縫打通，便于管理。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，小程序前景一片良好，小程序以其無需下載，用完即走、微信入口豐富等眾多優(yōu)勢，深受廣大商戶青睞，紛紛進(jìn)場布局，搶占微信十億流量紅利，面對小程序發(fā)展中的三大難題，在微三云小程序賣貨系統(tǒng)，擁有多種營銷推廣工具及獎勵機(jī)制，幫助商戶搶占微信10億流程的同時，還能拓展APP/H5/PC端等多用戶渠道，擴(kuò)大分享傳播途徑，增加流量入口，商戶只需綁定手機(jī)號，即可實現(xiàn)小程序與公眾號賬號統(tǒng)一、數(shù)據(jù)互通、用戶身份關(guān)系共享等，另外微三云擁有優(yōu)質(zhì)第三方增值服務(wù)商資源，提供代運(yùn)營服務(wù)，已成功扶持多家企業(yè)月流水過千萬，想免費獲取更多微三云小程序賣貨解決方案，歡迎了解，關(guān)注weisanyun公眾號了解更多區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧。

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