自媒體時代的到來，使內容制造逐漸被看重，軟文營銷成為了炙手可熱的商業(yè)利器。同時，隨著新媒體的不斷出現，企業(yè)對軟文的需求也越來越大，對軟文的質量要求也隨之提高，如何撰寫一篇高質量、高轉發(fā)量的軟文成了很多軟文寫作者的困惑。
判斷一篇軟文的質量是否合格的標準，包括兩個方面：一是軟文的點擊量，二是軟文的傳播率。由于很多軟文寫作者缺乏站在閱讀者的角度思考，過于套路，導致軟文過于生硬，使讀者喪失了閱讀的興趣，自然很難達到理想的傳播效果。那么，推廣者應該如何提高軟文的點擊率和傳播率呢？對此，U傳播平臺有以下看法。
首先，我們都知道，每個人的觀點和看法都有所不同，因此很多東西都沒有唯一的評判標準，這時候如果我們能寫一篇爭議性比較強的文章，那么肯定會受到正方的贊同和反方的反對，通過雙方的不斷點擊和爭論，一篇軟文肯定能成為熱文。
舉個例子，前段時間在“奇葩說”里有個很火的辯論題——沒錢要不要生孩子？這個話題曾一度在網上掀起過一波又一波的熱潮，每當出現關于這個話題的文章都具有很高的瀏覽量。因此，當我們苦于沒有寫作素材時，不妨從這種具有爭議性的話題入手，說不定可以收獲到意想不到的效果。
其次，一定要有吸引人的標題。無論是哪種傳播載體的軟文，讀者接觸的第一眼都是標題，標題是吸引網友點擊瀏覽你文章的敲門磚，現如今網絡上信息紛雜，讓人眼花繚亂，如何讓你的文章在網頁中脫穎而出，從而能夠增加點擊率達到做軟廣告的目的？一個富有誘惑力的標題是必不可少的！
軟文標題的價值在于讓讀者在閱讀正文之前，就已經對軟文產生了閱讀的興趣，一個好的標題可謂是軟文營銷的基礎。但要切記不可做“標題黨”，軟文標題的創(chuàng)作要符合企業(yè)、商品和服務的實際，切勿欺騙消費者，否則最終受傷的還是自己。
第三，適當引入社會新聞熱點。網絡的發(fā)展使得新聞的傳播速度更加迅速，相比老生常談的文章，網友更樂于去了解、去關注社會熱點問題，如果推廣者能抓住一些新聞或熱點區(qū)打造軟文，那么軟文的關注度肯定使非常高的。因此，做軟文營銷要有敏銳的洞察力，將熱點問題與軟文有機結合起來，從而達到更好的營銷目的。
第四，文章寫作注重技巧。軟文切忌過長，網上信息傳播迅速，長篇累牘的文章誰也讀不下去，軟文重在短小精悍，最短時間內向讀者傳播意圖。與此同時，內容要通俗易懂，讓讀者一目了然，措辭上要簡單樸實，從情感上吸引讀者，做到“潤物細無聲”。
最后，廣告植入過渡要自然流暢，切忌生搬硬套。我們做軟文，根本目的還是要推廣產品和品牌，但是如果處理不當，牽強的引入廣告，就會讓讀者有被欺騙的感覺，對產品品牌的推廣口碑影響不好，因此，要自然地引入廣告，讓讀者不知不覺的感受到產品的魅力，愿意進一步了解，進而能夠達到消費的目的。
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