大多公眾號運(yùn)營者不僅在求爆文，還在求10w+的爆文?？梢?講說爆文帶來的效益是被神話了。甚至同篇爆文在同類型的公眾號 及同粉絲群體上，粉絲增長情況能存在很大差距，這些問題都是因 為不同的內(nèi)容沉淀導(dǎo)致的。下面橙子具體講訴分析是具體什么情況 的公眾號爆文是不能增粉，運(yùn)營者遇到這種情況怎么處理較好？
一、什么樣的情況的公眾號爆文不能增粉
首先，先從以下3點(diǎn)科普一下，爆文增粉是怎么回事?
a.爆文只能帶來流量并不保證增粉
微信推送的文章通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)不停的裂變吸引更多的閱讀者使得閱讀量破萬，這就算是爆文。那么流量來了1萬，其中便會有用戶選擇關(guān)注你，但大多用戶決定是否關(guān)注你的前提是會看你的推文歷史，你歷史文章不夠吸引它則會使得你流失這個(gè)用戶，也流失了這次爆文帶來的流量，所以你的爆文不能增粉是正?，F(xiàn)象。
b.用戶需要你提供價(jià)值
現(xiàn)在一個(gè)用戶關(guān)注的公眾號基本是上百來個(gè)，優(yōu)質(zhì)的文章在朋友圈泛濫，她需要權(quán)衡你的價(jià)值，即——你值不值得她花費(fèi)時(shí)間去關(guān)注，若你提供的服務(wù)對她有用就是價(jià)值高，反之亦然。她推斷或判斷你的價(jià)值更多是以歷史推文來做參考，如果她想看搞笑的公眾號，而你剛好也是，但你推送的時(shí)常摻雜資訊和政治類的文章，太不純粹會讓它反而疏遠(yuǎn)你。所以你公眾號不能提供價(jià)值給用戶，你依靠爆文吸引到用戶卻不能增粉也是正?，F(xiàn)象。
c.內(nèi)容運(yùn)營需要不停優(yōu)化內(nèi)容素材和推送方向
從上面的兩點(diǎn)希望大家能抓住一點(diǎn)——爆文增粉的重點(diǎn)在于你的歷史文章，歷史文章也可以稱作“內(nèi)容沉淀”，橙子提倡現(xiàn)在公眾號盡量要有深度，意思就是要夠?qū)I(yè)和有特色，不能純粹的只是為了流量而推送文章，在《如何制造微信爆文》一文中我提及3個(gè)運(yùn)營手法可以迅速制造爆文，其中一點(diǎn)是推送用戶喜歡看的文章，但是不能忽略和本身公眾號的定位，很多新手十分簡單粗暴，在西瓜爆文助手一看到爆文就發(fā)，也不管和自身公眾號定位是否匹配，這會使得用戶只憑借喜怒哀樂來選擇是否關(guān)注你，因?yàn)槟銢]有特別的價(jià)值，當(dāng)她需要清理訂閱號時(shí)，你一定就在列表中。
其次，和大家一起分析是什么樣的公眾號爆文算不能增粉？
先說清楚一點(diǎn)——沒有完全不增粉的爆文，但是如果低于標(biāo)準(zhǔn)值你的爆文就算不能增粉的。標(biāo)準(zhǔn)值的設(shè)定需要和自身的公眾號數(shù)據(jù)指標(biāo)掛鉤，判斷一篇公眾號爆文算不算增粉最低的標(biāo)準(zhǔn)是1%，意思是1w個(gè)閱讀量正常應(yīng)當(dāng)增加100個(gè)粉絲，而一篇10w個(gè)閱讀應(yīng)該增加1000個(gè)粉絲。下面舉個(gè)實(shí)例。
簡單的說，你和我都在西瓜公眾號爆文助手找了一篇文章，我發(fā)了然后我有1w多個(gè)閱讀量，但實(shí)際我增粉還不到50個(gè)，說明這篇文章不算增粉，我的歷史文章沒有吸引住用戶，這邊我就需要分析自己的數(shù)據(jù)。然后思考兩件事情，1.我的歷史發(fā)文是不是有問題 2.這篇爆文吸引的目標(biāo)用戶是否和我對接?就算是營銷號玩流量也不能只求曝光，大的曝光下是要有轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化如果低的話就需要思考文章和目標(biāo)用戶是不是對應(yīng)，文章你發(fā)了再高的閱讀沒有產(chǎn)生最后的轉(zhuǎn)化，新增粉絲之類，都是白費(fèi)力氣。
二、公眾號爆文增不了粉該怎么辦
上述文章很清楚說明了爆文增粉的重點(diǎn)是——內(nèi)容沉淀，即是歷史文章的數(shù)據(jù)，所以這邊我先科普內(nèi)容運(yùn)營的具體信息
內(nèi)容運(yùn)營和公眾號定位有極大的關(guān)聯(lián)，在微信運(yùn)營接手公眾號往往是先確立公眾號的定位，再規(guī)劃內(nèi)容運(yùn)營的欄目。從定位上分析同類型的公眾號特色，從而樹立自己公眾號的特色。自己不偏離最簡單的辦法就是推送文章盡量和你的公眾號主題靠近，如果你是健康類的就應(yīng)該盡量推送和健康有關(guān)的信息。
具體爆文增不了粉的解決方案
公眾號爆文增不了粉是內(nèi)容沉淀不夠，那么就要重新優(yōu)化自己的推文，這個(gè)需要對文章進(jìn)行系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)分析，評估的邏輯大概是以下幾點(diǎn)
1.閱讀高，轉(zhuǎn)發(fā)少
2.閱讀低，轉(zhuǎn)發(fā)高
3.閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)都高
4.閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)都低
你要重點(diǎn)分析的是1的標(biāo)題，但也要適當(dāng)反思為什么內(nèi)容的轉(zhuǎn)化那么差，結(jié)合點(diǎn)贊的情況進(jìn)行分析文章的質(zhì)量到底如何;2則是和1情況相反，若是標(biāo)題合理可能就能晉升到第3了，3當(dāng)然是你最好的業(yè)績，4是你需要重點(diǎn)小結(jié)，至少你需要清楚自己在什么時(shí)候發(fā)了這篇文章，當(dāng)時(shí)你覺得這篇文章能get用戶的xx點(diǎn)，所以你推送了，結(jié)果文章并沒有達(dá)到用戶的嗨點(diǎn)，你進(jìn)行反思認(rèn)為是xx問題沒有把握好，這就是你所能積累的經(jīng)驗(yàn)。
公眾號爆文不能增粉的原因在于你的內(nèi)容沉淀做的不夠，而解決辦法就是對你的文章進(jìn)行分析及每周總結(jié)，你需要能感覺到這個(gè)公眾號的用戶喜歡什么類型的文章，從而往這個(gè)方向?qū)ふ宜夭?。爆文很難，流量獲取很不容易，所以你要珍惜搜索你公眾號的每個(gè)用戶，反思它為什么不關(guān)注你，最后做到讓你的爆文增粉。
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