2018年，短視頻市場(chǎng)獲得各方廣泛關(guān)注，百度、騰訊、阿里巴巴微博持續(xù)在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，網(wǎng)易、搜狐等也紛紛推出新的短視頻應(yīng)用，短視頻市場(chǎng)迅速發(fā)展。
截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。隨著短視頻市場(chǎng)的逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)度與垂直度加深，同質(zhì)化內(nèi)容已無(wú)法立足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
本篇文章在此背景下，主要從2018年中國(guó)短視頻整體發(fā)展回顧、抖音企業(yè)號(hào)現(xiàn)狀、2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)8大趨勢(shì)三個(gè)方面為大家展示短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)。
2018年中國(guó)短視頻整體發(fā)展回顧
短視頻高速發(fā)展
5.08億短視頻獨(dú)立用戶數(shù)
日均使用時(shí)長(zhǎng)超60分鐘
使用時(shí)長(zhǎng)無(wú)限逼近在線視頻
紅利時(shí)代結(jié)束，告別野蠻，進(jìn)入健康發(fā)展階段
短視頻用戶畫(huà)像
男女性別比例基本持平
年齡結(jié)構(gòu)偏年輕化
地域分布，二三線城市為主，具有從沿海向內(nèi)陸縱深的規(guī)律
短視頻行業(yè)特點(diǎn)
年產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)合趨勢(shì)明顯，平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程提速 廣告/ 營(yíng)銷(xiāo)、電商、游戲和直播打賞為短視頻平臺(tái)變現(xiàn)的四駕馬車(chē) 深度變革，巨頭加碼，進(jìn)入搶奪用戶時(shí)長(zhǎng)下半場(chǎng)
抖音企業(yè)號(hào)現(xiàn)狀
運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
截止2018年10月31日，活躍藍(lán)V賬號(hào)數(shù)12000+，粉絲量在1萬(wàn)以上，占比13.22%。
文化娛樂(lè)、生活服務(wù)和服裝配飾類(lèi)3大行業(yè)企業(yè)號(hào)數(shù)量最多，但并非最活躍；教育培訓(xùn)、文化娛樂(lè)和商貿(mào)類(lèi)行業(yè)，視頻發(fā)布頻率更高；16個(gè)主流行業(yè)企業(yè)號(hào)的平均視頻發(fā)布頻率為3.7個(gè)/周。
粉絲互動(dòng)活躍度最高的為游戲類(lèi)和文化娛樂(lè)類(lèi)；粉絲量TOP500企業(yè)號(hào)中文娛類(lèi)占比近半，美妝日化、母嬰表現(xiàn)欠佳。
企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)方法論
四有法則：從企業(yè)號(hào)的粉絲質(zhì)量上看，內(nèi)容主體為搞笑/ 段子/ 情景劇，表現(xiàn)主體為素人的內(nèi)容效果最好；而從卡思指數(shù)上看，利用自身的產(chǎn)品 / 道具來(lái)進(jìn)行知識(shí)技能分享和培訓(xùn)的企業(yè)號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)更好，這體現(xiàn)了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)核心邏輯：有趣和有用！
三級(jí)火箭論：主要分為三個(gè)階段，爆款增粉—品牌人設(shè)強(qiáng)化—規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)多渠道用戶新增
優(yōu)質(zhì)企業(yè)號(hào)推薦
中國(guó)鐵建，像這種國(guó)企，也在不斷擁抱和嘗試新的傳播方式，所以無(wú)論什么樣的平臺(tái)，只要能找到適合自己的傳播點(diǎn)，都可以為己所用。
2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)8大趨勢(shì)
2019年短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億
短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值成熟KOL資源下沉，中腰部資源加速變現(xiàn) 短視頻賬號(hào)成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)官方指揮中心 明星、KOL共帶節(jié)奏引領(lǐng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)尚 美妝類(lèi)、旅行類(lèi)、特效/創(chuàng)意類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)KOL廣告變現(xiàn)前景良好 專(zhuān)家型、地方型KOL崛起，受到用戶和廣告主喜愛(ài) 大數(shù)據(jù)成突圍短視頻KOL營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)投放和效果監(jiān)測(cè)困境的唯一鑰匙 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)提能增效
人性不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)而發(fā)生改變，短視頻成為人們新的表達(dá)載體，短視頻平臺(tái)逐漸演變成新的資訊及社媒平臺(tái)，越來(lái)越多人投身到短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)浪潮之中，如何讓內(nèi)容更具有吸引力、感召更多粉絲、如何處理與平臺(tái)關(guān)系，都需要緊跟新趨勢(shì)。
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