名人是社會公眾比較熟悉和喜歡關注的群體，人們能夠通過各種媒體不斷地獲取名人的相關信息，也正是因為這種名人本身的影響力，在其出現的地方往往能夠達到事態(tài)擴大、影響加強的效果。日常生活中，消費者在面臨同類商品二選一的抉擇時，如果其中一個品牌剛好是你喜歡的名人代言的，你肯定會毫不猶豫的選擇這款產品，這就是名人效應。
名人效應已經在生活中的方方面面都產生了深遠的影響，比如名人代言廣告能夠刺激消費，名人出席慈善活動能夠帶動社會關愛弱者。尤其是在廣告方面，現在幾乎大部分的廣告都在利用名人效應，來擴大品牌和產品的知名度，消費者往往會愛屋及烏，將對“愛豆”的崇拜、喜歡和愛轉化為對名人代言產品的喜歡，在名人廣告的引導下，粉絲們的猶豫就會變成不假思索的購買行為。
同樣的，U傳播認為軟文營銷也可以借助名人效應來吸引公眾的眼球，增加文章的點擊率和閱讀量。軟文營銷借助名人本身的影響力，可以把事態(tài)變大，影響增強，從而實現放大營銷的效果。
利用名人效應撰寫推廣軟文一般分為兩種，一種是獲得本人的直接授權，我們在撰寫軟文的時候，只要根據授權的范圍進行名人與產品的關聯即可，比如《迪麗熱巴推薦的一款眼霜，好用到不行》。名人、愛豆們也是人，他們在工作、生活、學習中也會有很多地方和我們的商品有密切的關系，在軟文中將我們需要推廣的產品和名人聯系起來，同樣可以引起人們的注意并促使人們做出購買的決定。
另一種就是沒有獲得正式的授權，這就需要我們采取傍名人、傍名牌的策略。比如《打造迪麗熱巴同款水嫩果凍肌膚，只需要3招》。但U傳播平臺需要提醒大家注意的一點，就是絕對不能對名人和要推廣的產品或服務之間的關系進行直接杜撰，比如你寫減肥產品，你可以寫用了某款減肥產品可以實現劉亦菲那樣的身材，但是你絕對不能寫劉亦菲就是用了這款減肥產品而保持了理想的身材，避免涉嫌誹謗、侵權而產生不必要的麻煩。
在我們看來，名人一般都具有較高的知名度，或者還有相當的美譽度，巧借名人效應撰寫產品或品牌的營銷軟文，可以使軟文更具有吸引力和感染力，有助于提高文章的點擊率和轉化率，同時還能引發(fā)消費者對產品的注意、興趣和購買欲。
來源：https://www.uchuanbo.com/article/catid_2/show_1573.html
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