名人是社會(huì)公眾比較熟悉和喜歡關(guān)注的群體，人們能夠通過(guò)各種媒體不斷地獲取名人的相關(guān)信息，也正是因?yàn)檫@種名人本身的影響力，在其出現(xiàn)的地方往往能夠達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大、影響加強(qiáng)的效果。日常生活中，消費(fèi)者在面臨同類(lèi)商品二選一的抉擇時(shí)，如果其中一個(gè)品牌剛好是你喜歡的名人代言的，你肯定會(huì)毫不猶豫的選擇這款產(chǎn)品，這就是名人效應(yīng)。
名人效應(yīng)已經(jīng)在生活中的方方面面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，比如名人代言廣告能夠刺激消費(fèi)，名人出席慈善活動(dòng)能夠帶動(dòng)社會(huì)關(guān)愛(ài)弱者。尤其是在廣告方面，現(xiàn)在幾乎大部分的廣告都在利用名人效應(yīng)，來(lái)擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的知名度，消費(fèi)者往往會(huì)愛(ài)屋及烏，將對(duì)“愛(ài)豆”的崇拜、喜歡和愛(ài)轉(zhuǎn)化為對(duì)名人代言產(chǎn)品的喜歡，在名人廣告的引導(dǎo)下，粉絲們的猶豫就會(huì)變成不假思索的購(gòu)買(mǎi)行為。
同樣的，U傳播認(rèn)為軟文營(yíng)銷(xiāo)也可以借助名人效應(yīng)來(lái)吸引公眾的眼球，增加文章的點(diǎn)擊率和閱讀量。軟文營(yíng)銷(xiāo)借助名人本身的影響力，可以把事態(tài)變大，影響增強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)放大營(yíng)銷(xiāo)的效果。
利用名人效應(yīng)撰寫(xiě)推廣軟文一般分為兩種，一種是獲得本人的直接授權(quán)，我們?cè)谧珜?xiě)軟文的時(shí)候，只要根據(jù)授權(quán)的范圍進(jìn)行名人與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)即可，比如《迪麗熱巴推薦的一款眼霜，好用到不行》。名人、愛(ài)豆們也是人，他們?cè)诠ぷ?、生活、學(xué)習(xí)中也會(huì)有很多地方和我們的商品有密切的關(guān)系，在軟文中將我們需要推廣的產(chǎn)品和名人聯(lián)系起來(lái)，同樣可以引起人們的注意并促使人們做出購(gòu)買(mǎi)的決定。
另一種就是沒(méi)有獲得正式的授權(quán)，這就需要我們采取傍名人、傍名牌的策略。比如《打造迪麗熱巴同款水嫩果凍肌膚，只需要3招》。但U傳播平臺(tái)需要提醒大家注意的一點(diǎn)，就是絕對(duì)不能對(duì)名人和要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)系進(jìn)行直接杜撰，比如你寫(xiě)減肥產(chǎn)品，你可以寫(xiě)用了某款減肥產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)劉亦菲那樣的身材，但是你絕對(duì)不能寫(xiě)劉亦菲就是用了這款減肥產(chǎn)品而保持了理想的身材，避免涉嫌誹謗、侵權(quán)而產(chǎn)生不必要的麻煩。
在我們看來(lái)，名人一般都具有較高的知名度，或者還有相當(dāng)?shù)拿雷u(yù)度，巧借名人效應(yīng)撰寫(xiě)產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷(xiāo)軟文，可以使軟文更具有吸引力和感染力，有助于提高文章的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，同時(shí)還能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意、興趣和購(gòu)買(mǎi)欲。
來(lái)源：https://www.uchuanbo.com/article/catid_2/show_1573.html
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