軟文如何推廣？軟文營銷并不是一次寫完一篇軟文就能帶來很大的收益，既包含前期策劃、中期實(shí)時(shí)、后期維護(hù)的營銷策略，也包含長期持續(xù)有效的營銷宣傳，才能提升品牌知名度，建立客戶信任感，進(jìn)而在營銷市場上體現(xiàn)最終價(jià)值。從軟文的寫作到推廣，這里面有著一系列的技巧與手法。
第一、話題策劃。
每家利用軟文營銷推廣的企業(yè)都希望自己的每一篇軟文帶來的轉(zhuǎn)化率是最大化的，但常常是愿以事違，那么我們?nèi)绾尾?能策劃出優(yōu)質(zhì)的、點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率高的軟文呢？當(dāng)然需要策劃者在進(jìn)行話題策劃時(shí)以用戶的身份進(jìn)行分析，用戶需要什么、不需要什么、需要的方法、需要的渠道等等，只要軟文在策劃的時(shí)候可以把這些方面解決了，那么一篇優(yōu)質(zhì)的軟文就出來了。所以在這一階段，軟王科技認(rèn)為應(yīng)該深入挖掘所宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品的亮 點(diǎn)，準(zhǔn)確把握用戶群的特點(diǎn)，并根據(jù)營銷的導(dǎo)向性來確定推廣方向、定位推廣內(nèi)容市場價(jià)值，策劃話題的時(shí)候要重注用戶信任的建立。
第二、撰寫軟文。
策劃確定推廣計(jì)劃，移交文案編輯推廣軟文，文案編輯有策劃選定推廣軟文，移交審核。如果沒有相關(guān)的策劃人員，或者是對軟文要求比較高的企業(yè)，可以借力市場策劃公司或廣告公司的文案人員 來負(fù)責(zé)撰寫比較專業(yè)的軟文。
第三、發(fā)布軟文。
審核通過后將軟文移交策劃，策劃確定采用哪種平臺進(jìn)行宣傳。在選擇平臺時(shí)，軟王小編建議要講究行業(yè)對口、目標(biāo)群 體對口、地域?qū)诘?，我們必須把握借助合理的平臺以及媒介進(jìn)行有效宣傳，尤其是社交網(wǎng)站、論壇、博客等網(wǎng)站都是具有一定的受眾人群，通過不斷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)整 理以及對比分析，掌握哪些平臺，平臺的哪些板塊比較有利，受眾人群的主要數(shù)量以及分布都需要有所了解，這樣才能夠能夠的加以利用軟文，按照確定的時(shí)間，確 定的欄目、確定的內(nèi)容準(zhǔn)確發(fā)布。
第四、軟文維護(hù)。
一篇軟文的效果是否帶來源源不斷的轉(zhuǎn)化效果，自然跟后續(xù)維護(hù)是不可分割的。軟文維護(hù)既需要有組織的進(jìn)行規(guī)模性群 體軟文宣傳、炒作，加大投入力度，持續(xù)完善品牌形象塑造，同時(shí)也要和各大媒體保持良好的溝通，一旦有負(fù)面輿論出現(xiàn)，應(yīng)及時(shí)妥善解決。定期維護(hù)各大網(wǎng)站上相 關(guān)評論信息，隨時(shí)把握話題動(dòng)向、新聞時(shí)事，以及競爭對手動(dòng)態(tài)，了解客戶需求的變化，尋找事件營銷切入點(diǎn)制造熱門話題，策劃二次事件營銷，總的說來，二次營 銷是市場競爭異常激烈時(shí)的一種營銷觀念或者思路，幾乎所有優(yōu)秀的軟文都有二次開發(fā)與利用。
第五、效果總結(jié)。
軟文實(shí)施后，置首率如何？點(diǎn)擊率如何？轉(zhuǎn)發(fā)率如何？回帖數(shù)如何？導(dǎo)入流量如何？搜索引擎有沒有收錄這篇文章？或 者說這篇軟文在不同的平臺上被搜索引擎收錄了多少？搜索軟文的關(guān)鍵字是否可以找到此軟文？這些都是我們有必要了解的，我們平時(shí)也可以多多結(jié)交一些媒體的編 輯和記者，這樣有利于向他們推薦自己的軟文，從而有利于軟文被推薦。將軟文發(fā)布效果總結(jié)，然后移交推廣需求方，好進(jìn)行下一步營銷。
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