新聞?lì)愜浳氖擒浳陌l(fā)展初期常用的手法，也是最基本的一中軟文方式。此類軟文的形態(tài)主要以新聞報(bào)道為主，比如媒體公關(guān)稿、新聞通稿等都屬于此范疇。當(dāng)企業(yè)有重大事件、會(huì)議活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布等新動(dòng)態(tài)時(shí)，都會(huì)通過新聞的形式進(jìn)行預(yù)熱曝光。

知來鳥將此類軟文寫作手法大致歸納為3類：

一、新聞通稿

新聞通稿起源于美國，原本是一些新聞通訊社的專利。新聞通訊社在采訪到重要新聞后，會(huì)以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國的媒體，媒體再轉(zhuǎn)發(fā)該新聞。發(fā)展到現(xiàn)在，很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí)，為了統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞通稿。新聞通稿是一個(gè)傳播術(shù)語，一個(gè)圈內(nèi)人耳熟能詳不言而喻、圈外人耳生不詳言而不喻的名詞。具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、真實(shí)性強(qiáng)的特性。

新聞通稿涉及的技巧相對(duì)來說較少，主要四文字流暢、語言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng)，能把事情表述清楚，表達(dá)完整即可。

二、新聞報(bào)道

由于新聞通稿的形式比較簡單，且都是企業(yè)人員自己操刀，所以在宣傳效果上不夠深入。想要達(dá)到進(jìn)一步的效果（比如促進(jìn)銷售）就顯得力不從心。為了達(dá)到更高層次的目標(biāo)，我們就需要更為復(fù)雜的新聞工具——新聞報(bào)道。

這種軟文基本以媒體口吻、新聞首發(fā)對(duì)某事件進(jìn)行報(bào)告。稿件完成后，也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于夾雜在正常新聞中間，并且運(yùn)用了新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓人防不勝防，非專業(yè)人士無從分辨。

三、媒體訪談

想對(duì)于新聞通稿的公式化語言及新聞報(bào)道的說教式、單向灌輸式內(nèi)容而言，媒體訪談這種形式更容易讓人接受，他由一般新聞的單向灌輸式向滲透式、感召式、互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。企業(yè)負(fù)責(zé)人與媒體通過訪談聊天的形式表達(dá)出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動(dòng)人。

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