文/東方亦落
在8月26日的重慶智博會上，微信支付團隊正式發(fā)布了“微信青蛙Pro”。這是一款支持小程序與微信卡包的智能硬件，刷臉支付是該產(chǎn)品中的重磅功能，由紅外泛光燈、距離感應(yīng)器和3D景深鏡頭組成，搭載掃碼器、雙面屏，應(yīng)用AI算法，將支付時間縮短到1秒以內(nèi)，識別率可達99.99%，將支付的安全級別提升至“金融級”。
為了推廣這一設(shè)備，微信推出了許多方案。例如在物料和費率方面給服務(wù)商0.2%的超低費率，一些商戶還能免費得到攝像頭、刷臉返傭等獎勵，并加入了“互動海報”、“刷臉即會員”等功能。
微信方面表示，刷臉僅僅是功能之一，希望通過“微信青蛙Pro”給商家提供更強的開放能力，給用戶以更好的服務(wù)體驗。
在“微信青蛙Pro”發(fā)布的同一天，螞蟻金服也在北京的“支付寶開放日IoT專場”活動上推出了新的支付寶刷臉支付產(chǎn)品“蜻蜓2代”。 該產(chǎn)品同樣推出了“刷臉即會員”等功能，用以提升轉(zhuǎn)化率，重量是初代產(chǎn)品的1/2，同樣推出了豐厚的獎勵。此外，螞蟻金服還全面開放了“蜻蜓”相關(guān)的技術(shù)，為更多的硬件制造商提供了變成“蜻蜓”刷臉支付運營商的機會。
可以看到，兩大移動支付巨頭幾乎同時發(fā)布了移動支付的硬件產(chǎn)品。 之所以出現(xiàn)這種局面，是因為掃碼支付的場景天花板將至。當前，中國移動支付在手機用戶中滲透率高達94.7%，規(guī)模達到9.9億，這意味著中國的移動支付增長空間所剩無幾。
面對這種情況，微信和支付寶一邊加緊布局移動支付的海外市場，一邊布局移動支付硬件領(lǐng)域。而之所以將刷臉支付作為重點，是因為在即將到來的5G時代，物聯(lián)網(wǎng)會成為主流，而在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，與刷臉相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)數(shù)量巨大，并且還在持續(xù)擴張。
從市場目前的發(fā)展趨勢來看，刷臉也在逐漸成為重點。根據(jù)中國支付清算協(xié)會統(tǒng)計，人臉識別已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域，如身份驗證、手機解鎖、移動支付等各個方面，愿意使用刷臉等生物識別技術(shù)進行支付的用戶比率已經(jīng)達到85%。
巨頭們推出的移動支付硬件可以在多個場景下應(yīng)用，一些功能可以很好地連接線上與線下，對于營銷、引流及增強粘性都有顯著的效果，也能給打通新零售的一些閉環(huán)提供助力，最終有效提升經(jīng)營效率，改善用戶體驗。
布局移動硬件支付市場能夠讓多方受益，那么反過來也有利于微信和支付寶在移動支付領(lǐng)域的進一步發(fā)展。 不過對于整個行業(yè)來說，新的支付方式想要大規(guī)模普及，除了軟硬件設(shè)備的大力投入和成熟的技術(shù)支持之外，還要在安全方面有所保障，這對支付領(lǐng)域而言是重中之重。
不過以微信和支付寶的實力，應(yīng)該已經(jīng)在這些方面有很好的方案，而兩家推出的移動支付硬件對紅利空間的拓展和行業(yè)的發(fā)展無疑都起到了巨大的推動作用，在下半場的移動支付領(lǐng)域，發(fā)力硬件可能會成為競爭的“主旋律”。
