民宿市場發(fā)展紅火，如何吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注也成為民宿主們關(guān)心話題。近期，民宿平臺小豬攜20萬民宿參與飛豬超級品牌日活動，創(chuàng)下成交同比增長500%的記錄，超過去年雙11業(yè)績。以菩提谷品牌為例，在活動期間銷量就承包了全年1/5的庫存。
據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，預(yù)訂民宿的消費(fèi)者，超60%是90后，所以在小豬的超品日中，除了品牌大事件、線上線下結(jié)合等成熟打法，飛豬和小豬著力把當(dāng)下年輕人喜歡的東西發(fā)揮到了極致。
超品日期間，小豬上的近百位房東，在飛豬累計(jì)進(jìn)行了100余小時(shí)的直播，覆蓋傳統(tǒng)民宿旺地大理、廈門、三亞，以及新晉網(wǎng)紅成都、重慶、西安、長沙，甚至到了世界屋脊拉薩。房東們對自己的民宿如數(shù)家珍信手拈來，直播間互動活躍，吸粉數(shù)創(chuàng)歷史新高。
內(nèi)容種草和私域運(yùn)營，也被積極性高漲的房東們帶到了一個(gè)新高度。小豬的3000多位房東，集體在朋友圈發(fā)布自己房源的飛豬超品海報(bào)，首次打通跨域帶貨模式，提升老客復(fù)購率。在杭州西溪印象城，還出現(xiàn)了南京、成都、杭州、西安等6大特色城市的"快閃民宿"，4位人氣主播現(xiàn)場展開快閃直播。整個(gè)超品活動期間，通過直播及新媒體渠道，品牌的內(nèi)容瀏覽次數(shù)達(dá)到100多萬次，超越所有超品商家。
對年輕人的吸引力，同步形成了對供應(yīng)鏈端的號召力。據(jù)介紹，小豬超品日撬動了20余家IP級民宿成功入駐，活動期間飛豬平臺整個(gè)民宿類目的成交同比去年增長超200%，小豬和飛豬在民宿業(yè)的影響力再次刷新。
已運(yùn)營半年多的飛豬超級品牌日，觸達(dá)的品牌范圍正越來越大。從國際大牌到國內(nèi)大牌，從"百年老店"型品牌到垂直領(lǐng)域的小而美品牌，旅游行業(yè)各個(gè)細(xì)分品類，都在通過飛豬超級品牌日與活躍的年輕消費(fèi)群互動，開啟并深化自身的數(shù)字化運(yùn)營。
小豬聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO王連濤表示，中國旅游市場已經(jīng)進(jìn)入品牌力時(shí)代，以飛豬超級品牌日為契機(jī)，小豬將繼續(xù)探尋創(chuàng)新的營銷方式，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)品牌形象，引導(dǎo)和推動整個(gè)出行住宿市場迭代升級。
"小豬超品作為民宿類目第一個(gè)超品日，在內(nèi)容營銷、品牌傳播上做了多樣化的嘗試，并取得非常好的效果"，飛豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，"未來，飛豬民宿將攜手更多的民宿運(yùn)營方、技術(shù)解決方案提供方，共同賦能民宿業(yè)主，探索非標(biāo)住宿的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升運(yùn)營效率，更好滿足出行人群的個(gè)性化住宿需求。"
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