用戶每天有四個(gè)小時(shí)的碎片化時(shí)間，在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上刷刷刷，就是在消費(fèi)內(nèi)容。做內(nèi)容營(yíng)銷是用內(nèi)容連接用戶、篩選用戶，先連接后篩選，篩選是把你『定義的用戶——精準(zhǔn)的用戶』篩選出來，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)10億網(wǎng)民只有一小部分是我們的。
做好內(nèi)容營(yíng)銷有兩大要點(diǎn)：
1.內(nèi)容從哪里來？
沒有內(nèi)容是巧婦難為無米之炊，內(nèi)容來源有四個(gè)維度：產(chǎn)品維度、公司維度、行業(yè)維度、用戶維度。
不管哪種維度，都要遵循一點(diǎn)：什么樣的內(nèi)容連接/喂養(yǎng)什么用戶。
如果以上四個(gè)維度還是沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力，那只能說明一個(gè)問題：輸入的太少了。
解決辦法是——輸入=輸出。
2.有了內(nèi)容以后，如何提高內(nèi)容營(yíng)銷的效率？
今天的內(nèi)容是泛濫的。我們都是在內(nèi)容的海洋里、用戶的海洋里，找到自己的精準(zhǔn)用戶。
因此，有了內(nèi)容并非萬事大吉。做內(nèi)容營(yíng)銷絕不是拼文案、拼文采，你即使能寫出來『咪蒙』那樣的爆款文案，也不一定能篩選出來多少精準(zhǔn)用戶。
在內(nèi)容泛濫的今天，100倍提高內(nèi)容營(yíng)銷的效率，這個(gè)答案要從經(jīng)典的傳播學(xué)原理中找：標(biāo)簽為王，內(nèi)容為后。
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