內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略、內(nèi)容策略、內(nèi)容計(jì)劃是三個(gè)不同的詞語(yǔ)，對(duì)于這三個(gè)詞語(yǔ)大家經(jīng)?；ハ嗤ㄓ茫窃谖铱磥?lái)這三個(gè)詞語(yǔ)有不同的含義：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略的核心是講述我們的原因，即我們?yōu)槭裁匆獎(jiǎng)?chuàng)造內(nèi)容，我們創(chuàng)造的內(nèi)容是給誰(shuí)看的，我們創(chuàng)造的內(nèi)容為什么對(duì)消費(fèi)者是無(wú)可替代的。不管是企業(yè)還是組織都想通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)獲得客戶(hù)或者有益于自身的結(jié)果：增加收益、降低費(fèi)用、優(yōu)化客戶(hù)結(jié)構(gòu)。
內(nèi)容策略
內(nèi)容策略是探究如何創(chuàng)造好的內(nèi)容，如何更好的發(fā)布內(nèi)容，以及怎么管理有用的或者可用的內(nèi)容。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，內(nèi)容策略是高于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略的。
內(nèi)容計(jì)劃
和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略及內(nèi)容策略的不同，內(nèi)容計(jì)劃是我們?nèi)绾螆?zhí)行我們內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略的戰(zhàn)術(shù)分解計(jì)劃，包括如何執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，以及內(nèi)容策略的人員分工等等。所以在建立內(nèi)容計(jì)劃之前一定要制定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。我們可以把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)成是一種特定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，所以它應(yīng)該包含這些內(nèi)容：我們的話題涉及的范圍，我們創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容，什么時(shí)間、怎么發(fā)布我們的內(nèi)容，以及具體的內(nèi)容執(zhí)行細(xì)節(jié)。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略包含哪些內(nèi)容
我們可以把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略看成是商業(yè)和消費(fèi)者需求作為框架，外加我們?nèi)绾问褂脙?nèi)容去強(qiáng)化和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求的計(jì)劃。但是內(nèi)容計(jì)劃沒(méi)有成文的規(guī)定，要求它一定包含什么內(nèi)容，正所謂一千個(gè)觀眾有一千個(gè)哈莫雷特。但是我從自己的經(jīng)驗(yàn)列出了5個(gè)我認(rèn)為一定要有的元素：
1、創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的案例。內(nèi)容應(yīng)該包括我們?yōu)槭裁磩?chuàng)造內(nèi)容以及創(chuàng)造內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，你心中認(rèn)為的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功愿景，這樣你能獲得上司對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略的認(rèn)可。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在方興未艾，走彎路是難免的，提前做好風(fēng)險(xiǎn)的分析能夠在創(chuàng)新探索上游刃有余。
2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)計(jì)劃。包括你內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略希望達(dá)到的目標(biāo)，你想通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)給消費(fèi)者提供的獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，你內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的商業(yè)模式細(xì)節(jié)。同時(shí)還應(yīng)該列出在執(zhí)行計(jì)劃的過(guò)程中可能碰到的障礙，以及機(jī)會(huì)。
3、目標(biāo)人群人群模型及內(nèi)容策略樹(shù)。我們內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)客戶(hù)的人群特征分析，需求分析，消費(fèi)者內(nèi)容參與周期。同時(shí)應(yīng)該將內(nèi)容放在消費(fèi)者全網(wǎng)決策模型中來(lái)看，每個(gè)內(nèi)容在不同的階段投放，循序的完成引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。
4、品牌故事。你可將自己的品牌塑造你想成為的形象，但是這個(gè)形象是有別于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌聯(lián)想。
5、投放渠道計(jì)劃。包括我們選擇文案發(fā)布的平臺(tái)有哪些，選擇不同平臺(tái)投放的標(biāo)準(zhǔn)、過(guò)程、目的分別是什么，以及如何整合投放使得投放計(jì)劃能形成完成的品牌信息的傳播。
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