在新任掌門人張勇的率領(lǐng)下，今年天貓僅用16小時(shí)31分鐘，就突破去年雙11全天交易額2135億元，雙11已經(jīng)從單個(gè)電商平臺(tái)發(fā)起的購物活動(dòng)，轉(zhuǎn)型成全社會(huì)參與的消費(fèi)盛會(huì)。在諸多國際論壇中，雙11現(xiàn)象更是成為各國學(xué)者研究中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要入口，其影響之深可見一斑。
隨著雙11聲量的火爆，內(nèi)容電商成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。不僅國內(nèi)娛樂明星進(jìn)場(chǎng)帶貨，就連美國當(dāng)紅影星金·卡戴珊也空降主播薇婭的直播間，加入雙11大潮。短視頻帶貨與直播帶貨的崛起，讓內(nèi)容電商呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的繁榮景象，其中背靠電商巨頭阿里的UC大魚號(hào)也得到行業(yè)的關(guān)注。
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雙11UC內(nèi)容帶貨訂單量創(chuàng)新高
在此次雙11活動(dòng)中，UC大魚號(hào)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了百萬創(chuàng)作獎(jiǎng)金及億級(jí)流量扶持，吸引近萬名創(chuàng)作者參與內(nèi)容帶貨。同時(shí)，UC大魚號(hào)還為優(yōu)秀帶貨主播提供阿里營(yíng)銷資源宣傳及快速入駐淘寶直播的通道，助力內(nèi)容創(chuàng)作者更快速投入內(nèi)容電商中發(fā)展。 通過上述聯(lián)動(dòng)方式，UC在此次雙11戰(zhàn)役中相關(guān)總體曝光量達(dá)393億，吸引1.1億人次參與。聯(lián)合創(chuàng)作者優(yōu)秀的內(nèi)容帶貨能力，成功將雙11訂單總量推升至135.5萬的新高。
UC大魚號(hào)，一個(gè)綜合型的內(nèi)容平臺(tái)，正在建立與電商賽道的有序聯(lián)動(dòng)，在今后的內(nèi)容電商發(fā)展中，大魚號(hào)或?qū)⒊蔀闉樯碳乙鞯闹匾肟凇?/p>
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內(nèi)容創(chuàng)作者的帶貨天地 除了平臺(tái)的能力和政策的扶持，此次雙11的成功，還應(yīng)當(dāng)歸功于長(zhǎng)期以來堅(jiān)守內(nèi)容電商領(lǐng)域，并不斷突破自我完成創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作者們。針對(duì)近年來消費(fèi)意愿上升但苦于對(duì)細(xì)分領(lǐng)域缺乏了解的新興消費(fèi)者，他們利用自身的專業(yè)知識(shí)和高質(zhì)量的內(nèi)容牢牢抓住了這一批潛力用戶，從而獲得成功。
左右滑動(dòng)查看更多為此，UC大魚號(hào)特地邀請(qǐng)了幾位在不同領(lǐng)域，不同階段的帶貨達(dá)人，記錄他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作及直播帶貨上堅(jiān)守的心路歷程。
以母嬰圖文內(nèi)容優(yōu)秀作者“貝貝豆育兒課堂”為例，作者站在用戶的角度思考，長(zhǎng)期追蹤奶爸奶媽的育兒生活，制作了從生活常識(shí)到成長(zhǎng)規(guī)劃的一系列高質(zhì)量育兒內(nèi)容，贏得了用戶的信任。 而今年新入駐UC的網(wǎng)紅主播“可樂daydayup”，她曾經(jīng)是一名廣告公司老板，長(zhǎng)期追蹤高端設(shè)計(jì)品牌。兩年的直播時(shí)間里，她憑借堅(jiān)持和敬業(yè)，成為各大設(shè)計(jì)師爭(zhēng)相合作的寵兒，曾創(chuàng)下單場(chǎng)直播900萬元的銷售記錄。加入U(xiǎn)C直播，也是想借助UC的流量?jī)?yōu)勢(shì)，尋求新的增長(zhǎng)空間。 對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，長(zhǎng)期鉆研分析一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的知識(shí)實(shí)屬不易，但能通過網(wǎng)絡(luò)將自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，不僅能夠完成自身的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，也能夠幫助影響更多的新興消費(fèi)者走出迷茫的消費(fèi)泥潭，完成“小生意，大天地”的夢(mèng)。
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讓短內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)沒有難做的生意
在此次UC大魚號(hào)的雙11帶貨達(dá)人、創(chuàng)作達(dá)人招募活動(dòng)中，激勵(lì)挖掘新人是重中之重，因?yàn)閷?duì)于平臺(tái)來說，一批穩(wěn)定、高質(zhì)量的內(nèi)容作者，才是平臺(tái)真正的價(jià)值所在。隨著直播帶貨等電商與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)新模式的興起，作為阿里經(jīng)濟(jì)體的一員，UC大魚號(hào)的使命“讓短內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)沒有難做的生意”正在慢慢實(shí)現(xiàn)。
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