熱搜是個(gè)好東西，巧用熱搜帶節(jié)奏
今年上半年，《比悲傷更悲傷的故事》成為小爆款，影片在抖音上走紅的趨勢(shì)與《前任3》相似，也是以煽情催淚打動(dòng)抖音用戶。相比《前任3》，《比悲傷》的火爆因素之一在于抖音熱搜的帶動(dòng)，而《前任3》上映時(shí)抖音還沒(méi)有上線熱搜功能。
3月15日，《比悲傷》上映的次日，便以“看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾”登上了抖音熱搜榜的榜首，熱度值達(dá)到1098萬(wàn)。熱搜的引流，為《比悲傷》帶了一波節(jié)奏。
此前抖音的內(nèi)容推送是算法機(jī)制，用戶刷到什么全憑喜好，熱搜提供了一個(gè)流量入口，是熱點(diǎn)的風(fēng)向標(biāo)。以微博熱搜為例，已經(jīng)成為各家爭(zhēng)搶的宣發(fā)陣地，抖音熱搜也在往這方面發(fā)展。
買(mǎi)熱搜已經(jīng)是業(yè)內(nèi)心照不宣的潛規(guī)則了，據(jù)悉，微博熱搜榜的熱點(diǎn)段每時(shí)段刊例價(jià)65萬(wàn)，黃金檔刊例價(jià)100萬(wàn)，抖音熱搜應(yīng)該比微博熱搜便宜一些，但依然是一筆不小的花費(fèi)。對(duì)于預(yù)算多的大片可以買(mǎi)個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?，而?duì)于預(yù)算有限的片方來(lái)說(shuō)，“Dou+”也許是個(gè)性?xún)r(jià)比不錯(cuò)的選擇。
“Dou+”是抖音推出的營(yíng)銷(xiāo)工具，購(gòu)買(mǎi)使用后，視頻會(huì)出現(xiàn)在抖音首頁(yè)的推薦流里。而流量的多少取決于金額的大小，“Dou+”給出的價(jià)格還算親民，從100到2000分五等，還可以自定義金額，最高不超過(guò)10萬(wàn)。犀牛娛樂(lè)從某抖音影視營(yíng)銷(xiāo)公司中得到一份表單，其中“Dou+”的投放占比最大，達(dá)到40萬(wàn)。
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