眼鏡行業(yè)這幾年也走到了一個歷史關(guān)口，一方面，近視的人越來越多并且增加速度，主要以年輕消費者成為消費主力，另一方面，眼鏡也在追求“時尚”，不同的場景佩戴不同的眼鏡，眼鏡也在走向場景化。
一個相對空白的輕奢、時尚眼鏡市場，正在逐步浮現(xiàn)，時尚眼鏡品牌LOHO業(yè)務(wù)逆勢增長，營收達(dá)到了8億元，在行業(yè)中頗為耀眼。要實現(xiàn)用戶的互相導(dǎo)流與沉淀，就需要進(jìn)一步打通線上線下的群購物場景，建立強(qiáng)大的用戶資產(chǎn)。
廣告主通過精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶群體，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋實時優(yōu)化投放效果，并能根據(jù)目標(biāo)消費群體的興趣愛好不斷為廣告創(chuàng)意注入血液，最終實現(xiàn)LOHO品牌在微博平臺上的用戶的增長和精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化！
優(yōu)化前LOHO投放情況
前期使用官博作為載體進(jìn)行投放，通過兩天的數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)投放效果為：點擊成本高，0填單。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？我們從以下兩點展開分析：
1.素材內(nèi)容
描述較生硬，很明顯的官方體，讓用戶對此有距離感，建議用生活化的語言，將用戶的需求拓展至眼鏡配飾方面，代入用戶至消費場景，拉近與用戶的距離。
2.填單體驗
落地頁的填寫入口較少且不明顯，建議多設(shè)置點擊入口，引導(dǎo)用戶填寫。
優(yōu)化后LOHO投放情況
優(yōu)化后的微博賬號，包裝成眼鏡類博主，作為LOHO眼鏡小號進(jìn)行推廣，轉(zhuǎn)評贊等互動上有明顯提升，粉絲數(shù)及私信數(shù)逐漸增長。最終，將小號作為主賬號推廣，輔助官博不定期的的活動落地頁發(fā)布， 進(jìn)行活動推廣，成本逐漸穩(wěn)定下降。平日博文：
五一出行季活動案例分享：
LOHO眼鏡在五一節(jié)日期間，推出”五一出行季”的活動，該活動考核指標(biāo)是落地頁填單，KPI為單個客資成本100元，那么微思敦是如何借助微博小號達(dá)成營銷目標(biāo)的呢？
整合數(shù)據(jù)，深度挖掘數(shù)據(jù)價值，根據(jù)多維數(shù)據(jù)標(biāo)簽，描繪出清晰用戶畫像，以便過濾無效流量，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。廣告主可通過選擇自身的目標(biāo)群體進(jìn)行投放，使觸達(dá)更精準(zhǔn)，效果更優(yōu)質(zhì)。
文案內(nèi)容上，代入輕松生活化的消費場景，并結(jié)合自身購物體驗發(fā)表心得，使用戶愿意相信這是真實評價。
在配圖上，圖片背景貼合真實的使用場景，不僅讓用戶看到了眼鏡款式的美觀，更加強(qiáng)了用戶的信任感。
1.投放期間官博及素人賬號關(guān)注數(shù)增長較明顯
2.投放期間單天獲取客資數(shù)大于歷史投放總獲客數(shù)
3.投放優(yōu)化成本達(dá)到填單類客戶歷史最低成本
本次LOHO眼鏡投放微博粉絲通廣告通過整合數(shù)據(jù)，深度挖掘數(shù)據(jù)價值，提供全方位的數(shù)據(jù)支撐。以得到海量的用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽，包括但不限于性別、年齡、興趣、人生狀態(tài)等方面，清晰的描繪出用戶畫像，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。實時清晰的數(shù)據(jù)監(jiān)控，便于分析投放情況并不斷優(yōu)化投放策略，有理有據(jù)提升投放效果。
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