能讓粉絲參與進(jìn)來嗎？
社會(huì)化營銷，靠傳播讓粉絲對(duì)品牌產(chǎn)生印象的效果與傳統(tǒng)媒體傳播無異，如果這個(gè)產(chǎn)品不是粉絲生活中必須的，很難靠內(nèi)容傳播讓粉絲記起你的品牌名字。最佳的辦法就是讓粉絲參與到品牌的活動(dòng)中，在參與的過程中，粉絲不會(huì)對(duì)品牌傳播有太強(qiáng)的排斥，反而會(huì)主動(dòng)來傳播品牌的一些東西。這就要求，微博營銷，要讓你的粉絲參與進(jìn)來。
參與有兩種方式，一種是品牌拋出一個(gè)引子，讓粉絲產(chǎn)生UGC。比如我們熟知的一個(gè)案例：杜甫很忙。從一開始杜甫的惡搞圖片開始，演變成一場(chǎng)全民的惡搞。還有最近的#帶著微博去旅行#的活動(dòng)，也是由一個(gè)話題性的活動(dòng)演變成全民話題；
第二種活動(dòng)形式就是微博的日常活動(dòng)。活動(dòng)想要做的好也得學(xué)兩點(diǎn)：要不給的勤，讓粉絲參與感從來不斷。比如杜蕾斯微博之所以有那么強(qiáng)的粉絲黏性，是因?yàn)?最粉絲#這個(gè)活動(dòng)每天進(jìn)行，從未間斷，還不時(shí)有大活動(dòng)來犒勞粉絲；要不給的吸引力，小米微博每次的活動(dòng)都是十余臺(tái)手機(jī)的送，粉絲能不為之瘋狂嗎？活動(dòng)最忌諱做官方的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，這種活動(dòng)吸引來的都是活動(dòng)控，由此，活動(dòng)只針對(duì)已有粉絲來進(jìn)行，提升他們的忠誠度。
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