在云發(fā)布、直播帶貨百花齊放的當(dāng)下，作為直播商業(yè)化的首創(chuàng)平臺，大淘系最近又有新動作。
近日，天貓超級發(fā)布會正式上線，4月8日，天貓超級發(fā)布會首度攜手華為正式發(fā)布年度旗艦新機“華為P40”。
這意味著線上發(fā)布在天貓平臺上，有了以消費者溝通為首要目標(biāo)的超級入口。天貓直接把線上發(fā)布，從直播帶貨的1.0時代，帶到BGC溝通的2.0時代。
【線下發(fā)布線上轉(zhuǎn)型，天貓開啟全新營銷場景】
近幾個月來，品牌正經(jīng)歷著線下發(fā)布會線上轉(zhuǎn)型的陣痛期，線上轉(zhuǎn)型究竟何去何從，沒人能給到準(zhǔn)確答案。天貓作為品牌營銷的賦能者，試圖通過“天貓超級發(fā)布會“進行全新營銷場景的創(chuàng)新。
天貓整合平臺多樣化的溝通端口和站內(nèi)外通路，以超級發(fā)布會為核心，打造屬于品牌的高密度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布場景，充分將平臺公域與品牌私域進行融合。平臺公域主要整合天貓站內(nèi)外資源，私域則以品牌旗艦店為主要體驗入口。讓品牌在線上超發(fā)期間，達成和消費者的立體、互動、個性化溝通，并依據(jù)數(shù)字化將這種高效溝通轉(zhuǎn)化為商業(yè)效能。
以此次“華為天貓超級發(fā)布會”為例，天貓搜索穹頂頁、天貓超級發(fā)布會陣地頁、華為官方旗艦店二樓、華為品牌號等鏈路被打通。發(fā)布前，消費者可以通過穹頂搜索進入天貓超級發(fā)布會陣地，完成發(fā)布會預(yù)約。正式發(fā)布期，華為品牌號進行消費者預(yù)約召回，下拉華為天貓旗艦店二樓即可觀看新品發(fā)布會，并在發(fā)布過程中同時完成購買。
【天貓超級發(fā)布會，宣告BGC溝通時代來臨】
在華為天貓超級發(fā)布會陣地，消費者不但能圍觀“線上新品發(fā)布”，還可以通過“產(chǎn)品功能展示大片”、“產(chǎn)品KOL趣味評測”等視頻內(nèi)容，全面了解產(chǎn)品性能。這正是天貓超級發(fā)布會所勾勒的BGC(Branding Generated Content)溝通時代的景象。
品牌溝通內(nèi)容創(chuàng)新，一直是天貓和品牌不斷探索的領(lǐng)域，超級發(fā)布會將品牌線上表達從產(chǎn)品“種草”升級到BGC溝通模式，讓品牌以旗艦店為消費者運營主陣地的布局進入實景階段。
在天貓超級發(fā)布會陣地，品牌需要通過優(yōu)質(zhì)、有趣的自產(chǎn)視頻內(nèi)容，打造品牌性格，與消費者直接溝通，自己為自己帶貨。
除此之外，天貓超級發(fā)布會為華為打造了九宮格消費者互動功能，看BGC內(nèi)容，有機會獲得品牌專屬禮品。體現(xiàn)品牌溝通誠意的同時，也提升了用戶體驗。
【擴展品牌發(fā)布想象，為消費者創(chuàng)造驚喜】
天貓超級發(fā)布會的出現(xiàn)，將激發(fā)品牌思考發(fā)布內(nèi)容的無限可能性。什么樣的品牌內(nèi)容和溝通語匯才能實現(xiàn)與消費者的無縫溝通，而不是僅僅依賴信息擺渡者，這是品牌最困惑也最需要直面的現(xiàn)實。對于消費者而言，在天貓超級發(fā)布會，將結(jié)識各具個性的優(yōu)質(zhì)品牌、創(chuàng)意爆棚的溝通內(nèi)容和超乎想象的驚喜禮遇，且這些全部都“與我有關(guān)”。
BGC時代已然來臨，在這個時代中，天貓一以貫之地扮演著連接者的角色。今天鏈接的不僅僅是一次發(fā)布，更是品牌故事們的娓娓道來。在天貓品牌營銷的場景下，帶領(lǐng)消費者體驗一場沉浸式的品牌傳奇。超級發(fā)布會作為一個嶄新的舞臺，將傳奇的權(quán)杖交予品牌，誰能在舞臺上通過自己的“品牌性格”俘獲消費者，誰就能成為消費者心目中“這個時代的C位”。
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