文/東方亦落
近日，有消息稱斗魚和虎牙有合并意向，而推動(dòng)兩家“聯(lián)姻”的“媒人”是騰訊。雖然具體細(xì)節(jié)還未能一一敲定，但這一計(jì)劃最快或?qū)⒃诮衲昴甑谆蛎髂昴瓿跬瓿伞?/p>
從2016年開始，騰訊就已著手對(duì)斗魚進(jìn)行投資，目前騰訊已經(jīng)成為斗魚的第一大股東。之后的2018年，虎牙成為騰訊新的投資目標(biāo)，今年4月，騰訊旗下全資子公司Linen Investment Limited宣布以約2.63億美元的現(xiàn)金向歡聚集團(tuán)購(gòu)買虎牙1652.38萬股B類普通股，交易完成后，騰訊也成為了虎牙的最大股東。
因此騰訊的撮合對(duì)兩家企業(yè)影響很大。 此前就已經(jīng)有傳言說斗魚和虎牙要合并，斗魚CEO陳少杰曾在2019年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上明確表示“這取決于大股東騰訊的意愿”。雖然現(xiàn)在斗魚對(duì)合并的消息不予置評(píng)，虎牙暫未回應(yīng)，但作為游戲直播行業(yè)的雙巨頭，二者動(dòng)作備受矚目，消息也非空穴來風(fēng)，雙方“聯(lián)姻”很可能在不久的將來變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
斗魚和虎牙若是“聯(lián)姻”成功，自然是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合獲益良多。但最大的獲利者并非雙方中的任何一方，而是作為“媒人”的雙方共同的大股東騰訊。
從騰訊自身的需求來看，騰訊在PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)領(lǐng)域有所欠缺。騰訊希望用戶更多地留存在自家的生態(tài)之內(nèi)，但具有PUGC生產(chǎn)力的用戶正在越來越多地被快手、B站和抖音等平臺(tái)吸引。所以騰訊必須建立更為牢固的壁壘，并且這也符合騰訊近年來對(duì)戰(zhàn)略投資企業(yè)管理收緊的策略。
斗魚和虎牙的最大股東都是騰訊，因而騰訊必然要想辦法利用二者使自己實(shí)現(xiàn)利益最大化。
從市場(chǎng)格局來看，二者如果再各自獨(dú)立相互斗爭(zhēng)意義不大甚至?xí)p傷元?dú)?。?jīng)過幾年的光景，游戲直播市場(chǎng)的大部分份額都?xì)w斗魚和虎牙所有。
根據(jù)《2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及用戶規(guī)模分析》來看，大浪淘沙之后，市場(chǎng)格局基本固定，斗魚和虎牙的市場(chǎng)占有率分別為36.5%和45.9%，而其他同類型平臺(tái)的市場(chǎng)占有率普遍未能超過10%。
但是這種局面正被快手、抖音、B站等平臺(tái)打破。這些平臺(tái)的引流能力十分強(qiáng)悍，即使是業(yè)內(nèi)雙巨頭，斗魚與虎牙在面對(duì)這些平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)之時(shí)同樣倍感壓力。騰訊以前也大手筆投資過快手和B站，可快手保持獨(dú)立不輕易站隊(duì)，B站則是對(duì)所有大佬的投資來者不拒，而且B站用戶粘性很高，近年在游戲相關(guān)的領(lǐng)域也頗有成就，未來很可能造成虎牙和斗魚用戶流失的局面。
除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)悍之外，游戲直播用戶的增長(zhǎng)紅利也正逐步消失。在這種情況下如果繼續(xù)放任斗魚和虎牙相互競(jìng)爭(zhēng)，無疑是浪費(fèi)資源，最終可能兩敗俱傷，而合并在一起就很可能達(dá)到互補(bǔ)與聯(lián)動(dòng)的作用，在游戲直播市場(chǎng)獲得更多話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到“1+1 >2”的效果，這也是騰訊此舉背后的重要因素。
根據(jù)直播數(shù)據(jù)公司小葫蘆發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2020年4月，斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為7.19億元、8.03億、8.92億元和19.05億元。依照此數(shù)據(jù)計(jì)算，如果斗魚和虎牙合并，那么正好可以在直播營(yíng)收方面與快手不相上下并且超越B站，如此一來就可以達(dá)到制衡的效果，減少來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。
騰訊近年致力于在文娛領(lǐng)域搞產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)閉環(huán)，而在視頻方面騰訊雖然也有不錯(cuò)的成績(jī)，然而與同類產(chǎn)品相比優(yōu)勢(shì)并不突出。因此騰訊極力促進(jìn)斗魚和虎牙的合并，對(duì)增加其視頻版塊的優(yōu)勢(shì)也大有裨益。團(tuán)結(jié)就是力量，這種力量還會(huì)發(fā)掘出新的可能性，讓騰訊找到更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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