隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的盛行，軟文營(yíng)銷越來(lái)越受企業(yè)重視。形象塑造，品牌造勢(shì)，口碑引導(dǎo)，產(chǎn)品宣傳，形式眾多。從U傳播軟文營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)布的文章來(lái)看，新品宣傳的軟文占了很大比重。在十份約稿訂單中，新品發(fā)布大概能占五六篇。都說(shuō)新聞稿是一個(gè)模板，其實(shí)新品發(fā)布也就那么幾個(gè)套路。
一、羅列特點(diǎn)，依次介紹
有人說(shuō)介紹新產(chǎn)品不知道從哪兒入手，眾多的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)找不到串聯(lián)的線，寫著寫著就感覺亂套了。對(duì)于這種情況，只能說(shuō)明你還不夠了解產(chǎn)品，想要介紹產(chǎn)品，首先要了解產(chǎn)品，從安裝到使用，從使用到省心，這不就是一條最自然的線嗎?如果說(shuō)這樣還是會(huì)遺忘，那就請(qǐng)拿出使用說(shuō)明書，按照說(shuō)明書的順序來(lái)介紹吧。
二、新舊對(duì)比，突出優(yōu)勢(shì)
對(duì)弱者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，對(duì)強(qiáng)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有亮點(diǎn)。在介紹新品時(shí)，可以將新品與舊版產(chǎn)品對(duì)比，優(yōu)勢(shì)一目了然，既輕松了寫作，又突出了特點(diǎn)。若是公司新研發(fā)的產(chǎn)品，則可以與市面上已擁有的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，看得見的優(yōu)勢(shì)最具有說(shuō)服力。
三、擇取一二，重點(diǎn)介紹
宣傳的文章是寫給消費(fèi)者看的，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，探討他們最感興趣的話題，傳達(dá)他們最想得到什么信息，不僅能使文章閱讀量上升，還能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品心生好感。至于其他的信息，只要消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣了，一定會(huì)主動(dòng)查閱了解，而且消費(fèi)者主動(dòng)了解比宣傳者多次吶喊要有效得多。
四、具體問(wèn)題，具體分析
新產(chǎn)品的出現(xiàn)，一定是解決原有產(chǎn)品所存在的不足，因此在介紹新產(chǎn)品的時(shí)候，可以從原產(chǎn)品的問(wèn)題入手：我們做事情的時(shí)候遇到了什么問(wèn)題，該問(wèn)題有哪幾種解決方案，不同的解決方案分別有什么局限和不足，最后，引出新產(chǎn)品，從功能入手說(shuō)明新產(chǎn)品可以更好的解決問(wèn)題。
五、純軟文，產(chǎn)品植入
以上的幾種寫法都是直接介紹產(chǎn)品，這樣的方式簡(jiǎn)單明了，能讓人瞬間獲取信息，避免了許多彎彎繞繞。但是，直接介紹的方式會(huì)被不感興趣的人直接pass掉，不利于擴(kuò)大影響力，加大宣傳效果。因此，除去直接的產(chǎn)品介紹，還需要配合悄無(wú)聲息的軟文，讓消費(fèi)者在了解別的信息的同時(shí)，知道你們的新產(chǎn)品，從而產(chǎn)生興趣。
掌握以上的寫作套路，新產(chǎn)品的宣傳基本上不在話下了，剩下的，就看產(chǎn)品本身能否贏得消費(fèi)者芳心啦。
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