很多時(shí)候我們寫了一篇很不錯(cuò)的文章，里面既包括了一些實(shí)用知識(shí)，又很巧妙的融入了自己的廣告，但是在監(jiān)測(cè)這篇文章的效果之后，發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有想象中的那么好。其實(shí)做軟文營(yíng)銷最難的還是在于創(chuàng)意，所以當(dāng)成功的寫出一篇好的軟文之后，就不能讓它在推廣的過(guò)程**問(wèn)題，做好以下幾點(diǎn)可以讓你的軟文效果最大化。
一、標(biāo)題
對(duì)于要不要做標(biāo)題黨一直也沒(méi)討論出一個(gè)明確的答案。其實(shí)空城認(rèn)為，這個(gè)根本不是一個(gè)需要糾結(jié)的問(wèn)題，如果你的文章寫的夠好，那么你只要把你內(nèi)容用一句話概括出來(lái)，那就是一個(gè)很吸引人的標(biāo)題。反之，如果你的文章寫的不怎么樣，用一個(gè)很吸引人的標(biāo)題，那么即使有人點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，也不會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品或是網(wǎng)站有任何的好處，甚至可能產(chǎn)生負(fù)面的影響。在這種情況下你就可以折中一下，直接在標(biāo)題中加入你要推廣的產(chǎn)品，但是對(duì)于標(biāo)題不要過(guò)于夸大。
至于標(biāo)題的設(shè)置也是有說(shuō)頭的，當(dāng)我們把軟文投放到一些門戶之后，可能很快的就會(huì)被網(wǎng)站更新內(nèi)容掩蓋，那么就肯定達(dá)不到我們預(yù)期的效果。為了能讓我們的文章更多的出現(xiàn)在用戶的面前，那我們的標(biāo)題的形式就一定要符合用戶搜索的習(xí)慣，這個(gè)和我們做百度知道的宗旨是一樣的。因?yàn)橛脩粼诰W(wǎng)上的搜索大部分是帶著問(wèn)題的，比如客戶想了解關(guān)于SEO診斷方面的文章，那么他可能會(huì)搜索“如何做SEO診斷”，如果你的文章標(biāo)題和這個(gè)幾乎吻合，那你的文章肯定會(huì)出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)的前幾個(gè)。
二、排版
很多人對(duì)于文章的格式都不重視，不分段落，沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)，讓人看上去就感覺(jué)是密密麻麻的一片，往大了說(shuō)是影響用戶體驗(yàn)，往小了說(shuō)對(duì)于軟文的投稿也有很大影響，即使你是付費(fèi)，別人也不一定愿意浪費(fèi)時(shí)間幫你排版。
如果軟文的效果是因?yàn)檫@方面打了折扣，那是很不應(yīng)該的，現(xiàn)在網(wǎng)上有很多的編輯工具，復(fù)制到里面直接格式化，然后你在投稿的時(shí)候把重點(diǎn)地方用紅色標(biāo)示并且加粗，段落分的較為清晰，最后再配一張合適的圖片，這樣來(lái)說(shuō)就很合格了。
三、植入廣告
很多軟文在推廣時(shí)候失敗的地方在于對(duì)廣告的植入太明顯，有的可能文章不錯(cuò)，投稿能夠通過(guò)，但是把廣告給你刪除，要么就是直接不給通過(guò)。這對(duì)辛苦寫的軟文是一個(gè)很大的打擊，其實(shí)對(duì)于廣告的植入，完全可以最后再加。比如說(shuō)一篇經(jīng)驗(yàn)分享型的文章，寫的時(shí)候就不用帶廣告，寫完之后再看加哪合適，最簡(jiǎn)單的方法就是據(jù)xx公司研究，xx最新發(fā)現(xiàn)等，用案例的方式來(lái)引出廣告。
四、系列文章
做軟文營(yíng)銷想要取得不錯(cuò)的效果，僅靠一篇文章是很難達(dá)到的，所以很多企業(yè)或是網(wǎng)站做軟文都是一個(gè)系列的軟文，以抱團(tuán)式的方法，輪換的沖擊用戶的眼球，它的優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn)：
1.加深產(chǎn)品印象：人對(duì)于多次看到的事物都記得特別牢，所以當(dāng)用戶不斷的看到關(guān)于我們產(chǎn)品的文章，會(huì)加深對(duì)我們產(chǎn)品的印象，提升產(chǎn)品知名度。
2.更好的推廣產(chǎn)品：可能一篇文章要是完全的概括產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能很困難，但是用系列軟文來(lái)寫就會(huì)方便很多，一篇文章介紹一個(gè)性能，剩下的全是知識(shí)的分享，在潛移默化中讓用戶認(rèn)可你的產(chǎn)品。
3.擴(kuò)大覆蓋面積：一篇文章的流傳層面畢竟有限，但是系列文章他能覆蓋的區(qū)域更為廣泛。
所以在使用軟文這一方法做推廣時(shí)，一定要有全局觀，計(jì)算好想要覆蓋多少人群需要多少軟文，有計(jì)劃的去執(zhí)行。
五、選擇好的發(fā)布平臺(tái)
有時(shí)候軟文傳播的效果如何更多的還是決定于它所發(fā)布的平臺(tái)。而其中最好的無(wú)疑是新浪搜狐這種大的內(nèi)容源網(wǎng)站，文章已經(jīng)通過(guò)，就會(huì)有很多的網(wǎng)站爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載。或是一些行業(yè)領(lǐng)袖的網(wǎng)站，比如說(shuō)是針對(duì)個(gè)人站長(zhǎng)的軟文，那么你首選的渠道就應(yīng)該是A5，站長(zhǎng)之家之類的。當(dāng)一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載你的文章時(shí)，可能會(huì)把你的鏈接去掉，但是一般對(duì)于你在文章中加的軟性廣告不會(huì)去除，這對(duì)你品牌的曝光率有很大好處。在發(fā)表文章時(shí)一定要積累自己的發(fā)布渠道，不要陷入有了一篇好的軟文卻沒(méi)有合適的合適的平臺(tái)去發(fā)的尷尬。
六、打造自媒體
也可以說(shuō)是樹立行業(yè)龍頭地位或是推出自己的代言人，相信不要空城說(shuō)大家也都知道現(xiàn)在一個(gè)出名的自媒體的影響力能有多大，最好的無(wú)疑是博客，比如盧松松等，每篇博文的訪問(wèn)量達(dá)到幾千，而且是精準(zhǔn)的粉絲，有了這樣的粉絲以后你不管是做流量還是做銷售都會(huì)有很大的幫助。
七、整合發(fā)布
任何一次成功的軟文推廣，一定是是通過(guò)整合營(yíng)銷來(lái)做的，它不局限于使用一種工具或是方法，能發(fā)文章的地方發(fā)文章，比如說(shuō)論壇，門戶，博客，空間等，不能發(fā)文章的地方留文章鏈接，比如QQ群，微信等。讓文章的影響層面更廣泛，盡可能的增加文章的曝光率。
八、堅(jiān)持執(zhí)行
執(zhí)行很很重要的一塊，雖然說(shuō)不建議把推廣人員當(dāng)“IT民工”使用，但是對(duì)于分配的發(fā)布任務(wù)一定要保質(zhì)保量的完成，比如說(shuō)讓你去發(fā)50個(gè)論壇，可能很快就能發(fā)完，但是一定要記得留下記錄方便查看，看是否帖子存活，如果被刪掉，就需要再次補(bǔ)上。
寫在最后：
軟文雖然重在創(chuàng)意，但是它的推廣也應(yīng)該有合理的方案。好的推廣方案或是策略能讓一篇可能沒(méi)有很大價(jià)值的軟文也能流傳很廣。做推廣，一定要積累自己的渠道，做營(yíng)銷，一定要打造自己的“明星”，一些出名的自媒體有時(shí)寫的文章不怎么樣，依然可以影響很多的人群，這就是明星的作用。不要讓軟文因?yàn)橥茝V方式的不對(duì)而夭折。
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