爆火劇的背后，都是團(tuán)隊(duì)精心策劃的營銷
說到最近的熱播劇，非《三十而已》莫屬吧。
14天內(nèi)上了132個(gè)熱搜，收視率遙遙領(lǐng)先于同時(shí)播出的其他電視劇，獨(dú)占鰲頭。
獨(dú)占第一的收視和一次又一次的熱搜，看似是漫不經(jīng)心的偶然，其實(shí)是都是背后團(tuán)隊(duì)的“精心設(shè)計(jì)”，也就是“營銷”。
首先，這部電視劇，題材的切入“三十而已”，精準(zhǔn)的抓住了用戶群體——三十歲左右的女人：包括但不限于即將三十歲的、正值三十歲的還有過了三十歲的，還有那些對(duì)三十歲的年紀(jì)充滿好奇或者回憶的群體。
其次，這部劇利用劇情的跌宕起伏和出乎意料的轉(zhuǎn)折不斷制造話題：好男人許幻山竟然出軌綠茶小三、依賴型人格的鐘曉芹竟然主動(dòng)提出離婚、帥氣多金浪漫的梁正賢竟然是個(gè)到處養(yǎng)魚的“海王”......
隨著劇情的發(fā)展推移，“顧佳為王太太提鞋”、“鐘曉芹怎么還不離婚”、“王漫妮被小三”等不斷引起觀眾熱議，成為微博的熱點(diǎn)話題。
與此同時(shí)，抖音小紅書快手等平臺(tái)都有相關(guān)“植入”，劇情相關(guān)剪輯片斷帶動(dòng)了更多流量，吸引了更多人的關(guān)注，又為該電視劇漲了一波“新粉”。
不僅如此，一些知名自媒體、公眾號(hào)大V推送了很多該劇的相關(guān)軟文：從劇情發(fā)展到人物分析、再到對(duì)渣男渣女的批判以及對(duì)婚姻的態(tài)度......各種推文，鋪天蓋地地席卷而來，再一次引導(dǎo)觀眾的思想，煽動(dòng)觀眾的情緒，掀起讀者對(duì)劇集的深度討論，無形之中，又把該劇推向輿論的高潮。
就像這篇文章，《三十而已》大結(jié)局，林有有引眾怒：婚外情中，真有人能全身而退嗎？
標(biāo)題既營銷了《三十而已》，又提及大眾所關(guān)心的敏感的“婚外情”，一下子抓住了讀者的眼球，讓讀者都有打開閱讀的欲望。
內(nèi)容上又緊扣劇情，從劇情到現(xiàn)實(shí)，一步一步，深入分析，引起讀者的共鳴。
這篇文章，閱讀量高達(dá)9.9萬，無疑是一篇爆款。
爆火的數(shù)據(jù)背后，是營銷的力量。
任何一個(gè)品牌都需要營銷
要做好一個(gè)公司，成立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)產(chǎn)品，就像“經(jīng)營”一部電視劇一樣，都離不開好的營銷，在網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地地時(shí)代，軟文成了營銷的主要方式之一。
從品牌的包裝、到產(chǎn)品的宣傳、從實(shí)體的經(jīng)營到線上的推廣，從微博的熱搜、到抖音短視頻以及小紅書的種草文案，都離不開專業(yè)的團(tuán)隊(duì)的“精心策劃”，軟文成了策劃結(jié)果的“載體”，承載著品牌的信息，以一篇自帶熱點(diǎn)的高質(zhì)量文章呈現(xiàn)在讀者眼前。
在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“爆款”、“熱搜”、“流量”成為奪人眼球的焦點(diǎn)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司和創(chuàng)業(yè)者也都意識(shí)到“軟文營銷”的必要性，但是又苦于自己并不是營銷專業(yè)的，不會(huì)寫軟文，也不知道該投放到哪里。
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