微信最新版本的迭代中，我們看到了其基于短視頻內(nèi)容生態(tài)建設(shè)層面的一些變化。
視頻號(hào)上線之后便一直是微信更新迭代的重頭戲，在最新的iOS 7.0.15、安卓7.0.17微信版本迭代中微信團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻號(hào)的基礎(chǔ)功能進(jìn)行了補(bǔ)充和優(yōu)化，為用戶呈現(xiàn)了一套更加完善、體驗(yàn)感更好的視頻內(nèi)容體系。
強(qiáng)化視頻號(hào)內(nèi)容在朋友圈渠道的流量轉(zhuǎn)化
這個(gè)版本的微信視頻號(hào)內(nèi)容分享到用戶朋友圈之后呈現(xiàn)視頻卡片的樣式，與直接在朋友圈發(fā)布一小段視頻十分相似。
而此前，視頻號(hào)內(nèi)容在朋友圈的呈現(xiàn)形式宛若一個(gè)圖文鏈接。
在新版本中，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻號(hào)在朋友圈的視頻內(nèi)容做了卡片形式的呈現(xiàn)，這一變化背后是基于視覺感受上對(duì)朋友圈的視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，目的在于加強(qiáng)視頻號(hào)內(nèi)容在朋友圈渠道的流量轉(zhuǎn)化。事實(shí)上，微信團(tuán)隊(duì)近幾次的視頻號(hào)更新迭代中，都有基于微信現(xiàn)有流量渠道向視頻號(hào)轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)。
視頻號(hào)新增"私信"功能
視頻號(hào)新增"私信"功能，"私信"模塊位于"關(guān)注"的左側(cè)。點(diǎn)進(jìn)"私信"就可以與視頻號(hào)創(chuàng)作者打招呼。
在視頻號(hào)創(chuàng)作者回復(fù)消息之前，只能發(fā)送僅限于文字或者微信自帶表情在內(nèi)的3條消息，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者回復(fù)回復(fù)后，才可以發(fā)送圖片或者視頻。
視頻號(hào)新增"私信"功能上線，豐富了用戶與視頻號(hào)創(chuàng)作者間的溝通渠道，可避免評(píng)論折疊以及用戶圍觀的問題，具備私密性。
基于私密性層面的迭代還表現(xiàn)在"私密賬號(hào)"功能上，視頻號(hào)用戶可依次點(diǎn)擊主頁右上角"…"---"隱私設(shè)置"中開啟"私密賬號(hào)"功能，開啟后，只有你允許的用戶才能關(guān)注你。
視頻號(hào)釋放新能力背后是微信進(jìn)一步短視頻生態(tài)化的一個(gè)重要標(biāo)志。
騰訊沒有短視頻基因？
很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，短視頻領(lǐng)域的基本格局是固化的，抖音、快手作為行業(yè)巨頭分庭抗禮，剩下的則是老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的末位角逐。
QuestMobile研究院公布了一份針對(duì)短視頻領(lǐng)域研究的2019半年數(shù)據(jù)報(bào)告，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶量接近1億，總體MAU（月活躍用戶量）為 8.21億。憑借抖音、西瓜視頻、火山小視頻三款短視頻產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)的去重MAU達(dá)到5.88億，快手MAU體量則達(dá)到3.41億，手握數(shù)以億計(jì)用戶并執(zhí)著于短視頻平臺(tái)打磨的騰訊憑借騰訊微視收獲1.05億月活躍用戶。
就用戶資源、產(chǎn)品能力、用戶運(yùn)營(yíng)能力層面的優(yōu)勢(shì)來講，騰訊在短視頻領(lǐng)域的成績(jī)不應(yīng)如此。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去幾年騰訊進(jìn)行了多達(dá)十幾次的短視頻產(chǎn)品嘗試，這其中除了有我們所熟知的開始嶄露頭角的騰訊微視，還有譬如QIM、DOV、貓餅、YOO有視頻等"冷門型"短視頻產(chǎn)品。在強(qiáng)大的用戶資源支撐以及體量級(jí)的短視頻產(chǎn)品矩陣中，騰訊沒能在短視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)出應(yīng)有的互聯(lián)網(wǎng)大廠強(qiáng)勁氣勢(shì)。在既有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極布局，依舊沒能在短視頻領(lǐng)域取得非常亮眼的成績(jī)，這或許是長(zhǎng)期以來騰訊被外界認(rèn)為缺少短視頻基因的原因之一吧。
囿于短視頻領(lǐng)域的執(zhí)著足見其對(duì)于騰訊的重要性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)風(fēng)口來臨時(shí)，大家都想抓住并做大做強(qiáng)，橫跨文娛游戲社交等多領(lǐng)域的"企鵝帝國(guó)"亦是如此。更何況，騰訊2020Q1財(cái)報(bào)中，媒體廣告收入下降10%，包括騰訊視頻廣告在內(nèi)的媒體廣告延續(xù)了疲軟的表現(xiàn)。要改變媒體廣告層面的營(yíng)收疲軟現(xiàn)狀，短視頻領(lǐng)域便是重要的扎根方向之一。勞而無果，微信便被作為騰訊在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行絕地反擊的最后籌碼。
大殺招：微信
如果說"視頻動(dòng)態(tài)"是微信短視頻化的一個(gè)試水小技的話，那么"視頻號(hào)"應(yīng)該是騰訊早有計(jì)劃的短視頻生態(tài)布局殺器，通過幾次迭代層層推進(jìn)，不斷釋放新能力的"視頻號(hào)"將演進(jìn)成騰訊短視頻行業(yè)競(jìng)賽的大殺招。
微信 7.0.0 for Android 正式版更新后，新增了類似于Instagram、Snapchat的"視頻動(dòng)態(tài)"功能，拍攝的視頻會(huì)出現(xiàn)在用戶微信資料頁頂部，微信好友一天內(nèi)可見。
這個(gè)"視頻動(dòng)態(tài)"功能便是微信短視頻化的一次試水，目前這個(gè)功能還保留著，但用戶使用率明顯不高，微信團(tuán)隊(duì)似乎也未對(duì)其進(jìn)行后續(xù)的優(yōu)化迭代。視頻號(hào)功能新增之后，"視頻動(dòng)態(tài)"的感知愈發(fā)弱化，不排除后續(xù)戰(zhàn)略性放棄的可能性。另一方面，一直是微信迭代重頭戲的視頻號(hào)份量越來越重了。
張小龍：終究是一個(gè)人抗下了所有
"2億，是個(gè)開始，mark一下，因?yàn)樵俨籱ark一下就三億四億了……我說的是新版視頻號(hào)。"
視頻號(hào)上線后不久，張小龍?jiān)谂笥讶π家曨l號(hào)日活躍用戶破2億。視頻號(hào)有如此增速，主要?dú)w功于微信本身超10億日活用戶的大盤，在此基礎(chǔ)上，其產(chǎn)品能力、用戶運(yùn)營(yíng)能力層面的優(yōu)勢(shì)在視頻號(hào)上得以釋放。
在視頻號(hào)新的變化里，它更多的是一種基于視頻創(chuàng)作者眾多同步分發(fā)渠道的一種迎合，而其作為騰訊在短視頻領(lǐng)域絕地反擊的重要抓手也只是我們的臆測(cè)，視頻號(hào)未來以什么形態(tài)呈現(xiàn)？怎么持續(xù)發(fā)展演進(jìn)？張小龍一定是最清楚的。
文 丨 李民民 丨大叔丨 科技發(fā)燒友丨撰稿人 丨 偽設(shè)計(jì)師
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