案例故事型
解決了讀者對(duì)于“有價(jià)值”內(nèi)容的需求，同樣也要滿足讀者對(duì)“有趣”內(nèi)容的需求。軟文之軟，在于他比硬文更加有可讀性，而其中帶有情節(jié)和事件的案例故事，就是大多數(shù)讀者喜歡的軟文類型。
1、體驗(yàn)、痛點(diǎn)、情懷故事
如何把案例故事與產(chǎn)品相結(jié)合，此前在跟支付寶學(xué)習(xí)如何寫(xiě)“講故事”的文案一文中曾經(jīng)提到過(guò)三個(gè)角度
一種是針對(duì)目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景的體驗(yàn)型故事；
一種是從產(chǎn)品解決的痛點(diǎn)出發(fā)的痛點(diǎn)型故事；
還有一種是將產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行提升勾起情感認(rèn)同和共鳴的情懷型故事。
在做廣告文案時(shí)，這種故事可能是用相對(duì)較短的文字來(lái)說(shuō)明整個(gè)過(guò)程，而通過(guò)軟文則可以加入更多讓人信任的細(xì)節(jié)，來(lái)喚起讀者的信任。
2、段子型故事
除了真正與產(chǎn)品做到結(jié)合的案例故事，目前很多大V、網(wǎng)絡(luò)紅人以及營(yíng)銷號(hào)在幫助產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)，還喜歡使用一種段子故事。這種故事一般與一些有趣的事情、好玩的故事、網(wǎng)絡(luò)流行的段子等等結(jié)合，更加耐讀，趣味性也更強(qiáng)。通常包括兩種方式：
一種是神轉(zhuǎn)折型 ，即前面一直是說(shuō)一些完全與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的趣味內(nèi)容，搞怪、幽默、懸疑都有可能，吸引讀者的眼球，直到最后，才突然亮出產(chǎn)品，讓人覺(jué)得有些突兀的同時(shí)又覺(jué)得更加好玩好笑。這種類型的故事，最典型的比如段子手歌星薛之謙，很多他的粉絲都說(shuō)“廣告就服薛之謙”就因?yàn)樗暮芏鄰V告都是走的這種神轉(zhuǎn)折型，可讀性強(qiáng)。
一種是把產(chǎn)品本身編成了段子或者把產(chǎn)品植入到了段子中 ，這種軟文的作者相當(dāng)于一個(gè)編劇，創(chuàng)作了一個(gè)劇情，而產(chǎn)品是其中的道具。這種段子型故事軟文必須推薦一個(gè)人，就是公認(rèn)的軟文大神“天才小熊貓”，他的軟文通常是一個(gè)完整的好玩的故事，讓人笑瘋的同時(shí)，并不反感產(chǎn)品在其中的露出。
事實(shí)上，只要有一個(gè)善于學(xué)*結(jié)和發(fā)現(xiàn)的眼睛，產(chǎn)品的軟文絕不會(huì)是重復(fù)到讓用戶厭倦，而是能夠在不斷的露出中培養(yǎng)起用戶與產(chǎn)品之間的情感。以上的維度也許還并不是全部，但相信對(duì)大部分的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)而言，一定能夠找到或者創(chuàng)造出源源不斷的素材來(lái)支撐產(chǎn)品軟文的寫(xiě)作，如果真的才思枯竭了，那么就快去看看別人都在寫(xiě)什么吧！
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