軟文營銷是企業(yè)網絡推廣中一種重要的方式，很多的企業(yè)都認識到了這一點，紛紛選擇軟文營銷來進行公司的宣傳與形象塑造。但是，很多的企業(yè)并不懂得其中的奧秘，簡單的認為軟文營銷就是單純的撰寫軟文，發(fā)布軟文，其實，這兩個步驟只是軟文營銷中最為基本的步驟，要想軟文營銷做得好，還有很多的知識要學呢。同時，軟文營銷的效果也并不是一蹴而就的，而是需要時間的沉淀與發(fā)酵的，只有以正確思路用高質量的軟文內容長期運營軟文營銷才可能收獲到突出的效果。下面，就根據自己的長期經驗簡要的說一說軟文營銷該怎樣去做。
一、軟文營銷調研
軟文營銷策劃環(huán)節(jié)最重要的就是搞明白為什么要進行這次營銷活動，是為了事件營銷，還是打擊競爭對手，還是為了品牌宣傳。營銷人員可以通過百度指數，百度風云榜，百度競價鳳巢系統(tǒng)等來深入挖掘數據背后的真像，因各個行業(yè)情況不同，調研的目的就是為了這次軟文營銷最終達到什么樣的效果。
二、軟文營銷策劃
通過調研企業(yè)已經明白了這次軟文營銷需要做什么，那么好了下面就是策劃文案。通過已經定制的計劃進行軟文文案撰寫，切不可操之過急。在撰寫完成以后最好小規(guī)模投放測試，這里建議進行封閉測試，不傳播聲張營銷環(huán)節(jié)的信息。
三、軟文發(fā)布
軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因為到了發(fā)力的時候了，再好的軟文不被人們看到也是無用功。軟文發(fā)布需要找專業(yè)的互聯網營銷公司軟文發(fā)布平臺來完成，自媒體時代的到來，軟文營銷已經到了新的高度，發(fā)布軟文建議結合微信、微信+門戶新聞網站全面推廣的方式進行。
四、效果評估
效果評估有兩個目的，第一這次軟文營銷是否達到了最初的營銷目的，第二為下次營銷活動做數據積累。好的媒體平臺下次繼續(xù)投放，不好的平臺不再投放。同時根據數據報表做進一步分析，比如門戶新聞投放，轉載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側重于影響力指標。
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