軟文營銷是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中一種重要的方式，很多的企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛選擇軟文營銷來進(jìn)行公司的宣傳與形象塑造。但是，很多的企業(yè)并不懂得其中的奧秘，簡單的認(rèn)為軟文營銷就是單純的撰寫軟文，發(fā)布軟文，其實(shí)，這兩個(gè)步驟只是軟文營銷中最為基本的步驟，要想軟文營銷做得好，還有很多的知識(shí)要學(xué)呢。同時(shí)，軟文營銷的效果也并不是一蹴而就的，而是需要時(shí)間的沉淀與發(fā)酵的，只有以正確思路用高質(zhì)量的軟文內(nèi)容長期運(yùn)營軟文營銷才可能收獲到突出的效果。下面，就根據(jù)自己的長期經(jīng)驗(yàn)簡要的說一說軟文營銷該怎樣去做。
一、軟文營銷調(diào)研
軟文營銷策劃環(huán)節(jié)最重要的就是搞明白為什么要進(jìn)行這次營銷活動(dòng)，是為了事件營銷，還是打擊競(jìng)爭對(duì)手，還是為了品牌宣傳。營銷人員可以通過百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜，百度競(jìng)價(jià)鳳巢系統(tǒng)等來深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真像，因各個(gè)行業(yè)情況不同，調(diào)研的目的就是為了這次軟文營銷最終達(dá)到什么樣的效果。
二、軟文營銷策劃
通過調(diào)研企業(yè)已經(jīng)明白了這次軟文營銷需要做什么，那么好了下面就是策劃文案。通過已經(jīng)定制的計(jì)劃進(jìn)行軟文文案撰寫，切不可操之過急。在撰寫完成以后最好小規(guī)模投放測(cè)試，這里建議進(jìn)行封閉測(cè)試，不傳播聲張營銷環(huán)節(jié)的信息。
三、軟文發(fā)布
軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因?yàn)榈搅税l(fā)力的時(shí)候了，再好的軟文不被人們看到也是無用功。軟文發(fā)布需要找專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司軟文發(fā)布平臺(tái)來完成，自媒體時(shí)代的到來，軟文營銷已經(jīng)到了新的高度，發(fā)布軟文建議結(jié)合微信、微信+門戶新聞網(wǎng)站全面推廣的方式進(jìn)行。
四、效果評(píng)估
效果評(píng)估有兩個(gè)目的，第一這次軟文營銷是否達(dá)到了最初的營銷目的，第二為下次營銷活動(dòng)做數(shù)據(jù)積累。好的媒體平臺(tái)下次繼續(xù)投放，不好的平臺(tái)不再投放。同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，比如門戶新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側(cè)重于影響力指標(biāo)。
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