軟文廣告推廣是否簡(jiǎn)單,但從實(shí)際操作的流程來看,是不難的,但是從很企業(yè)個(gè)人的推廣結(jié)果來看,好似也沒那么簡(jiǎn)單,真正把軟性廣告這塊做好的也并不多。
需要我們避免的軟文廣告推廣的3大誤區(qū)。
一、軟性廣告隨便寫
軟性廣告推廣的基礎(chǔ)是質(zhì)量軟性廣告,質(zhì)量有多好,基礎(chǔ)會(huì)更加扎實(shí),以便在推廣方面獲得更多幫助。但是,大多數(shù)人并不太關(guān)注這樣的基礎(chǔ)。他們甚至認(rèn)為軟性廣告是一個(gè)可以隨意打扮的娃娃,并寫下他們喜歡看自己的喜好和情緒,但從不考慮觀眾是否可以接受、展示自己的優(yōu)勢(shì)等等。但是,用戶并不愚蠢,并且永遠(yuǎn)不會(huì)為這樣的軟性廣告購買它。
那么正確的方法應(yīng)該是什么呢?第一步是確定受眾的興趣點(diǎn),然后選擇適當(dāng)?shù)能浶詮V告類型,最后用自己的一個(gè)亮點(diǎn)組成。
二、推廣計(jì)劃沒關(guān)系
如果軟性廣告的推廣就像一個(gè)建筑,軟性廣告是基礎(chǔ),那么規(guī)劃是房子的結(jié)構(gòu)。這種“房屋”結(jié)構(gòu)的布局是合理的。、有自己的特點(diǎn),計(jì)劃這樣做。事實(shí)上,能夠很好地關(guān)注和計(jì)劃是非常罕見的。我認(rèn)為軟性廣告推出了十幾種媒體,并且沒有多少人發(fā)布了軟性廣告促銷。
如果它真的很簡(jiǎn)單,那么世界上就不會(huì)有任何困難的事情發(fā)生。
所謂的規(guī)劃應(yīng)該從三個(gè)階段開始。第一階段是初步研究。有必要調(diào)查和分析用戶偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷情況、的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上,找出用戶關(guān)心但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不注意的要點(diǎn)。并確定在這一點(diǎn)上需要放置多少篇文章、。第二階段是中期軟性廣告寫作和交付,包括交付時(shí)間和每次交付的文章數(shù)量。第三階段是后期的監(jiān)測(cè)和分析調(diào)整。發(fā)布后,并不意味著事情已經(jīng)完成。有必要監(jiān)測(cè)和分析每次交付的結(jié)果。如果不符合預(yù)期效果,則必須及時(shí)調(diào)整。
三、軟性廣告推廣風(fēng)險(xiǎn)
“這不僅僅是向幾個(gè)媒體發(fā)送軟性廣告嗎?”持這種態(tài)度的人必須是少數(shù),因?yàn)檐浶詮V告可以促進(jìn)存在哪種風(fēng)險(xiǎn),這不是一件容易思考的事情。但是因?yàn)樗蝗菀渍业?所以很容易被忽視,沒有人會(huì)注意風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)和響應(yīng)。
有什么風(fēng)險(xiǎn)?最常見的是“過度包裝的風(fēng)險(xiǎn)”。雖然有必要進(jìn)行包裝以突出自己的優(yōu)勢(shì),但控制程度是虛假的宣傳。換句話說,無意進(jìn)行虛假包裝,但在實(shí)施過程中,無意識(shí)地進(jìn)行了虛假包裝。當(dāng)出現(xiàn)這種風(fēng)險(xiǎn)時(shí),會(huì)導(dǎo)致軟性廣告促銷的負(fù)面影響,然后會(huì)有相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。
“軟性廣告推廣不是一件簡(jiǎn)單的事情”,這是一種必須避免的理解,以避免誤解。除此之外,編寫高質(zhì)量的軟件并規(guī)劃、以避免風(fēng)險(xiǎn)可以幫助實(shí)現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。
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