8月24日,天貓奢品“新奢潮主義”發(fā)布會(huì)在上海舉辦,眾多到場(chǎng)奢侈品牌高層、頭部媒體、明星、知名主播、時(shí)尚博主等共同見證天貓奢品全新品牌升級(jí),共同探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮之下,奢侈品牌如何“奢潮”破圈。
天貓奢品“新奢潮主義”發(fā)布會(huì)
七夕節(jié)素來是奢侈品牌的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),今年,天貓奢品在這一奢侈品上新季選擇與天貓潮LIVE合作,以“21世紀(jì)云上伊甸園pop-up store”的創(chuàng)意概念,攜手七大品牌,將奢潮新品以深受年輕人喜愛的創(chuàng)意H5形式在天貓集中首發(fā),實(shí)現(xiàn)奢潮破圈的年輕化營(yíng)銷,并借機(jī)推出天貓奢品“新奢潮主義”的全新品牌主張,全面勾勒天貓奢品所代表的理想生活面貌。
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全面擁抱年輕一代,以“新奢潮主義”傳承品牌價(jià)值
對(duì)于坐擁約數(shù)億級(jí)日活用戶的天貓來說,人群是寶貴的資產(chǎn),也意味著巨大的機(jī)會(huì)。據(jù)悉,天貓奢侈品的消費(fèi)者資產(chǎn)有2.8億,35歲以下人群占比整體線上奢侈品人群近8成,且26-30歲年齡段占比最高,Gen Z人群即26歲以下年輕群體增速明顯。
在新一代年輕人逐漸成為奢侈品消費(fèi)主力人群的時(shí)代,“奢潮”成為大勢(shì)所趨。奢侈品牌需要?jiǎng)?chuàng)造新故事,創(chuàng)造新的消費(fèi)價(jià)值,引導(dǎo)對(duì)潮流文化更敏感、對(duì)奢侈品牌認(rèn)知更普遍的年輕人重新認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值。
基于對(duì)品牌、人群、消費(fèi)以及時(shí)尚趨勢(shì)的洞察,天貓奢品以“藝術(shù)至上、跳脫出位、復(fù)古先鋒、舒適至潮、萬色無界、跨界出新、精致街頭、顛覆經(jīng)典、生活秀場(chǎng)、創(chuàng)造自我”十大趨勢(shì)詮釋“新奢潮主義”。依托天貓的大數(shù)據(jù)能力、創(chuàng)新營(yíng)銷工具與IP,天貓奢品集結(jié)奢侈品牌與集團(tuán),為包含年輕消費(fèi)者在內(nèi)的海量奢品人群制造奢侈品牌精神為主題的奢潮營(yíng)銷場(chǎng),為更多奢侈品牌發(fā)布年輕化系列新品提供主陣地,為奢潮跨界提供新機(jī)會(huì),讓奢侈品牌的品牌故事和文化價(jià)值得到更好的傳承。
天貓奢品“新奢潮主義”十大趨勢(shì)發(fā)布
天貓奢品全方位升級(jí),助力奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2020年后疫情時(shí)代,市場(chǎng)環(huán)境尤為特殊,奢侈品牌紛紛加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。天貓奢品不僅迎來了眾多重奢品牌入駐,也以Luxury Pavilion和Luxury Soho兩大頻道陣地,滿足品牌和消費(fèi)者在不同階段的需求。經(jīng)過3年運(yùn)營(yíng)沉淀,天貓奢品已有近200家奢侈品牌入駐,涵蓋重奢、輕奢、潮奢品牌,是全網(wǎng)奢侈品牌官方入駐最多的B2C平臺(tái),并持續(xù)以新體驗(yàn)、新權(quán)益等創(chuàng)新能力,全面提升奢侈品牌電商運(yùn)營(yíng)能力。基于天貓旗艦店2.0的技術(shù)支持,AR試裝、3D互動(dòng)店鋪、交互游戲等黑科技越來越廣泛地應(yīng)用在奢侈品牌天貓官方旗艦店,升級(jí)奢侈品線上消費(fèi)體驗(yàn)。
與此同時(shí),直播、短視頻等新的內(nèi)容形態(tài),都將影響消費(fèi)者的決策鏈路,天貓奢品也在不斷賦能奢侈品商家在直播、短視頻等方面的能力。而天貓奢品官方在今年也以全新的面貌,在內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)發(fā)力,推出Soho MAG、Soho LIVE,不斷探索內(nèi)容體驗(yàn)的邊際,全面搭建與Gen Z人群溝通的橋梁?；顒?dòng)當(dāng)日,國(guó)際超模何穗也做客Soho LIVE直播間,與知名主播、KOL精彩互動(dòng)。
何穗出席“新奢潮主義”發(fā)布會(huì)
天貓奢品還在8月正式推出“天貓奢品會(huì)員俱樂部”,以貼合奢侈品消費(fèi)場(chǎng)景的“優(yōu)尖貨優(yōu)先購(gòu)”、“私享品牌折扣”、“奢禮盒挑戰(zhàn)” 和“線下VIP體驗(yàn)”等線上線下權(quán)益,聚集天貓奢品最高價(jià)值消費(fèi)者,為之優(yōu)先提供限量首發(fā)新品,最優(yōu)折扣,尊享禮盒和線下體驗(yàn),讓用戶不只擁有消費(fèi)權(quán)益,也通過更多的消費(fèi)場(chǎng)景彰顯特殊身份。天貓奢品會(huì)員的準(zhǔn)入門檻采用定向邀約制度,用戶在天貓奢品品牌店鋪中購(gòu)物滿 10000元即可獲取到金卡的邀請(qǐng)資格,而黑卡則需要消費(fèi)滿 25000元。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁(左三)、天貓奢品中心負(fù)責(zé)人Luna Wang(左一)與品牌高層領(lǐng)銜開通天貓奢品會(huì)員卡
天貓奢品“新奢潮主義”大幕拉開,品牌如何加深對(duì)年輕一代消費(fèi)者的理解,并和他們建立深度連接,更精準(zhǔn)地定位在中國(guó)市場(chǎng)的品類和人群機(jī)會(huì),從而得到長(zhǎng)足的發(fā)展,未來還有更多值得期待。
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