一、SEO基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶了解一個(gè)產(chǎn)品的渠道有很多種，而互聯(lián)網(wǎng)是最常用的一個(gè)途徑。比如之前剛從身邊同事聊天中知道滴滴打車app的時(shí)候，我想了解更多這款app的信息時(shí)，我首先想到的是去百度一下。
基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備階段是app產(chǎn)品信息實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有的過(guò)程。在app產(chǎn)品沒(méi)有在線或在線的前期，app作為新產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有任何信息的情況下，app運(yùn)營(yíng)需要準(zhǔn)備產(chǎn)品內(nèi)容，用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢產(chǎn)品的更多信息，或者通過(guò)一些內(nèi)容正面引導(dǎo)用戶行為。
二、搜索引擎seo優(yōu)化
也叫app搜索引擎推廣。即根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、用戶群定位等挖掘關(guān)鍵詞，并通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化來(lái)提高搜索引擎中產(chǎn)品關(guān)鍵詞的排名。
做seo優(yōu)化要求應(yīng)用程序操作確定產(chǎn)品主關(guān)鍵字、長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，然后制定一套或多套更完善的優(yōu)化方案，并堅(jiān)決實(shí)施。當(dāng)然，seo優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的累積過(guò)程，前期效應(yīng)很小，后來(lái)看到爆炸效應(yīng)。這就要求app操作要持久，最好保證每天都有分發(fā)。
此外，seo并不簡(jiǎn)單，它還需要找到適當(dāng)?shù)姆椒ê图记伞１热缭谑裁雌脚_(tái)上成績(jī)好，每個(gè)平臺(tái)有什么特點(diǎn)，如何快速收發(fā)，排名好穩(wěn)定等。，這些都需要在seo優(yōu)化過(guò)程中通過(guò)app運(yùn)營(yíng)來(lái)學(xué)習(xí)和總結(jié)。
三、新媒體營(yíng)銷
新媒體平臺(tái)主要是指一些自主媒體平臺(tái)(今天的新聞標(biāo)題、來(lái)自媒體的搜狐、百度100家、新聞標(biāo)題、來(lái)自媒體的企鵝、短書等)和微信公眾號(hào)(如訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)等)。很多運(yùn)營(yíng)商可能覺(jué)得新媒體營(yíng)銷的工作很簡(jiǎn)單，只要你申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)，定期發(fā)布內(nèi)容。假如只是單純的發(fā)信息，對(duì)于app品牌推廣來(lái)說(shuō)，效果可能并不理想，因?yàn)椴荒軒?lái)太大的流量和轉(zhuǎn)化率。推薦運(yùn)營(yíng)在做新媒體時(shí)，多研究一下平臺(tái)的特點(diǎn)，比如在今日頭條上什么文章閱讀量大，收藏量多，哪些文章容易被系統(tǒng)推薦，哪些時(shí)間段發(fā)最好，等等。
四、pr稿發(fā)布
Pr稿是新聞稿，發(fā)布pr稿是最直接有效的品牌推廣方式。除了為新聞稿準(zhǔn)備稿件，最重要的是平臺(tái)的選擇。app運(yùn)營(yíng)要根據(jù)自身產(chǎn)品和用戶群體的特點(diǎn)，選擇合適的主流媒體平臺(tái)發(fā)布。比如我的產(chǎn)品是app活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具，主要用戶群是app運(yùn)營(yíng)。所以我們?cè)诎l(fā)布新聞稿的時(shí)候，會(huì)對(duì)媒體平臺(tái)進(jìn)行分類:普通門戶網(wǎng)站(網(wǎng)民聚集場(chǎng)所)，比如新浪。騰訊。com，站長(zhǎng)之家，A5站長(zhǎng)，36寸，創(chuàng)業(yè)，鈦媒，美華。com、數(shù)字英語(yǔ)等。;正確的app運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站(app運(yùn)營(yíng)聚集地)，如阿姨的事、鳥(niǎo)哥的筆記、app干貨店等。
五、活動(dòng)營(yíng)銷
高質(zhì)量的活動(dòng)可以迅速提升企業(yè)或品牌的形象和知名度。因此，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是app品牌推廣的必要渠道之一。特別是在一些運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)的企業(yè)，活動(dòng)營(yíng)銷是企業(yè)運(yùn)作中非常重要的一環(huán)。
建議應(yīng)用程序操作應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的不同階段開(kāi)展一些活動(dòng)，以便向用戶宣傳應(yīng)用程序產(chǎn)品的特點(diǎn)，達(dá)到品牌推廣的效果。
微信公眾號(hào)活動(dòng)：利用公眾號(hào)活動(dòng)加強(qiáng)粉絲對(duì)品牌的認(rèn)知，如獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的公眾號(hào)H5活動(dòng)(搖一搖、問(wèn)卷、一鍵抽獎(jiǎng)、大轉(zhuǎn)盤等)、內(nèi)容引導(dǎo)活動(dòng)(通過(guò)文章、視頻等內(nèi)容引導(dǎo)用戶使用或下載app)。
App應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)：結(jié)合產(chǎn)品本身在應(yīng)用內(nèi)做一些精準(zhǔn)活動(dòng)投放或活動(dòng)觸發(fā)，活動(dòng)投放指app可固定每月或每周在banner圖、信息流等位置投放一些簡(jiǎn)單的活動(dòng)提高用戶留存率?；顒?dòng)觸發(fā)是指通過(guò)sdk技術(shù)嵌入點(diǎn)，設(shè)置用戶參與活動(dòng)的行為，當(dāng)用戶在app中做出相應(yīng)行為時(shí)，為用戶觸發(fā)一個(gè)活動(dòng)。下圖所示的活動(dòng)也是商家為了提高app的留存率而在活動(dòng)框中進(jìn)行的觸發(fā)活動(dòng)，用戶在支付訂單成功后即可參與活動(dòng)。
一個(gè)成功的品牌推廣，可以讓產(chǎn)品在用戶心中形成潛在的文化身份來(lái)提升品牌影響力。因此，app運(yùn)營(yíng)必須在了解用戶的前提下認(rèn)真規(guī)劃品牌推廣的方法。
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