2018年4月27日，金正恩與文在寅在軍事分界線握手交際，然后踏入對(duì)方領(lǐng)地。
這樣的戲碼不僅在國(guó)家之間演繹，在企業(yè)之間同樣云云。
抖音前腳和淘寶簽署百億年框，牢牢握住對(duì)方的雙手，后腳斷鏈，踏入淘寶要地。
抖音封“外鏈”，劍指淘寶
前不久，據(jù)電商報(bào)報(bào)道，抖音已與淘寶簽署了新的年度框架互助協(xié)議，限期一年，金額百億級(jí)別。
一時(shí)掀起了圈內(nèi)的揶揄之聲，要知道618的時(shí)刻，抖音和淘寶分手的傳言還沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
商場(chǎng)上，果然是沒有永遠(yuǎn)的對(duì)手，只有永遠(yuǎn)的利益。只是一星期不到，又出幺蛾子。
確切的新聞是這樣的：
9月6日起，第三方平臺(tái)泉源商品直播分享不能帶鏈接；
10月9起，第三方泉源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車。
簡(jiǎn)樸來(lái)講，從10月9日起，淘寶、京東商品將無(wú)法接入抖音。此舉被外界解讀為“劍指淘寶”。
顯著尚有京東、拼多多，為何說成“劍指淘寶”，豈非是要帶節(jié)奏？
其實(shí)不然。放眼海內(nèi)的幾大電商平臺(tái)，京東和快手在度蜜月，抖音和蘇寧郎情妾意，拼多多對(duì)直播或許有自己的玩法。
再讀一遍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音“劍指淘寶”一點(diǎn)也不夸張。
那此前的百億年框協(xié)議怎么講？
電商局勢(shì)，分久必合，合久必分。斷外鏈并不影響抖音和淘寶已達(dá)成的互助，究竟抖音照樣留了一手，必須給臺(tái)階淘寶下，現(xiàn)在的抖音還需要淘寶這樣的金主，抖音也需要淘寶的電商屬性為自己鋪路。
以是抖音說了，此次封殺外鏈的政策只針對(duì)直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。
短視頻鏈接就是廣告的收入泉源，而都應(yīng)跟淘寶的互助，除了傭金就是廣告。以是說，這次斷外鏈，只是“震懾”一下淘寶，緣故原由有三。
對(duì)手沒釀成同伙，一定是利益不夠
我們知道，當(dāng)同伙成為對(duì)手，一定是由于競(jìng)爭(zhēng)；當(dāng)對(duì)手成為同伙，那就是為了生計(jì)。
抖音和淘寶亦敵亦友的關(guān)系詮釋了這句話的內(nèi)在。
2018年3月，抖音平臺(tái)陸續(xù)泛起了關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接特別是在，一些百萬(wàn)粉絲的大號(hào)中泛起了購(gòu)物車按鈕，用戶點(diǎn)擊后便泛起商品推薦信息，直接跳轉(zhuǎn)到淘寶。
于是外界發(fā)現(xiàn)抖音和淘寶走在一起了，這是說他們?yōu)榱?ldquo;生計(jì)”成為同伙一點(diǎn)也不為過。
那時(shí)拼多多斜刺殺出，在五環(huán)外確立了自己的根據(jù)地，正在殺入五環(huán)內(nèi)，為了停止拼多多向一二線進(jìn)攻，淘寶必須尋找進(jìn)攻下沉市場(chǎng)的方式拖住拼多多。
正好抖音就是下沉市場(chǎng)自然的流量洼地，當(dāng)淘寶遇上抖音的時(shí)刻，抖音已在內(nèi)容打造上投下重金，是時(shí)刻找一條變現(xiàn)的路養(yǎng)活自己了。
就這樣抖音和淘寶成為了同伙，想初處的情人，它們偶然使使小性子。
在今年618的時(shí)刻，外界一直有聽說稱，抖音與淘寶已“分手”，在7月1日之后，抖音上將基本不再能外掛淘寶鏈接。
更要命的是，抖音發(fā)力電商營(yíng)業(yè)，激勵(lì)商家盡早開啟抖音小店，表示未來(lái)開店門檻提高。
封淘寶，自己開電商小店，它們釀成了對(duì)手。但很快就傳出抖音與淘寶新簽署年框協(xié)議。
只是還沒等釀成同伙，又成對(duì)手，抖音斷外鏈，劍指淘寶。
房企中報(bào)風(fēng)云錄：有定力者，不懼弱環(huán)境
一切都是有跡可循，看看此前的玩法，風(fēng)清想到了一句話：若是對(duì)手的角色一直沒轉(zhuǎn)換，就一直加籌碼。
抖音此次突然脫手，不知是否對(duì)此前的“額度”不滿意，或尚有所求，這是淘寶需要知道的。
抖音對(duì)淘寶即若即離，是野心的躁動(dòng)
抖音只是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一個(gè)版塊，但他承載著字節(jié)跳動(dòng)的整個(gè)電商夢(mèng)想。
在淘寶和抖音互助之前，字節(jié)跳動(dòng)在電商領(lǐng)域就動(dòng)作一再。
2016年，張一鳴將導(dǎo)流模式優(yōu)化，今日頭條與京東開展深度互助，推出了內(nèi)容電商，為京東引流；2017年，張一鳴升級(jí)導(dǎo)購(gòu)模式，上線“放心購(gòu)”的聚合欄目。
字節(jié)跳動(dòng)開啟了電商夢(mèng)，與其給電商平臺(tái)導(dǎo)流，不如自建電商買通變現(xiàn)渠道，把吸引流量和發(fā)生購(gòu)置都牢牢捉住。
2018年，張一鳴左手跟淘寶互助，右手在今日頭條上線電商APP 值點(diǎn)，欲做下一個(gè)拼多多。
至此，字節(jié)跳動(dòng)正式吹響了進(jìn)軍電商的軍號(hào)。但做電商閉環(huán)容易，做商業(yè)生態(tài)就難了。
以是抖音需要向淘寶取經(jīng)，一邊是“占有”，一邊是“倒戈”，陷入一種邊打邊和的曖昧期。
但抖音在明處玩曖昧的時(shí)刻，暗處的動(dòng)作從未停過。今年，字節(jié)跳動(dòng)升級(jí)旗下電商為一級(jí)營(yíng)業(yè)部門，整合公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商營(yíng)業(yè)。
值得一提的是，為了強(qiáng)化頭部主播效應(yīng)，抖音重金簽下了羅永浩。在頭部主播吸睛的效應(yīng)下，抖音小店的數(shù)目早已在百萬(wàn)級(jí)以上。
種種跡象表明，字節(jié)跳動(dòng)做電商的刻意不容置疑，其確立電商閉環(huán)的野心不能小覷。這點(diǎn)淘寶是需要深入領(lǐng)會(huì)的。
抖音需要電商，字節(jié)跳動(dòng)需要新故事
短視頻平臺(tái)與電商平臺(tái)互助，抖音和淘寶不是個(gè)例。
看看隔鄰的京東和快手正處在蜜月期，由于京東給了快手想要的，在快手直播上購(gòu)置京東自營(yíng)商品將不需要跳轉(zhuǎn)，直接快手購(gòu)置。
流程的一小步，互助的一大步。但就是這一點(diǎn)，生怕淘寶給不了抖音。
由于淘寶對(duì)于和內(nèi)容平臺(tái)的互助始終存有戒心，對(duì)數(shù)據(jù)和主播的管控都十分嚴(yán)酷，
曾經(jīng)李佳琦在抖音實(shí)驗(yàn)直播就受到紅牌忠告。
但對(duì)于這個(gè)功效，抖音是絕對(duì)想要的，淘寶不給就鬧“情緒”了，封殺外鏈。
由于每個(gè)平臺(tái)在珍愛自己的私域，若是實(shí)現(xiàn)“無(wú)需跳轉(zhuǎn)”，
抖音就不會(huì)受制于淘寶，無(wú)需將流量導(dǎo)入淘系，也就沒有對(duì)流失用戶的后顧之憂，封外鏈一說也就無(wú)從談起。
抖音也可以在系統(tǒng)內(nèi)更好地培育自己的電商系統(tǒng)，消費(fèi)者習(xí)慣。
值得一提的是，在今年7月份之前，字節(jié)跳動(dòng)的估值達(dá)1200億美元， TikTok的估值在400-500億美元。
今后TikTok成了美國(guó)的“新靶子”，在印度也遭封禁。
偉大的不確定性影響了字節(jié)跳動(dòng)的估值，張一鳴需要一個(gè)新的故事來(lái)?yè)纹鹌涓吖乐?，電商無(wú)疑是不二的選擇。
抖音需要電商，字節(jié)跳動(dòng)需要新故事，這點(diǎn)淘寶也必須領(lǐng)會(huì)。
綜上，抖音此次封殺外鏈，絕不是頭腦發(fā)熱，其背后有顯著的訴求，或者與以下三者有關(guān)。
其一，提點(diǎn)淘寶，若是沒有更大的互助，那我只好自力更生；
其二，對(duì)不起，我的夢(mèng)醒就是做電商，縱然成為對(duì)手；
其三，非常時(shí)期，我需要故事支持，配合一下。
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