2020年，在疫情的推助下新數(shù)字時(shí)代已然加速到來(lái)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造的"新樞紐"成為該時(shí)代的典型特征，而擁有強(qiáng)大數(shù)據(jù)接入、數(shù)據(jù)治理、數(shù)據(jù)建模和數(shù)據(jù)服務(wù)功能的CDP(消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái))則成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳工具，備受企業(yè)追捧。
作為企業(yè)營(yíng)銷投入的重要一環(huán)，如何將CDP貫穿于企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、渠道、組織管理等一系列數(shù)字化戰(zhàn)略，并實(shí)際落地于業(yè)務(wù)場(chǎng)景，創(chuàng)造增長(zhǎng)是每個(gè)企業(yè)的核心夙愿。
為了助力企業(yè)以自身實(shí)際經(jīng)營(yíng)目標(biāo)出發(fā)，深入部署CDP，nEqual 恩億科將基于多年來(lái)服務(wù)于寶潔、寶馬、Intel、雀巢、上汽通用等近70%的世界知名品牌的數(shù)字化服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)下最熱門的CDP價(jià)值和實(shí)踐認(rèn)知，將在2020金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)分會(huì)場(chǎng)"重啟增長(zhǎng)·創(chuàng)新前行，營(yíng)銷數(shù)字化創(chuàng)新峰會(huì)"中重磅發(fā)布集數(shù)據(jù)智能、連接智能、營(yíng)銷智能和管理智能的新一代CDP平臺(tái)，以及《MarTech范式變遷----CDP商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)》，從理論及實(shí)操出發(fā)助力企業(yè)構(gòu)筑可持續(xù)增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從新一代CDP平臺(tái)探索營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功實(shí)踐方法經(jīng)過(guò)對(duì)企業(yè)需求的不斷洞察、技術(shù)實(shí)力的不斷升級(jí)，nEqual 恩億科將于峰會(huì)正式推出一套既適合企業(yè)內(nèi)部管理運(yùn)營(yíng)、智能聯(lián)動(dòng)各部門KPI，又能以消費(fèi)者為核心、集數(shù)據(jù)智能、連接智能、營(yíng)銷智能和管理智能的全新一代CDP平臺(tái)，其具有三大優(yōu)勢(shì)：
1、 擁有樂(lè)高式的搭建組件，可以降低企業(yè)技術(shù)門檻，快速完成定制化使用需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理和聯(lián)動(dòng);
2、 支持消費(fèi)者跨設(shè)備和跨平臺(tái)識(shí)別和連接，可基于不同行業(yè)特性針對(duì)性提供消費(fèi)者One ID解決方案，構(gòu)建人與人、人與貨、人與場(chǎng)的ID 圖譜，并借助AI算法平衡人貨場(chǎng)三者關(guān)系，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷自動(dòng)化和服務(wù)體驗(yàn)提升;
3、 打通AdTech、MarTech技術(shù)棧，為企業(yè)提供消費(fèi)者全生命周期的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)AdTech 和Martech在技術(shù)、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷場(chǎng)景和消費(fèi)者管理四個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)，以長(zhǎng)續(xù)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。
從《MarTech范式變遷----CDP商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)》認(rèn)識(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效路徑隨著技術(shù)的不斷變遷和進(jìn)化、消費(fèi)者需求的不斷變革和升級(jí)，CDP將為MarTech生態(tài)帶來(lái)全新的技術(shù)革命?！禡arTech范式變遷----CDP商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)》融入眾多品牌主的觀點(diǎn)，以基礎(chǔ)篇、價(jià)值篇、展望篇三大方面解讀新數(shù)字時(shí)代，企業(yè)如何有效制定可落地的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。
基礎(chǔ)篇：什么是企業(yè)真正需要的CDP，其有何應(yīng)用場(chǎng)景？
雖然行業(yè)內(nèi)對(duì)CDP的定義不盡相同，但經(jīng)過(guò)眾多品牌主調(diào)研發(fā)現(xiàn)，CDP的核心在于對(duì)私域流量消費(fèi)者全生命周期行為數(shù)據(jù)的獲取、管理和應(yīng)用，其目的是幫助企業(yè)更好地利用數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)應(yīng)用于營(yíng)銷活動(dòng)并且優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)管理，最終帶來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。從現(xiàn)有的應(yīng)用以及行業(yè)需求來(lái)看，CDP主要分為數(shù)據(jù)采集與清洗、打造Super ID、標(biāo)簽分類以及數(shù)據(jù)服務(wù)化四大應(yīng)用板塊，給予企業(yè)實(shí)際業(yè)務(wù)價(jià)值。
價(jià)值篇： CDP的商業(yè)價(jià)值有哪些？企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)？
作為一種以消費(fèi)者為核心的數(shù)字化工具和營(yíng)銷數(shù)據(jù)中臺(tái)，CDP之于企業(yè)的廣義商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在內(nèi)外連通、輔助決策以及提升效率三大方面，最終能夠帶來(lái)消費(fèi)者全生命周期的價(jià)值提升。如要成功挖掘CDP商業(yè)價(jià)值，企業(yè)需要系統(tǒng)性的長(zhǎng)期規(guī)劃，其目標(biāo)不僅僅在于短期的ROI提升，更在于長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)整體持續(xù)增長(zhǎng)和價(jià)值提升。
展望篇：未來(lái)，企業(yè)如何成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意義不只在于存量資源優(yōu)化配置效率的提高，更在于重構(gòu)基于增量的創(chuàng)新體系，將企業(yè)的一切資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新能力。
想要了解更多新一代CDP平臺(tái)以及CDP商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)，2020金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)分會(huì)場(chǎng)"重啟增長(zhǎng)·創(chuàng)新前行，營(yíng)銷數(shù)字化創(chuàng)新峰會(huì)"與您不見(jiàn)不散~
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