流量為王時代，各大商家和品牌紛紛不約而同把目光投向了線上，盡管目前國內互聯(lián)網(wǎng)普及度已經(jīng)達到一個比較高的水平了，但實際上國內還是有相當大一部分人群習慣進行線下購物，通過線下實體店對商品最直接的觀察，再決定是否要進行購買。
縱觀今年正在如火如荼進行雙十一電商大促活動的各大電商平臺，絕大多數(shù)針對雙十一的補貼活動基本上都是僅僅只針對線上平臺，而線下那一部分同樣有消費需求的人群，處于一個“與世隔離”的狀態(tài)，仿佛在一個孤島，所有的促銷優(yōu)惠全部有意無意忽略了他們。
不過凡事也有例外，今年雙十一國內老牌電商平臺蘇寧易購關注到了線下這部分不習慣互聯(lián)網(wǎng)購物，但是也有十分強烈購物消費的人群。在10月26日召開的2020年蘇寧易購“雙十一全民嘉年華”發(fā)布會上，發(fā)布官羅永浩表示，今年蘇寧易購會將雙十一百億補貼的活動延展到線下，蘇寧小店、零售云店、家樂福、蘇寧易購廣場、紅孩子等線下業(yè)態(tài)首次全面接入百億補貼,借助一萬多家門店資源,實現(xiàn)從城市到縣鎮(zhèn)、從商圈到社區(qū)的下沉，讓消費者在不同的消費場景里，都能享受雙十一購物狂歡節(jié)所帶來的福利，讓蘇寧易購百億補貼，補得讓人服服帖帖。
蘇寧易購百億補貼線上線下同時發(fā)力，范圍囊括衣食住行方方面面
雙十一電商狂歡節(jié)，已經(jīng)成為每年最大的一次線上購物優(yōu)惠促銷節(jié)日，各大商家和平臺也是鉚足了勁不斷進行活動加碼。其中蘇寧易購作為擁有線上+線下全場景零售業(yè)態(tài)的老牌電商平臺，自然也是不甘落后。目前從蘇寧易購釋放出來的消息來看，今年雙十一蘇寧易購的百億補貼覆蓋到了如房產、汽車、家電3C和日用百貨等，囊括消費者衣食住行方方面面。
目前，在遍布全國縣鎮(zhèn)市場的近7000家零售云店內，“百億補貼，貴就賠”的字眼隨處可見，蘇寧易購線上的海量單品同步接入。此外本次蘇寧易購雙十一百億補貼也滲透進了社區(qū)，參加百億補貼的蘇寧小店，將在11月6日開啟鄰里半價日。屆時，將會有諸多大品牌加入，當天商品第二件半價，涵蓋的商品品類也很多，如大米、食用油、休閑零食、清潔紙品、沖乳酒水、飲料、整箱奶、吧臺熟食等品類，并且參與雙十一百億補貼的品牌均為頭部大品牌。
而在美妝品類這塊，目前在蘇寧易購線上平臺和蘇寧極物線下門店內，海藍之謎面霜、雅詩蘭黛小棕瓶、阿瑪尼口紅、資生堂紅腰子等大牌美妝價格均已和線上ton干部，線上線下兩地開花，均為雙十一百億補貼后的價格。
除了目前市面上大眾耳熟能詳?shù)膰H大牌美妝之外，今年雙十一補貼節(jié)，蘇寧易購還進軍OBM ，推出首個美妝自有品牌“藝黛麗”，其也在蘇寧易購百億補貼范圍之內。
號稱蘇寧易購“親女兒”的藝黛麗，能否為蘇寧易購成功打開OBM市場?
一直以來，蘇寧易購都在持續(xù)加碼美妝領域，從今年雙十一蘇寧易購公布的大牌美妝補貼清單就可見一斑。目前，蘇寧極物美妝已有超百家國際一線品牌，上線近2000個SKU，在今年雙節(jié)期間，4家極物門店進店客流近100萬。
之所以在雙十一電商大促期間，推出首個美妝自有品牌“藝黛麗”，蘇寧易購曾表示：“一是基于蘇寧美妝成熟的供應鏈，二是基于社交電商的屬性”。依托蘇寧拼購的供應鏈，大牌代工廠生產，藝黛麗質量過硬，而在價格上，由于是代工廠直供價，相對大牌更具極強性價比。
此外，加上蘇寧易購百億補貼加持，以及配合蘇寧“易值買”購物APP、蘇寧推客、蘇小團、什么值得買、返利網(wǎng)、花生日記等蘇寧易購渠道聯(lián)盟，包含咨詢、直播和短視頻等多種營銷手段，蘇寧易購的“親女兒”藝黛麗在美妝品類出圈的幾率極高，或許蘇寧易購也能借著雙十一線上線下百億補貼大促的東風，一鼓作氣打開OBM市場。
其實，對于消費者而言，像雙十一這種電商大促活動，無論是大牌也好，還是OBM也罷，消費者關注重點其實還是在于優(yōu)惠力度本身。不過今年雙十一蘇寧易購一方面將百億補貼首次延展到線下，另一方面還重新推出今年大獲消費者追捧的“J-10%”計劃，兩者相加之下，對于蘇寧易購來說，今年的雙十一或許將是一個進一步擴張零售業(yè)態(tài)市場的絕佳契機。
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