11月9日,天貓國(guó)潮聯(lián)合吳曉波頻道和金物獎(jiǎng)共同打造的首個(gè)國(guó)貨典藏館在杭州大廈中央商城盛大開幕。開館當(dāng)天,阿里巴巴副總裁、快消及服飾事業(yè)部總經(jīng)理古邁,以及溜溜梅、鹽津鋪?zhàn)印⑸虾眉?、光明、雙匯等食品集團(tuán)高層和890新商學(xué)高層紛紛現(xiàn)身為展館開幕剪彩,并在現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合發(fā)布天貓美食-民族大牌數(shù)字化升級(jí)聯(lián)盟計(jì)劃。
通過線下實(shí)體展出和線上賦能品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型,天貓國(guó)潮讓中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地連接大眾消費(fèi)者,為品牌商家提供豐富的文化輸出平臺(tái),從而推動(dòng)國(guó)貨潮流趨勢(shì)進(jìn)一步向上發(fā)展,引領(lǐng)國(guó)潮文化全面煥發(fā)蓬勃生機(jī)。
采集時(shí)代鮮活樣本,典藏國(guó)貨品牌發(fā)展歷程
國(guó)貨典藏館承接2020雙11天貓國(guó)潮“挺消費(fèi)、撐國(guó)貨”主題,首期精選61家優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌的111件商品進(jìn)行展出。通過采集新時(shí)代中國(guó)本土品牌鮮活樣本,天貓國(guó)潮向外呈現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化在全新互聯(lián)網(wǎng)浪潮和數(shù)字化技術(shù)賦能下的全新風(fēng)采。
11月9日-11月23日,落地杭州大廈的國(guó)貨典藏館將持續(xù)對(duì)外開放。其中,四大主題展覽賽道品類豐富,大牌云集:有實(shí)力又會(huì)玩的“國(guó)潮造浪選手”上好佳、雙匯、溜溜梅;Z世代最愛的“老字號(hào)”光明、大白兔、百雀羚;隨互聯(lián)網(wǎng)而生的新銳派“國(guó)貨新面孔”完美日記、花西子、鹽津鋪?zhàn)?、拉面說;和已經(jīng)沖出中國(guó)走向世界的“留洋派國(guó)貨之光”李寧、老干媽、華為等等。一系列知名國(guó)貨品牌都將在天貓國(guó)潮的打造下逐一呈現(xiàn),以產(chǎn)品本身講述國(guó)貨品牌的歷史變遷和品牌故事。
在國(guó)貨產(chǎn)品主題展覽之外,國(guó)貨典藏館特別設(shè)置的四大特色展區(qū):局部氣候調(diào)查所展區(qū)、金物獎(jiǎng)?wù)箙^(qū)、天貓國(guó)潮展示墻、天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”展區(qū),將分別為觀眾帶來不同時(shí)期、不同領(lǐng)域、不同地區(qū)下極具代表性的國(guó)貨領(lǐng)軍品牌。例如金物獎(jiǎng)?wù)箙^(qū)的展品,是從890新商學(xué)、吳曉波頻道和新匠人新國(guó)貨促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)起設(shè)立的新國(guó)貨獎(jiǎng)項(xiàng)“金物獎(jiǎng)”中精選14個(gè)品牌的19個(gè)產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展出。以“弘揚(yáng)工匠精神,振興國(guó)貨品牌”為使命,金物獎(jiǎng)不僅為國(guó)貨典藏館帶來了老字號(hào)、新銳品牌的國(guó)貨新代表,還有更多小眾卻潛力無限的品牌將在展區(qū)綻放國(guó)貨新風(fēng)姿。
通過天貓國(guó)潮精心布局的視覺互動(dòng)設(shè)計(jì),國(guó)貨品牌發(fā)展史得以直觀重現(xiàn),一個(gè)個(gè)改變國(guó)人生活習(xí)慣和潮流趨勢(shì)的感動(dòng)故事被記錄珍藏。對(duì)于品牌而言,天貓國(guó)潮打造的國(guó)貨典藏館是重塑年輕消費(fèi)者品牌情懷的絕佳場(chǎng)景。以此為契機(jī),天貓國(guó)潮正在不斷加深以本土文化為核心的創(chuàng)新國(guó)潮營(yíng)銷。
數(shù)字化運(yùn)營(yíng)賦能國(guó)貨品牌雙1 1 煥新
此次國(guó)貨典藏館展出期間,天貓國(guó)潮將聯(lián)合天貓美食針對(duì)5大國(guó)貨品牌:溜溜梅、光明、上好佳、鹽津鋪?zhàn)?、雙匯,在雙11期間重點(diǎn)發(fā)力,以平臺(tái)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)賦能國(guó)貨品牌加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程,幫助這些國(guó)貨品牌打造面向未來消費(fèi)者的品牌標(biāo)桿。
在國(guó)貨典藏館線下展出期間,圍繞雙11大促賽點(diǎn),實(shí)體展出的各類產(chǎn)品將附有二維碼介紹,觀眾在線下參展的同時(shí),也能隨時(shí)隨地掃碼了解產(chǎn)品線上下單。天貓國(guó)潮打造的國(guó)貨典藏館為眾多國(guó)貨品牌提供了更多元化的新零售消費(fèi)場(chǎng)景和用戶人群運(yùn)營(yíng)。
溜溜梅品牌方也對(duì)天貓的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)給予了極大的肯定。雙11期間,知名休閑零食品牌溜溜梅借力天貓?jiān)诰珳?zhǔn)投放、精準(zhǔn)引流、精準(zhǔn)獲客領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),通過與天貓?jiān)谡緝?nèi)資源投放、淘寶直播等層面的深入合作,雙方共同賦予傳統(tǒng)文化新的活力,打造溜溜梅的青梅“國(guó)潮”范兒,共同推動(dòng)中國(guó)休閑食品行業(yè)趨勢(shì)升級(jí)。
通過構(gòu)建全新商業(yè)生態(tài),天貓國(guó)潮將幫助國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)“民族品牌數(shù)字化升級(jí)”,由供應(yīng)鏈強(qiáng),轉(zhuǎn)向在數(shù)字化營(yíng)銷、品牌建設(shè)方面的同步加強(qiáng)。
強(qiáng)化文化自信,提升中國(guó)品牌質(zhì)感
“國(guó)潮”文化的核心是消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化抱有強(qiáng)大自信和敬畏熱愛,其營(yíng)銷核心則是對(duì)品牌內(nèi)核的塑造與呈現(xiàn)。
在2020年新的環(huán)境下,天貓國(guó)潮圍繞老字號(hào),新銳,巨頭3大賽道全新布局國(guó)潮營(yíng)銷,此次聯(lián)合吳曉波頻道和金物獎(jiǎng)共同打造的“國(guó)貨典藏館”正是一次國(guó)貨品牌文化輸出大事件。讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在堅(jiān)守文化內(nèi)核的同時(shí),也積極擁抱年輕潮流趨勢(shì),讓傳統(tǒng)品牌破圈展現(xiàn)全新生命力和活力。
雙11期間,天貓國(guó)潮還聯(lián)動(dòng)了20+個(gè)中國(guó)品牌發(fā)起天貓國(guó)潮超級(jí)碗運(yùn)動(dòng)會(huì),趣味魔性的創(chuàng)意表達(dá)在微博、B站等主流年輕社交平臺(tái)引發(fā)巨大關(guān)注。“老廣告玩新梗”的創(chuàng)新營(yíng)銷打法為傳統(tǒng)國(guó)貨品牌成功破圈擊穿Z世代心智,高效提升年輕群體對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、本土品牌的文化自信與認(rèn)同。
近年來國(guó)潮風(fēng)崛起,老字號(hào)的再度風(fēng)靡,是中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大文化自信的彰顯。其背后,是天貓國(guó)潮與各個(gè)國(guó)貨品牌所推動(dòng)的傳統(tǒng)文化煥新信號(hào)。通過一系列創(chuàng)新營(yíng)銷,天貓國(guó)潮讓國(guó)潮變成品牌營(yíng)銷乃至品牌成交的重要抓手和著力點(diǎn),助力中國(guó)品牌不斷獲取煥新、革新、上新的核心能力。
依托創(chuàng)新營(yíng)銷和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力,天貓國(guó)潮讓國(guó)貨品牌集結(jié)成為具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌文化輸出矩陣,為國(guó)貨品牌打開未來新發(fā)展空間,在長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來實(shí)現(xiàn)國(guó)潮文化崛起出海。
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