近日，騰訊音樂推出了一款全新的音樂App“波點(diǎn)音樂”。據(jù)悉波點(diǎn)音樂中的曲庫(kù)數(shù)量高達(dá)3000萬個(gè)，包括周杰倫在內(nèi)的眾多歌手的歌曲都可以免費(fèi)播放和下載。而且波點(diǎn)音樂有很強(qiáng)烈的音樂氛圍，可以根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行AI個(gè)性化推薦，也可以為自己喜歡的音樂上傳動(dòng)態(tài)背景，從而增添可視化的故事，達(dá)到增強(qiáng)氣氛的效果。
此外，波點(diǎn)音樂在視頻方面也強(qiáng)調(diào)社交屬性，功能方面更為簡(jiǎn)約，以黑色和熒光綠為主色調(diào)，營(yíng)造科技感，適合純粹地聽音樂和刷視頻的用戶。
此外，騰訊還在QQ音樂中內(nèi)測(cè)了播客功能。該板塊由騰訊音樂與即刻旗下的“小宇宙”App合作，在首頁的標(biāo)簽欄中添加了“播客”入口，有消息稱該板塊已成為騰訊的長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略重點(diǎn)。
從近期的種種動(dòng)作，不難看出騰訊音樂是有份焦慮在里面的。
按理說當(dāng)今的在線音樂市場(chǎng)中，騰訊音樂處于絕對(duì)的“霸主”地位。既有騰訊整體作為靠山，又有三個(gè)非常有名的音樂應(yīng)用相互支撐，故而騰訊音樂的財(cái)力和實(shí)力都不容小覷，此外在版權(quán)方面騰訊音樂也有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)，這樣的騰訊音樂還在焦慮什么呢?
從騰訊音樂的第三季度財(cái)報(bào)來看，騰訊音樂付費(fèi)用戶凈增量達(dá)到了460萬，然而移動(dòng)端在線音樂的用戶活躍度卻同比下滑了2.3%，直接導(dǎo)致付費(fèi)率增速緩慢。
騰訊音樂既然實(shí)力強(qiáng)悍，為何還會(huì)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)？ 其實(shí)發(fā)展到現(xiàn)在，騰訊音樂的優(yōu)勢(shì)也可能成為劣勢(shì)：有名氣、有資源、有用戶，平臺(tái)越做越大，但卻為了要滿足更多圈層用戶的需求，處處都得顧及，如此一來反而失了個(gè)性。
反觀網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等其他音樂平臺(tái)，雖不及騰訊音樂發(fā)展得那樣迅速，也不及騰訊音樂的曲庫(kù)那樣龐大，卻都還能保持著鮮明的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)對(duì)用戶的吸引力更大。而且這幾家音樂平臺(tái)也在向版權(quán)方面發(fā)力，可見騰訊音樂的版權(quán)優(yōu)勢(shì)也未必是鐵板一塊。
從成本投入的角度來看，騰訊音樂為保住版權(quán)優(yōu)勢(shì)，付出的代價(jià)也相當(dāng)可觀。騰訊音樂的服務(wù)成本占總投入的85%，而版權(quán)成本是服務(wù)成本最為重要的組成部分。今年又是騰訊音樂與多家音樂公司版權(quán)到期的年份，從目前的情況來看，版權(quán)漲價(jià)是大勢(shì)所趨，所以騰訊音樂恐怕還要付出更多，又有其他的強(qiáng)勁對(duì)手前來爭(zhēng)奪，騰訊音樂就算付出更多也未必能“堅(jiān)守城池”。
此外，騰訊音樂恐怕還要面臨“跨界打擊”。 我們可以回想一下，近年來新晉的知名歌手和爆款歌曲，其實(shí)沒幾個(gè)是從音樂平臺(tái)出來的，反而從短視頻平臺(tái)發(fā)家的機(jī)會(huì)更多，而抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為公認(rèn)的產(chǎn)生爆款歌曲之地。因此，對(duì)視頻平臺(tái)的跨界進(jìn)行防御，并且挖掘這一領(lǐng)域的更多機(jī)會(huì)，恐怕也是騰訊音樂急著添加播客入口的重要因素。
從本質(zhì)上看，騰訊音樂是在做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，希望能夠通過滿足用戶的細(xì)分需求挖掘更多價(jià)值。但是像波點(diǎn)音樂這種App對(duì)騰訊音樂而言可能有些累贅，因?yàn)轵v訊音樂旗下已經(jīng)有3個(gè)App了，本來就很繁雜，再加一個(gè)未必能達(dá)到預(yù)期的效果，還可能適得其反。不如在原有的音樂平臺(tái)中添加頻道，就像QQ音樂此次添加播客這樣。
騰訊音樂這樣的大平臺(tái)為了緩解焦慮多多嘗試固然有益，但最好還是先做好手頭的事情，而不是急于推出新應(yīng)用，否則很可能像新浪微博的綠洲那樣淪為“雞肋”。文/東方亦落
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