字節(jié)跳動憑借視頻搜索超越百度?去年開始字節(jié)跳動就在搜索領域發(fā)力，從多方面構建內容生態(tài)平臺。畢竟搜索的好處很多，例如可以通過大量的數據標簽收集和算法優(yōu)化，做到內容與廣告的精準推薦，讓內容與廣告的匹配效率更高，提升廣告轉化率，從而提升廣告位的價碼。
而在近期，抖音官方數據顯示，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億，日均視頻搜索量突破4億。這是抖音首次公布其搜索業(yè)務數據，該數據甚至超過了微信在2021年微信公開課上公布的“搜一搜月活5億”。而字節(jié)跳動CEO張楠表示：“接下來一年，抖音將大力投入視頻搜索。”
在以往的互聯(lián)網搜索領域中，圖文搜索是主流，那是因為圖文內容本身就是主流，也是受制于網速，只能以圖文為主流。
然而隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網有了新的發(fā)展規(guī)律。 根據“尼爾森定律”來看，高端用戶帶寬將以平均每年50%的增幅增長，每21個月帶寬速率將增長一倍。而在中國，由于網絡基建發(fā)達，“高端用戶”在互聯(lián)網用戶中占大多數，也因此給了視頻內容爆發(fā)的機會。
從展現方式來看，視頻比圖文更加直觀，并且更加生動有趣，在高速運轉的社會中，能夠高效地收集用戶的碎片化時間，滿足人們對于娛樂、資訊、學習等各方面的需求，所以像抖音這種短視頻平臺的火爆也是必然的。
但是視頻內容火爆，圖文搜索內容就會減少嗎？ 其實這種現象也是有可能發(fā)生的。視頻的種種優(yōu)勢能夠取代圖文功能，并且比圖文做得更好。倘若不考慮文字傳承這類因素，而只從用戶需求來看，互聯(lián)網中的視頻將越來越多，圖文將越來越少，而像抖音這種擁有海量視頻內容的平臺，必然成為傳播信息的關鍵所在。
于是視頻搜索就顯得至關重要。要把信息精準地傳遞到用戶跟前，只靠算法推薦還遠遠不夠，因為用戶的訴求是多樣化的，而這種訴求通過搜索能夠最有效地實現。
從理論上講，在搜索領域，谷歌、百度這種做搜索起家的企業(yè)更有經驗，為什么現在反而是抖音在視頻搜索方面表現更好呢？
想要做好搜索服務，內容要足夠豐富，匹配要足夠精準。像谷歌、百度這樣的搜索引擎，內容確實豐富，然而這也使得其在專業(yè)領域的內容被稀釋，而對于搜索行為本身來說，不是內容越多就越好。
視頻搜索更是如此，抖音的優(yōu)勢在于視頻夠短，是用戶普遍能接受的長度，當人們帶著目的搜索，想要的通常就是這種短而直觀的視頻。而且抖音本身聚合了各類創(chuàng)作者，平臺包容性強，內容日益豐富，能夠保證內容生態(tài)的豐富性。
而在匹配的精準度方面，抖音背靠字節(jié)跳動，后者技術能力較強，能夠滿足精準搜索的目的。全網搜索視頻會花費大量時間，而像抖音這種專門的視頻平臺可以在這方面更好地為用戶節(jié)省時間，并且及時提供最新的內容。
海量豐富的內容生態(tài)，活躍積極的創(chuàng)作群體，以及先進的技術，看上去字節(jié)跳動在視頻搜索方面可以憑借抖音更勝一籌。當然對用戶來說，誰輸誰贏都不要緊，只要能提供優(yōu)質的服務，互聯(lián)網企業(yè)之間競爭激烈一些也不是什么壞事。文/東方亦落
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